跨境出海周度市场观察2024年第53周

1跨境出海周度市场观察2024/12.23-12.29第周5301行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：小象超市、叮咚买菜进军沙特市场布局；2025，大变局下的出海新趋势；《2024年中国品牌全球信任指数》报告发布。行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：http://www.linkshop.com/news/2024526704.shtml原文链接：https://www.tmtpost.com/7369108.html关键词：沙特,前置仓,生鲜配送,预制菜,市场拓展概要：近日，美团旗下的小象超市和叮咚买菜相继布局沙特市场，寻求新的增长点。小象超市由美团资深员工刘薇负责，选择沙特作为首站，得益于其外卖平台Keeta在当地的成功。Keeta自去年5月进入沙特以来，市场份额迅速攀升至44%，日均订单量达7万单，并计划进一步拓展至迪拜等区域。小象超市的主要挑战在于前置仓的建设。与此同时，叮咚买菜也正式进军沙特，由首席运营官丁懿带队，业务模式聚焦于预制菜、生鲜及百货。叮咚买菜近年来逐步扩大非生鲜品类，预制菜品牌如“蔡长青”和“叮咚大满贯”为沙特市场的产品布局奠定了基础。公司正积极招募本地化团队，并已发布阿联酋市场的招聘信息。关键词：出海,全球化,变化,机会,本土化概要：2024年中国企业出海呈现“更广、更深、更高质量”的特点。前10个月，中国货物贸易出口总值达20.8万亿元，同比增长6.7%，显示中国品牌全球影响力增强。企业不仅活跃于传统市场，还积极开拓拉美和中亚等新兴市场。新变局包括政策变化、关税壁垒对“新三样”（电动汽车、锂电池、光伏）出口的影响，以及跨境电商面临的挑战与机遇。消费出海中，情绪价值消费趋势明显，如新茶饮、盲盒等产品海外热度上升。游戏、医疗、AI等行业在新兴市场表现突出。中国企业面临全球化挑战，如政策不确定性、文化差异等，但在技术、品牌、服务等方面取得显著进步，预示未来更大机遇与挑战。2025，大变局下的出海新趋势1.小象超市、叮咚买菜出海，布局沙特201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2024/12.23-2024/12.293.迈向全球化：2025年中国企业出海的关键趋势原文链接：https://www.jiemian.com/article/12139625.html关键词：外贸增长,结构优化,技术创新,品牌建设,文化输出概要：2024年前三季度，中国货物贸易进出口总值达32.33万亿元，同比增长5.3%，外贸结构持续优化。中国企业在全球化进程中取得显著进展，尤其在新能源汽车、消费电子和文娱领域表现突出。比亚迪在米兰开设先锋店，消费电子品牌引领全球潮流，《黑神话·悟空》获国际游戏大奖，展现了中国品牌的强劲竞争力。在国内市场饱和、内需增长放缓的背景下，全球化布局成为企业发展的新方向。通过技术创新、本地化运营和品牌建设，中国企业逐渐摆脱低价竞争模式，转向技术、品牌和文化引领的方向。数字化和智能化成为中国企业的核心优势，华为云、腾讯云等企业在新兴市场提供大数据、AI和云计算解决方案，赢得了广泛认可。行业环境：4.剑指海外：创新药企的困境求生与“造富神话原文链接：https://www.tmtpost.com/7391102.html关键词：医药回调,创新药发展,政策支持,资本寒冬,BD交易概要：2024年，中国医药行业特别是创新药领域迎来重要发展节点。尽管全指医药大盘仍处于低谷，但创新药市场规模突破1000亿元，在研新药数量跃居全球第二。政策支持下，创新药企通过商务拓展（BD）尤其是license-out模式显著增长，前三季度交易金额同比增长100%至336亿美元。国内资本市场环境依然严峻，二级市场调整缓慢，上市通道收紧，一级市场融资困难。因此，创新药企主要依赖BD交易和license-out模式获取资金，单个交易体量明显提升，品种多样化，临床前管线占比增加。此外，NewCo模式和M&A成为创新药出海的新路径。5.中国网络文学出海趋势：2023 年我国网文海外营收 43.5 亿元，同比增长 7.06%原文链接：https://www.ithome.com/0/818/279.htm关键词：网络文学,出海,AI翻译,全链出海,Z世代概要：《2024 中国网络文学出海趋势报告》显示，2023年中国网络文学海外市场营收达43.50亿元，同比增长7.06%。报告指出，中国网络文学“出海”呈现四大趋势：AI翻译加速多语种传播、全链出海推动IP全球共创、深入Z世代流行文化、开拓全球新发展空间。以起点国际为例，截至2024年11月底，平台上线约6000部翻译作品，其中AI翻译作品占比显著增加。《庆余年》《斗破苍穹》等作品被评为“十大网文IP”。6.出海电商四小龙的2024：谁能在东南亚走得更远？原文链接：https://www.tmtpost.com/7394531.html关键词：出海,东南亚,电商增长,直播带货,精细化运营概要：2024年，东南亚电商市场持续快速增长，预计数字经济规模将达到2630亿美元，其中电商GMV预计达1590亿美元，同比增长15%。中国资本积极布局，Shopee以48%的市场份额居首，TikTok Shop与印尼本土巨头Tokopedia合并后跃升为第二大平台，Lazada通过精细化运营实现首次单月盈利。TikTok Shop凭借流量优势和直播电商模式迅速崛起，特别是在印尼和泰国找到了可靠的盈利模式。东南亚市场的年轻化和消费升级趋势明显，消费者对新兴品牌和个性化产品接受度高，如泡泡玛特在泰国的成功。直播电商成为重要增长点，2023年市场规模超50亿美元，预计2025年增至150亿美元。301行业趋势Industry Trends2024/12.23-2024/12.297.《2024年中国品牌全球信任指数》报告发布原文链接：http://www.linkshop.com/news/2024526871.shtml关键词：全球化,品牌信任,市场策略,ESG,本地化概要：在全球经济一体化背景下，中国品牌正迎来挑战与机遇。益普索发布的《2024中国品牌全球信任指数》报告显示，尽管欧美品牌仍居信任度领先地位但呈下滑趋势，中日韩品牌尤其是中国品牌的信任度显著提升。具体而言，英美市场对中国品牌的信任度分别达到42%和39%，新兴市场如尼日利亚、阿联酋、墨西哥等也表现出对中国品牌的高信任度，非洲和中东尤为突出。2024年标杆中国品牌的平均净信任度达61.6%，整体全球信任度净值从2019年的0%升至20%。信任驱动因素包括高品质产品和服务、作为有吸引力的雇主以及在ESG领域的表现。本地化策略如关心和支持本地社区、传递一致的品牌主张变得愈加重要。行业环境：8.走出2024：光储突围，出海求生原文链接：https://www.tmtpost.com/7385301.html关键词：光伏,储能,关税,出口,美国概要：美国贸易代表办公室宣布自2025年1月1日起，将对中国的太阳能光伏多晶硅、硅片征收50%的关税，加上此前对太阳能光伏电池及组件的关税，中国光伏产