2024年中国移动互联网趋势盘点

2025年1月央视市场研究（CTR）移动用户指数2024年中国移动互联网趋势盘点CONTENTS目录12345678低速增长，移动互联网用户规模和头部格局稳定AI普及，服务“生活场景”和“生产力场景”互联互通，成为新的主旋律利润优先，互联网企业聚焦主营业务低价退潮，电商平台打造核心竞争力营销科学，赋能互联网平台与商家共同成长创新驱动，硬件市场进入“第二曲线”服务出海，名利双收，高质量发展01低速增长移动互联网用户规模和头部格局稳定所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。4移动互联网用户规模整体维持低速增长⚫ 手机网民规模整体呈现稳步增长的趋势，从2020年12月的9.86亿人增长至2024年6月的10.96亿人。⚫ 增长趋势较为稳定，但增长率的下降这表示着市场增长的放缓、市场逐渐趋于饱和、新增用户的速度在减慢。中国手机网民规模及增长率（亿）数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查9.9 10.1 10.3 10.5 10.7 10.8 10.9 11.0 11.1 5.7%2.1%2.2%1.7%1.8%1.0%1.4%0.5%0.8%2020.122021.62021.122022.62022.122023.62023.122024.62024.12手机网民规模（亿人）增长率所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。52024年头部APP格局稳定⚫ 2024年头部APP格局稳定，TOP10位次基本无变化；⚫ TOP100、TOP500、TOP1000的APP与去年同期重合度较高。2024年12月相比去年同期APP排名重合度TOP100重合度TOP500重合度TOP1000重合度89.0%81.4%79.3%数据来源：CTR星汉移动用户分析系统202401 202402 202403 202404 202405 202406 202407 202408 202409 202410 202411 2024122024年中国移动互联网头部APP 活跃用户数（万人）微信支付宝抖音淘宝百度QQ高德地图美团京东快手所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。6特定赛道存在用户增长机遇⚫ 2024年特定赛道存在用户增长机遇，AI和短剧表现突出，用户规模大幅增长；⚫ AI行业用户规模同比增长超过6倍，短剧行业用户规模增长超过3倍。数据来源：CTR星汉移动用户分析系统• AI行业• 2.4亿覆盖用户• 607%同比增长5,912 2,382 1,376 755 494 2024012024022024032024042024052024062024072024082024092024102024112024122024年头部AI APP MAU（万人）豆包Kimi 智能助手文小言星野天工-AI搜索• 短剧行业• 3.2亿覆盖用户• 337%同比增长11,300 2,674 705 578 2024012024022024032024042024052024062024072024082024092024102024112024122024年头部AI APP MAU（万人）红果免费短剧河马剧场星芽免费短剧喜番短剧02AI普及服务“生活场景”和“生产力场景”所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。8AI应用的覆盖用户呈爆发式增长，从先锋人群走向大众⚫ 截至2024年12月，AI APP行业覆盖用户数超过2.4亿，实现爆发式增长；⚫ 从AI APP的用户年龄和城市线分布来看，2024年AI用户逐渐从先锋分群向大众人群扩展，人群结构逐渐趋于整体移动互联网用户分布。数据来源：CTR星汉移动用户分析系统35.8%24.7%19.4%20.2%26.9%23.0%21.5%28.6%18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上AI APP年龄分布变化202320248.3%15.7%15.2%23.8%20.1%16.9%7.4%16.2%14.0%23.6%21.2%17.6%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市六线城市AI APP城市线分布变化202320244,453 24,294 2024年AI APP行业覆盖用户数（万人）所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。9AI应用使用频次增长，与用户结合越发紧密⚫ 2024年，67.7%的用户AI使用频次较2023年有所增长；⚫ 其中增长较为显著的群体包括：女性、16-34岁、本科及以上学历、家庭月收入15K及以上的用户，以及Z世代、小镇青年、新锐白领和资深中产。这表明AI应用正从早期的先锋人群逐步扩展至更广泛的普通用户群体，普及化浪潮加速推进。数据来源：CTR 2024互联网趋势洞察调研67.7%29.9%2.3%2024年AI应用使用频次总体变化有所增长保持不变有所降低50%55%60%65%70%75%80%男女16-24岁25-34岁35-44岁45-60岁大专及以下本科及以上15k以下15k及以上Z世代资深中产小镇青年都市蓝领精致妈妈新锐白领小镇中年都市银发2024年细分人群使用AI应用频次的增幅比例性别 年龄 学历 家庭月收入 八大消费人群*Q：与去年相比，您在AI应用方面的使用频次？所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。10人均使用AI场景3.5个，垂直化与精细化成为未来趋势⚫ 四成以上的用户都会使用AI应用进行搜索和写作，人均使用场景达到3.5个。⚫ 在细分人群中，Z世代、资深中产和新锐白领在AI的使用场景上更加多元化。Z世代更青睐绘图设计、娱乐互动与教育学习；资深中产偏好绘图设计、影音编辑与投资理财；新锐白领则更倾向于摄影美图、语音助手与健康管理。这种个性化偏好将推动AI应用朝向场景垂直化和功能精细化发展。Z世代资深中产小镇青年都市蓝领精致妈妈新锐白领小镇中年都市银发人均使用场景个数4.04.03.53.33.94.02.92.5搜索和信息检索1.000.900.970.921.031.070.801.02写作和文案生成1.161.120.930.711.081.080.860.80翻译和语言处理1.170.891.090.741.081.060.780.77办公和生产力提升1.190.971.300.741.061.150.840.49语音助手与日常事务管理1.121.350.930.851.121.250.740.68教育与学习辅助1.201.311.331.141.121.021.090.63娱乐与互动体验1.230.911.151.131.021.130.580.47摄影与图像处理1.131.020.540.951.231.290.850.79音频/视频制作与编辑1.191.490.941.170.