旅游行业2025年春节黄金周数据跟踪报告：春节旅游迎开门红 文化游与冰雪游表现亮眼

[Table_RightTitle] 证券研究报告|社会服务 [Table_Title] 春节旅游迎开门红 文化游与冰雪游表现亮眼 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——旅游行业 2025 年春节黄金周数据跟踪报告 [Table_ReportDate] 2025 年 02 月 07 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 经文旅部数据中心测算，2025 年春节假期 8 天，全国国内出游 5.01亿人次，同比增长 5.9%；国内出游总花费 6770.02 亿元，同比增长7.0%。今年春节是首个“非遗版”春节，各地乘申遗东风推出多彩文化民俗活动，博物馆过大年成为热门选择，客流保持高位，文化游氛围浓厚。冰雪游持续火热，滑雪旅游度假地人气高涨，冰灯艺术游园会、冰雪旅游演艺等新场景、新业态、新玩法也为冰雪旅游注入新的活力。建议关注：1）经营业绩稳定、有效满足个性化与多元化需求的景区与演艺公司；2）受益于出入境恢复带来口岸免税回暖以及市内免税政策松绑的免税龙头。 投资要点： 春节旅游市场景气度维持高位。全国国内旅游出游人次同比增长 5.9%，国内游客出游总花费同比增长 7.0%，在去年同期高基数下稳步增长。跨境游市场景气度维持高位，国外旅客数量增长亮眼。假期延长有效释放消费潜力，在法定 8 天假期与"请 2 休 11"弹性休假制度的政策叠加作用下，春节旅游市场从传统的"探亲型刚需"向"度假+探亲复合需求"转型。 传统景区客流稳增。旅游目的地方面，长线游仍以传统旅游城市为主，周边游更多游客选择自驾游的出游方式。各地景区旅游产品丰富多样，博物馆过大年成为热门选择，冰雪旅游持续火热，南下旅游热度攀升，夜间文旅消费亮点频现，着力满足游客多元化和个性化需求。 海南离岛免税客单价持续提升。海南离岛免税市场客流稳定，春节周期内免税购物监管金额达 20.94 亿元，免税购物突破 24 万人次，形成日均 3 万人次的稳态消费流。免税客单价较 2024 年五一及国庆假期提升至 8706 元，反映出免税消费偏好从基础品类向精品化、高单价商品迁移的结构性变化。 ⚫ 风险因素：自然灾害和安全事故风险，政策风险，宏观经济不及预期风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 稳舵定锚行致远 奋楫扬帆谱新篇 社服 Q3 重仓比例维持低位，检测及酒店龙头获得增持 业绩持续向好，行业景气度上行 [Table_Authors] 分析师: 叶柏良 执业证书编号： S0270524010002 电话： 18125933783 邮箱： yebl@wlzq.com.cn -20%-10%0%10%20%30%40%50%社会服务沪深300证券研究报告 行业跟踪报告 行业研究 3245 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 7 页 $$start$$ 正文目录 1 春节旅游市场景气度维持高位 ....................................................................................... 3 2 传统景区客流稳增 ........................................................................................................... 4 3 海南离岛免税客单价持续提升 ....................................................................................... 5 4 投资建议 ........................................................................................................................... 5 5 风险提示 ........................................................................................................................... 6 图表 1： 历年春节黄金周接待游客总数及同比 .............................................................. 3 图表 2： 历年春节黄金周旅游总收入及同比 .................................................................. 3 图表 3： 春节假期游客行程天数分布 .............................................................................. 3 图表 4： 春节假期长线游十大热门目的地 ...................................................................... 4 图表 5： 春节假期周边游十大热门目的地 ...................................................................... 4 图表 6： 春节假期部分国内景区接待游客人次及收入表现 .......................................... 5 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 3 页 共 7 页 1 春节旅游市场景气度维持高位 春节假期出游热情高涨，文旅消费需求集中释放。今年春节假期，全国出游人次和总花费再创新高，经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%，在去年同期高基数下稳步增长。跨境游市场景气度维持高位，今年春节假期共计1436.6万人次中外人员出入境，较去年春节同期增长6.3%。其中，内地居民出入境767.1万人次，较去年春节同期增长5%；港澳台居民573.7万人次，较去年春节同期增长5.6%；外国人95.8万人次，较去年春节同期增长22.9%，国外旅客数量增长亮眼。 图表1：历年春节黄金周接待游客总数及同比 图表2：历年春节黄金周旅游总收入及同比 资料来源：文旅部，同花顺，万联证券研究所 资料来源：文旅部，同花顺，万联证券研究所 假期延长有效释放消费潜力。2025年春节黄金周较往年新增一天假期，在法定8天假期与"请2休11"弹性休假制度的政策叠加作用下，春节旅游市场从传统的"探亲型刚需"向"度假+探亲复合需求"转型，大年初