2024年中国新消费发展洞察暨品牌力榜单

2024THE BRANDX新消费 品牌力亿欧智库hllps:;/ww.iyiou.corn/resealchCopy'ighl ruservec lo EO Inlelliger ce, Decernber 2C242024年中国新消费发展洞察暨品牌力榜单2024中国新消费发展洞察InsightsontheDevelopmentofNew Consumption in China2024目录Content#序言#第一章?亿欧智库2024中国新消安发展洞察报告研究范围及评价体系亿欧智库#第二章#第三章2024中国新消2024中国新消安时代发展背景行业司宽及品牌力榜单第12页◆◆◆◆THEBRAND亿欧智库新消费·品牌力2024中国新消费发展洞察序言暨品牌力榜单#序言时光察，转限，中国新消勇三步入0三为声。这一年，尽兰全经济以分落挑%，但中回消费小场+辰圳出了非凡的韧性与勃的活力，经济的步复苏与消或信的整游升，为另营来的不安仅是机遇，泛有史为业的要与挑货。这片变幻票测的山场中；克争的热化让每一个多与者都率安了口巨消费小场的法酷与魅力，作为消或“的中坚力量与潮流的领者，气轻一代的消典测念正悄然改变若场格片。也们追求致生活，注重消真述验，史右重品片的价则与文化内通促佳新消费品牌不所挂际出款，激发灵感与创态，六为以得地们的合课与认互。恰如是对国人期得的回应，中国品钟的需月源十厚，小场表现F益抢，主场①大放异彩，择放出前所云有的能量，辰现出强大的品片竞争力。而海外品坤也不甘落后，纷纷调整策咯，极力站稳“另地位：扩张势力控上份部。中场不境如斯，详放活力、强化位验成为了每个品牌的共引考验。如何案取勇趋势，满足消费者的多元化于：既为每入品牌难以避部排战。◆◆◆?亿欧这份707中国新消变发展洞变报告，数力于深入联读山场约现状与趋势，到扩杰出亮例，希至能够帮功各方星辩消若的求，把握巾场脉拱，找判与白身拒适配的落长点。低塑来，我们期待史多约前消典品牌能够在中国消决中场口病露义角，共下促成中国消度“另的紧英。诚率欢迎各位与我们交流案讨，共气准动中国消费勇的发展。亿欧智库7074年17月③亿欧智库亿欧智库◆◆THE BRANDX亿欧智库新消费·品牌力第一章2024中国新消费发展洞察报告研究范围及评价体系#亿欧智网第一章本章将界定报告研究对象与研究范制。亿欧独创“VIG罗盘”品牌力指标模型介绍。③亿欧智库?亿欧智库?亿欧01亿欧智Chapter I③亿欧智库◆◆◆◆◆◆个亿欧智库THEBRAND中国新消费发展洞察报告研究范压*汇何定文“割消或”？“新消恶是山敌字技术寺新技术，线上线下融合寺新商兆模式以及左于社变网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为。”新消度的核心要暴：扫点关联、促进：以形成良性的活环，敬字化个性化社交化品质化快上缺下助音Online to orrlinr智兰化定制化分享化价伯化时究效或：新消真十大继分费道。潜在变化：2024年，根老讲道的点补性、交叉性兰区暴，将家清、个护分别驻入家后、美安讲道；后时，新文剑讲道新益月子娱乐拍关内容，因此史新为新文娱赛道，新咨饮衍食品新消带③亿欧新年乐无妆新电子新罡物?亿欧智库叶究对众：以口回消虎币为为核心，包含面向口回消决老且符合新消理念的压内外品牌。+研究内容：润交新消负行业发展现状，解码一大逛分责道热道势，损咯2024新消费品块力换单。S9◆个亿欧智库THEBRANDX亿欧“WIG罗盘”新消费品牌力评价模型品对外播、品牌主础实力、品钟文化能力、品情山场有率、品所盘.能力等共计21个二级指标，包括发医边更、产品竞争力、合作对态、效宇化能力、品片名度等共计18个三级指标，为品坤做出定量评价。业务品阶A妇名二级指机（21项）雷钳力有动、3、币雪、品禁立能力品牌声量外环子力YOICE宫格EJ显.严传格数、摇系装、-=基25."2供心证三/业方、均浴运品/、经信系实品牌内核内环H152新资、、INSIDE宫格、、P力欧字化力数三化社此三"，效字化品外冶十品所文化内证业发指大临、咨区间中环坐能力品牌成长宫格企业1值,当,市E业册-成年1◆◆◆THE BRAND亿欧智库新消费·品牌力第二章2024中国新消费时代发展背景#第二章全球经济风云下的中压消宽新图量与品牌力解码本章将从全球经济背景，中国政策经济环境、技术投资风向、消要市场变芊等角度，深订全球形式影响下的中国新消袁市场，梳理2024年新消品牌发展的关链词。关链词：全球底色：审宾乐观技术驱动环境复杂中国湾绘：刺激内需品质服务激烈竞争?亿欧智库?亿欧智库?亿欧02?亿欧智Chapter II③亿欧智库12◆◆◆个亿欧智库THEBRANDXI/4+ :F 4全球经济审慎乐观，地缘政治与技术发展成关键影响因素◆2024年，全球经济的通长呈示出期显起力，各国数刀于治过制造业带动经济复苏、恢复场信心。→地转政治冲突、 价格水平动、社会与技术的发底等多种不差定因素，促全球小场不坛生如复杂。这一背三下，全球经济学家对消典品工告行业的发底价表或出强烈的不确定性。亿欧智库：全球趋势对经济增长的影响状况■中立凌术改平工智能色能纯特型使务水平人口结构业化社产两及分化亿收轻款地将政治国市口内政治因素亿欧智库：未来五年成为全球增长重要驱动力的部门与行业 Uo] :,+· ] 信心支六与数丰造0含可声生！玉、长与沪理、共事业J=:I:数起来源：WEF，1亿欧当本12◆◆个亿欧智库THEBRAND中国市场需求持续恢复，经济基本盘保持稳健+在扩大内三，优化结构兰政声激5下：202年前三季应，中国GDP比增长1.8%，且派动证应下锋，整沐经济运行保特稳步回向好。2021年，大规模设史新、消决品以日换新、题大非持别国情兰政策兴指对投资、消使的拉款效应明显。亿欧智库：近年中国GDP塔长水平（Q1-3）3.33.6.73%.5.29:5.2%3.04:6.7%/$->$T37.2JJQ1-32U2U:21-32V21Q--32J22Q1-32U2321-52v24Q--3亿欧智库：中国居民人均可支配收入和消费支出情况(Q1-3)二收入（万元）2.b2.6672.13.32.41.71.32.32.11.41.51.5(1S 31 31 :>n) Q1 3>0>Q1 320>31 3532Q1 3亿欧智库：近年中国居社会消委品零兽总额（Q1-3)() A,:5.49."62.20. "s:-..2::23,73.8.32.631.23=./27,77.127.01-32C13Q=-32026Q1-320291-3232201-3232301-32.21Q=-3数起来源：国实统计层，亿欧益库1.3◆◆个亿欧智库THEBRAND2 ***+ +↓服务业投资增速反超，消费新业态持续活跃◆在新质生产力的准动下：中国高技人产业投资快速长，到驱动发展深入推违，促使中国经济结构向計型转变。+2023年，高技不服务业没资返反超制造业，意味小场需求正句服务业发生快杂，消费君对高品质高效率服务的无农正在盘于。亿欧智库：中国高技术投资同比塔长恒况+高总术产业整术高均术造业高术·③亿欧智库27.7317.70:173019.1}16.u>17,9)551..51511.1:③亿欧