【咪咕】2025全域营销手册

2025咪咕全域营销手册中国移动咪咕公司-创新业务拓展中心-商业广告单元十 年 进 化 ， 更 活 力 的 咪 咕 ！南海诸岛1 : 48 000 000审图号：GS(2019)1825号自然资源部 监制咪咕公司北京咪咕互娱南京咪咕数媒杭州咪咕新空厦门数创中心深圳咪咕音乐成都咪咕视讯上海北京研究院10亿+移动用户3.14亿有线宽带用户8亿5G套餐用户31省全国覆盖30万渠道网点中国移动大数据兼具和的数字内容平台科技创新公司数字中国、科技强国、文化强国的中国移动转型升级国资央企中最大的文化+科技公司、最大的互联网平台以及最大的新媒体平台数据来源：咪咕数据研究院视频5800万条视频 | 13200+大片90%主流赛事版权 | 全年9000场赛事5.85亿+全场景月活彩媒和音乐4000万正版歌曲 | 5000场音乐演出视频彩铃1000亿次传播 | 1000家媒体合作4亿+视频彩铃订购用户游戏2000+精品云游戏1.29亿+全场景月活阅读超60万册书刊签约作家超1万人1亿+全场景月活元宇宙国内头部元宇宙内容平台5290万+元宇宙用户规模元宇宙技术及应用第一平台构建阅读与短剧特色内容头部平台体育内容第一平台最大彩铃媒体平台流媒体音乐发行平台打造益智健康互动娱乐第一平台紧扣“独家+第一”策略，创新“差异化+聚焦”打法，塑造独特价值中国移动特色独家首创订购用户数4亿+视频彩铃用户数断层第一多元内容超级矩阵AI加持创新体验咪咕APP用户9亿+超级铁三角超级流量入口小屏-内容创新体验大屏-家庭流量第一入口视频彩铃-独创通话场景咪咕超级铁三角，兼具运营商特色和互联网特点，打开超级流量入口互联网OTT用户规模6000万+睛彩体育用户规模5800万+IPTV+OTT+频道三位一体IPTV用户规模全球第一移动高清用户规模2.07亿智能座舱90%新能源汽车品牌+中国移动营业厅30万+线下营业厅门店+北京/浙江/辽宁/吉林/深圳/福建移动高清互联网OTT电视频道同时兼具线下场景与新兴场景，高质用户一站触达数据来源：咪咕数据研究院欧洲会世界杯国内大赛奥运会亚冠中超英超西甲法甲德甲NBACBAUFCWTT美网公开赛中网公开赛高尔夫尊王者荣耀英雄联盟和平精英顶级大赛足球电竞篮球综合体育第一平台意甲超三联赛村BA剧集电影自制节目纪录片长安的荔枝小巷人家水龙吟国色芳华猩球崛起4功夫熊猫4蜘蛛侠死侍与金刚狼布达拉宫2万物之生2冈仁波齐不可思议的人类詹前顾后中国榜样中国力量AI乒中国文娱特色内容演艺自有厂牌咪咕汇音乐节音乐现场音乐嘉年华高校巡演赛事自主IP中国街舞联赛 逐马计划电竞校园先锋赛 高校篮球赛体育盛典第二现场球星中国行 俱乐部开放日活动线下体验国内最大的正版数字内容平台，“媒体化”转型发力自制内容引领科技浪潮，多重技术手段赋能独家内容，带来独特体验5G+4K/8K移动端AVS3+HDR Vivid360°环拍技术+智能算法自由视角观赛AR/XR演播制作实拍+虚拟制作结合基于AI技术应用的球星点亮、技战术分析超写实数智人拟合精度达亚毫秒级基于分布式云渲染的沉浸交互空间超高清数智人元宇宙AIAR/XR子弹时间元宇宙+综艺元宇宙+音乐盛典AI智能球星点亮AI技战术分析360°子弹时间MFX沉浸环拍元宇宙+文旅元宇宙+传统文化行业第一清博大数据巴黎奥运新媒体影响力指数十年进化，成就更活力的咪咕！新媒体全场次解说2018年6-7月俄罗斯世界杯5G欧洲杯2021年6-7月欧洲杯全量免费直播2021年7-8月东京奥运会2022年11-12月卡塔尔世界杯世界杯元宇宙王濛解说出圈2022年2月北京冬奥会2023年9-10月杭州亚运会全民AR互动2024年7-8月巴黎奥运会2024年6-7月德国欧洲杯NO.1中国移动咪咕影响力指数9822014-2015年咪咕成立咪咕及子公司成立围绕大赛IP发挥“内容+科技+融合创新”，平台流量和话题再创新高数据来源：咪咕数据研究院体育营销最核心的本质是它关乎情感的联系，其内容生态与生俱来的情绪价值，是帮助品牌与消费者实现共鸣的「情感枢纽」Passion咪咕独特的营销价值—— 在咪咕，一起Fall in Passion ——活力商业活力用户活力生态活力内容活 力 向 上 的 用 户 圈 层视频服务APP排名仅次于哔哩哔哩不同圈层用户覆盖咪咕视频全场景月活5.85亿5000元以下11.6%5000-10000元19.1%10000-15000元23.7%15000-20000元29.2%20000元以上16.4%集中发达地区59.78%40.22%12.06%25.28%27.49%22.44%12.72%23及以下24-3031-3536-4040以上年轻中坚人群极具消费潜力咪咕音乐咪咕阅读全场景月活1亿+咪咕快游全场景月活1.29亿46%54%47%62%38%全场景月活1.3亿33.46%38.71%18.04%24岁以下31-35岁34.72%43.09%16.93%24岁以下25-30岁31-35岁46.20%31.05%9.30%24岁以下31-35岁2.09%2.73%3.02%3.77%3.78%4.66%5.85%7.47%9.13%13.73%河北安徽湖北浙江湖南山东河南江苏四川广东52%数据来源：咪咕数据研究院，艾瑞APP指数+20%大赛期间月活58.2%核心体育迷占比数据来源：咪咕数据研究院，明略科技《咪咕大屏营销价值分析报告》IPTV用户规模IPTV用户规模OTT用户规模睛彩体育用户消费主力人群半数有孩家庭家庭收入高于平均受众年龄段分布有孩家庭（未成年）分布家庭月收入分布月均收入为13,927元较大屏整体受众高4.3%半数为有孩家庭集中在中小学阶段其他家庭50.4%49.6%有孩家庭孩子未成年15K以上36.2%5K以下17.8%5K-10K25.3%10K-15K20.7%25-40岁人群比例最高覆盖消费中坚群25-40岁35.6%18-24岁18.1%41-50岁25.2%50岁以上21.1%68%热爱旅游74%有教培需求28%计划购车75%习惯会员付费80%有私家车高优客群品质生活个人洗护用品零食饮料乳制品快餐连锁酒水运动服装/装备营养保健美妆护肤零食饮料运动服装/装备酒水营养保健乳制品个人洗护用品快餐连锁美妆护肤（消费增长潜力行业）咪咕体育用户中每天都用的比例我会购买明星穿着或代言的品牌（TGI=110）想要的东西希望即刻拥有相比商品本身我更重视购买/使用时的体验感（TGI=109）在意产品的品牌价值用大牌的东西有面子（TGI=109）我会被节目/内容种草而去购买产品（TGI=113）潜在购车人群占比两年内有购车计划的用户金融理财大额消费人群占比金融理财金额在万元以上的用户用户粘性高，消费潜力强营销更易感，关注消费品牌消费需求增加行业排名消费需求行业排名数据来源：咪咕数据研究院积 极 向 上 的 内 容 生 态捕捉情绪价值，胜在高燃时刻2025重磅赛事推荐俄罗斯世界杯东京奥运会北京冬奥会卡塔尔世界杯杭州亚运会500亿+全网热度633亿+全网热度1041亿+全网热度476亿全网热度首次新媒体全场次解说德国欧洲杯596个全网热搜巴黎奥运会664亿+全网热度从2018到2024