育见成长·场景跃迁：2025年天猫国际母婴分龄营养白皮书

01 市场趋势供需共振驱动市场迈入3.0时代020304人群画像分龄人群场景需求新纪元品类趋势场景×成分×技术×产品四维重构供给生态政策推动政策利好跨境营养品牌增长目录CONTENTS05 平台优势天猫国际全链路赋能营养品牌PART 01市场趋势供需共振驱动市场迈入3.0时代MARKET TREND【育见成长·场景跃迁】2025年天猫国际母婴分龄营养白皮书2015-2035年E我国新生人口数走势近10年中国各年龄段人口结构变化1655 1883 1765 1523 1465 1200 1062 956 902 954 888 787 出生人数(万人)数据来源：国家统计局；预测数据来自西南财经大学&清华大学《中国人口研究专题报告》，参考中等生育方案预测数据数据来源：国家统计局人口规模|新生儿增量短期趋稳，中大童营养需求增长驱动母婴市场新周期2024年我国新生人口达954万，实现近七年首次正增长，但人口增长压力仍存，西南财经大学&清华大学联合预测2025年新生人口888万，2035年或降至787万（按中等生育方案预测）；与此同时，5-19岁中大童人口比重逐年提升（2025年预计占人口比重19.5%），孕婴童市场迎来结构性增长新周期。2015年2016年2017年2018年2019年2021年2022年2023年60岁+50-59岁40-49岁30-39岁25-29岁20-24岁15-19岁10-14岁5-9岁0-4岁【育见成长·场景跃迁】2025年天猫国际母婴分龄营养白皮书48.553.80102030405060202120230-17岁孩子平均养育成本（万元）0-17岁孩子平均养育成本（万元）中国居民人均可支配收入育儿成本趋势数据来源：《中国生育成本报告2024&2022》我国居民人均可支配收入连续五年提升，叠加少儿抚养比结构性上升（2025年预计达22.47%，相当于每4名劳动力抚养1名儿童），驱动家庭育儿资源投入持续走高：2021-2023年间0-17岁人均养育成本从48.5万增至53.8万元。消费水平|居民可支配收入与育儿成本增加，孕婴童营养品赛道增长潜力释放2.22.382.62.823.07 3.223.51 3.693.924.132015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024居民人均可支配收入（万元）数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局23.0% 23.4% 23.7% 23.8%26.1% 25.6% 24.8%24.0%23.2% 22.5%2016201720182019202020212022202320242025E少儿抚养比%近10年中国少儿抚养比变化趋势【育见成长·场景跃迁】2025年天猫国际母婴分龄营养白皮书政策措施保障儿童健康政策/措施发布单位核心内容《健康儿童行动提升计划（2021—2025年）》国家卫健委加强儿童健康管理、强化营养喂养与运动指导、促进儿童心理健康，实施其他儿童早期发展服务提升行动。《0~18岁儿童精准营养补充指南》中国健康促进与教育协会建立分年龄分层级的儿童营养监测干预体系《学生餐营养指南》国家卫健委根据6~17岁学生的年龄和性别差异，制定了每日能量及营养素供给标准。确保满足学生的生长发育需求，又不会造成营养过剩。《3岁以下婴幼儿健康养育照护指南》国家卫健委分月龄喂养标准量化：明确 6-12月龄每日需补充50g强化铁辅食， 维生素D摄入量400IU/日《儿童青少年生长迟缓食养指南》国家卫健委分地域制定食谱模板：针对东北/西北/南方等6大区域发布 128道抗生长迟缓食谱（如西北地区强化钙+VD搭配）资料来源：公开资料收集国家政策|大健康战略驱动未成年人营养精准化升级与孕产妇全周期保障协同推进在国家“大健康战略”引领下，儿童及青少年营养干预加速实现从“粗放式管理”到“精准化支持”的转型升级；同期，孕产妇群体在孕期营养指导、孕产期检测、产后生殖技术及营养补充等关键环节获得国家政策全方位保障。政策/措施发布单位核心内容《健康儿童行动提升计划（2021—2025年）》国家卫健委强化孕前、孕产期营养评价与膳食指导，提高母婴营养水平。《关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施》国务院指导各地将适宜的辅助生殖技术纳入医保报销范围《孕产妇营养健康干预指南（2023年版）》国家卫健委强制推行贫血筛查干预，所有建档孕妇 孕早期免费检测血清铁蛋白； 妊娠期糖尿病防控量化，高风险人群 强制营养师干预≥3次生育保险医疗费用支付目录（2024年修订）国家医保局新增6项孕产营养保障项目：孕妇DHA补充剂、复合维生素、钙铁锌检测费用 按90%比例报销《预防出生缺陷核心信息指南》中国疾病预防控制中心叶酸补充强制规范；建立出生缺陷营养阻断路径：对高风险孕妇 免费提供亚麻酸+维生素E干预包政策措施保障孕产妇资料来源：公开资料收集【育见成长·场景跃迁】2025年天猫国际母婴分龄营养白皮书年份新增专利数技术分布重点2019218项基础营养素复配（乳铁蛋白/DHA）2020291项益生菌菌株定向筛选/水解蛋白工艺上市2021387项脂质微囊包埋技术/分子蒸馏（提升生物利用度）/乳铁蛋白分离技术2022512项母乳低聚糖（HMO）合成工艺2023611项基因分型定制营养（如MTHFR基因叶酸代谢）供给升级|技术驱动供给侧升级，孕婴童营养品行业专利保持增长，头部品牌科技领先孕婴童营养品供给侧技术迭代提速：2023年中国境内专利新增量达611项（同比+15%），头部企业以领先科技构建竞争壁垒：合生元益生菌菌株定向筛选专利提升耐受性，Noridc分子蒸馏专利提升产品纯度与鲜度。2019-2023年孕产和婴童营养品行业专利技术迭代资料来源：公开资料收集头部品牌技术革新驱动市场发展益生菌菌株定向筛选筛选鼻舒专研菌 临床实证改善鼻敏资料来源：公开资料收集资料来源：公开资料收集分子蒸馏专利专利生产线保障产品的纯度与新鲜度定向筛选从婴儿肠道原生菌库筛选 鼻舒专研菌（短双歧杆菌M-16V/长双歧杆菌BB536/婴儿双歧杆菌M-63）HMO复合配方HMO+益生菌协同增效，抑制lgE分泌，平衡免疫细胞，增强长效保护力高纯度提纯分子蒸馏技术精准分离 Omega-3 脂肪酸与杂质保留天然甘油三酯（TG）形态，吸收率提升70%调味封装加入天然水果香料，配合肠溶胶囊专利技术，既掩盖腥味又避免胃部不适原料鲜度捕捞到加工全程采用专利无氧技术，分子蒸馏技术去除重金属及环境污染物临床实证基于56名儿童测试，问卷调查显示使用本品7天后，75%家长评估反馈有改善；使用本品3个月后，95%受试者认可鼻敏感复发频率减少【育见成长·场景跃迁】2025年天猫国际母婴分龄营养白皮书供给升级|头部品牌积极整合产业链扩大优势，成人品牌跨界入局拓展母婴市场新增量头部品牌深度整合产业链条，inne通过国际化研发协作优化产品效能，合生元自建原料基地强化技术壁垒；同时成人保健品牌积极布局母婴营养品市场，swisse推出little swisse覆盖儿童骨骼发育、眼脑守护与免疫补充全方位需求，GNC推出儿童与青少年专用有机钙镁锌，满足不同年龄段儿童发育需求。头部品牌积极布局