拉丁美洲手游市场营销趋势洞察

拉丁美洲手游市场营销趋势洞察广大大数据研究院LATIN AMERICAN MOBILE GAME MARKETING TRENDS REPORT关注官方微信号“广大大出海笔记”扫码获取试用加入出海社群2使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超80个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google、X（原Twitter），YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。官网：www.guangdada.net600 万APP 广告主16 亿APP 创意素材120 万每日新增目录拉美手游市场营销大盘趋势观察1拉美热投手游和优质创意类型2拉美优质手游广告主营销观察301拉美手游市场营销大盘趋势观察5拉美市场大盘趋势Source：YeahmobiDate Range：2021/1-2024/12拉美下载和收入分析本地化偏好洞察 —— 卡通&魔幻主题更受欢迎营销趋势洞察 —— 消费周期偏长，运营策略很关键拉美地区下载量有所波动，巴西和墨西哥依然是拉美地区核心市场，对下载量和收入的贡献显著。内购收入稳中有升，模拟、消除和射击类游戏表现最好。拉美地区手游产品以卡通、动漫画风为主，魔法、战争、科幻题材受到欢迎。拉美玩家对IP手游偏好度不高，但相对而言体育类IP仍有部分高付费意愿的用户群体。拉美用户的消费行为呈现“分阶段投入”特征，回收周期较长，因此需要通过定期活动或个性化推送保持玩家兴趣。同时，再营销策略的优化可帮助最大化提高用户生命周期价值（LTV），提升市场竞争力。在广告形式上，拉美用户对真人演出类广告有较高接受度，尤其在竞技类游戏中，“主播解说+游戏内容展示”能够有效吸引下载兴趣。另外，拉美用户偏好直接、感官刺激的广告内容，如攻击特效、炫光装备、动感BGM及美女帅哥网红，这些元素能迅速吸引用户注意并推动下载转化。6拉美市场手游营销大盘趋势观察2024年月均在投广告主同比 29.8%↑25.8 K2024年月均新投广告主占比2.1%月均新广告主：5274.0%2.7%2.8%2.1%1.9%1.8%1.6%1.4%1.2%1.3%1.7%2.3%1.8%20.0 K22.0 K24.0 K26.0 K28.0 K30.0 K2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年在投广告主新广告主占比Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2023/1~2025/12024年拉美手游月均广告主数量持续增长，12月达到峰值超2.8万名，但新品率较低，月均新广告主数量仅527名•2024年拉美手游月均广告主数量突破2.5万名，比2023年同比提升近30%，其中2024年12月月均广告主数量最高，超过2.8万名；•相比月均广告主数量，拉美市场每月新广告数量相对较少，月均新投广告主占比仅2.1%,月均数量不足550名，且从2024年5月至11月占比一度低于2%。7拉美手游新投放趋势观察2024年拉美市场新投占比萎缩明显，2024年8月后每月新素材占比不到40%•2024年拉美平均每月有57.9%的广告主投放新素材，比2023年下降2个百分点，但在2024年下半年每月投新广告主呈持续增长趋势；•2024年拉美每月新素材占比仅为38.1%，同步下降1.4%。除了2024年1月、6月和7月，其余月份每月新素材占比均不到40%58.7%52.2%53.5%52.6%50.8%51.4%58.2%61.4%61.9%62.1%65.9%65.9%66.0%44.2%33.7%35.3%35.0%33.5%46.1%40.3%39.3%38.2%37.4%37.8%37.2%37.6%2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年投新素材广告主占比新投素材占比57.9%2024年每月投新素材广告主38.1%2024年每月新素材占比Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/1~2025/1同比：-2.0%↓同比：-1.4%↓8拉美手游各类型投放观察Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/1~2024/12•策略类产品为拉美营销力度最大产品，平均每个广告主每月投放132条素材。相比其他地区，拉美体育产品营销力度更大，均素材120条，是营销力度第三大品类。•休闲产品在拉美市场营销下降明显，其中广告主占比下降2.2%，素材量占比下降1.5%。娱乐场广告主占比增加了超过5个百分点。类别名称广告主占比同比占比变化休闲31.3%-2.2%益智解谜12.4%0.4%娱乐场11.6%5.3%模拟9.5%-0.1%动作6.5%-1.1%RPG5.8%0.5%策略4.4%0.1%冒险3.4%-0.2%街机3.1%-1.5%卡牌2.3%-0.5%类别名称素材占比同比占比变化休闲33.6%-1.5%益智解谜14.5%1.3%RPG8.8%1.8%模拟8.2%1.1%策略7.4%0.6%动作6.2%0.9%娱乐场5.6%-3.6%冒险2.5%0.3%卡牌2.5%-0.7%街机2.3%-0.4%132 124 120 114 109 96 87 87 80 79 热门游戏类型月均素材量拉美休闲产品营销占比缩水最大，体育类产品是营销力度第3大品类9拉美市场各国家/地区投放观察月均广告主最高：巴西巴西月均广告主数量最多为2.36万名，远超第二名墨西哥，此外巴拿马、委内瑞拉和巴拉圭月均广告主要低于1万名。月均素材量最大：墨西哥墨西哥手游月均投放82条素材,是拉美地区手游营销力度最大的国家，其次是巴西和智利。14.4 K8.7 K23.6 K11.1 K12.4 K10.7 K10.1 K8.8 K7.7 K82 58 69 65 63 59 61 55 61 0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K墨西哥巴拿马巴西智利阿根廷哥伦比亚秘鲁委内瑞拉巴拉圭月均广告主月均素材数巴西月均手游广告主全拉美最高，墨西哥月均手游素材量最高•除去巴西外，拉美大部分国家月均手游广告主在1万名左右，其中巴拉圭市场规模最小，月均广告主仅7700名；•拉美各国手游营销力度相对较低，除了墨西哥外，其余月均素材均在65条左右，其中委内瑞拉手游月均素材仅有55条。Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/1~2024/1210拉美各系统手游营销观察Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2024/1~2024/12拉美各国热门各系统手游广告主占比月均广告主：4.8K月度新素材占比：32.5%iOS广告主月均广告主：13.9K月度新素材