精准提升视频号粉丝的路径之内容创作

主讲人：夏恒精准提升视频号粉丝的路径之 内容创作夏恒8年运营实践者技术型营销落地导师直播基地及乡村振兴推动者腾讯视频号第一时间公会主理人直播操盘手腾讯直播官方培训讲师教育部 1+X《网络直播编导》课程主编0短视频内容分发逻辑0.1 短视频分发逻辑0.2 影响作品评分的因素及权重3.3 爆款作品的4种特质3.4 爆款作品的3种类型和一个模式短视频直播图文其他媒体广告线下交流粉丝有明确方向，有持续价值，为了未来能够继续获取价值而关注 视频号爆款内容-短视频和粉丝的关系点赞即传播私域社交传播1. 原创+质量达标2. 优质达人库3. 重点作者扶持池4. 单条作品赋能推荐（1-5w）官方人工推荐0.1公域算法推荐1.数据达标即可进入下一轮流量赋能2.同城算法推荐获得流量3.活动及话题流量 视频号爆款内容-短视频的分发逻辑平均观看时长评论、点赞、转发、收藏、关注、完播率？0.2 视频号爆款内容-影响作品算法推荐的因素及权重04有情绪（共鸣、同情、愤怒、吐槽、片面）03有用（小窍门、小妙招、公式、清单）02有料（樊登、所长林超）01有趣（解压、治愈）0.3 视频号爆款内容-爆款作品的4种特质 视频号爆款内容-爆款作品的3种模型0.4现象、故事、冲突背景交代、观点直给大量举证观点重申有 用失败现象丨成功反差剖析原因，给出解决方案建议收藏，引导关注有 料你是不是思考过这样一个问题大众认知，大众观点独立认知，独立观点解析升华引导独立思考有 情 绪010203做什么内容怎么做短视频CONTENTS 目录0102选题、脚本、冷启动期内容结构短视频表现形式、1天100条作品、标题加工、剪辑重点、发布时间、剪辑配音类作品、短视频一张表1做什么内容1.1 选题1.2 脚本1.3 冷启动期内容结构蹭热点对标爆款用户痛点歪理邪说，争议用户情绪（政治政策类敏感--节日、民生、公众人物、新闻事件）通过问星数据等 选择垂类达人10万＋的选题进行分析搜索、沟通收集、评论留言分析问题现象背后用户没有注意到的原因）；（考试前、考试后、开学前、刚开学后、春节前）-谨小慎微、开心和气愤、慌乱、辅导作业的烦躁、孩子成长的欣慰；0203040501策划选题的5个技巧1选题2做什么内容—示例双减政策下，一年级到高中的变化，家长必看！劝学系列之早恋！一定给孩子看看！有则改之 无则加勉！孩子住校，父母一定要叮嘱这5句话！1.1做什么内容—示例小学放学时间延后，家长以为可以放松了吗，竞争才真正开始！父母和孩子真正在一起的时间，其实只有短短数年，我们应该怎样相处？选题原则A.强关联，大流量目标人群关切，关注焦点，热门话题B.强关联，有新意目标人群关切，突破认知，歪理邪说批判，有量C.有关联，人设加强用户受众感兴趣，定位一致，符合你的人设，加强人设D.弱关联，引发情绪用户受众相关，引发情绪波动ABCD1.1做什么内容—选题1. 抛出问题（话题）2. 说背景讲源起3. 内容本身：3~5个论点和 论据4. 引导用户点赞和关注 （行动号召）话题背景 内容引导最简易脚步（通用版）1.2做什么内容—脚本视频前3~8秒吸引用户眼球（分析用户痛点，解决用户问题）A.开头引起关注逻辑化、列表化、步骤化B.内容框架条理清晰给出行动的原因，给出具象的操作C.行动号召CAB重点简易脚步细节目标1.2做什么内容—脚本开头抛出问题（设置悬念）+中间讲故事（结合案例+论点认证）+结尾表达个人观点或引导关注互动问题+故事+观点结果前置+证明结果+结尾给出独特见解观点或反转观点+错误观点批判+重申制造冲突（反差）+提出问题+给出方案现象+问题引发思考+解决方案有用有料共鸣3种黄金脚本文案结构做什么内容—脚本1.21.2做什么内容—脚本示例这样的老师你觉得你配当老师吗？善良的人总是怕对不起别人孩子厌学，抱怨父母唠叨,你家孩子是不是也这样？1. 定位和人设IP打造视频（第1条）2. 有料，误区和认知类内容（4）3. 有用，解决大家核心痛点（5）前10条1. 共情类 40%2. 热点 20%3. 有料 20%4. 有用 20%10条后做什么内容—冷启动期内容结构1.32怎么做2.1 短视频表现形式2.2 1天拍100条作品2.3 标题加工2.4 剪辑重点2.5 发布时间2.6 剪辑类作品2.7 一张表，提质提效口播、采访01剪辑类（素材+配音）02剧情类（角色扮演+分镜头拍摄）03怎么做—短视频表现形式2.11 口播类2. 采访类选择表现形式1. 选题2. 人员、场景、多镜头、 提词器、服装 准备工作1. 背景虚化2. 色调调节3. 构图方式和画面比例4. 多机位 突出重点部分拍摄重点怎么做—1天拍100条作品2.2爆款标题的5大套路懒人标题工具获得平台和精准用户 的5种操作方式010203怎么做—标题加工2.3激发用户好奇引发用户共鸣戳中用户痛点学会蹭知名度制造用户预期（爽点）举例：女大学生在火车上被查票 ,竟改变铁路制度举例：面子是自己挣出来的，不是装出来的举例：学完29万8的创始人IP打造课，我的作品播放量竟变成了原来的一半！举例：看完”你好，李焕英“，我决定为妈妈做这件事举例：本以为姑娘是我这边的，结果……万万没想到……0203040501怎么做—爆款标题的5大技巧2.3易撰网址：http://www.yizhuan5.com/work.html#1-1怎么做—懒人标题工具2.3#热门话题# 加入分类，3个作品自动加入归类加入关键词，行业词@ 大佬矩阵@微信时刻，@秒剪 视频内容，行业特殊词汇、平台推荐词汇。F：剁椒鱼头视频：剁椒鱼头、美食、微辣/香辣、舌尖上的美食大佬的列表流量中显示的 @ 他的作品0203040501怎么做—获得平台流量和精准用户的5种操作2.3封面字幕重点凸显，画面放大，字幕变红引导点赞动效结尾引导行动色彩色调，尤其单反、摄像机拍摄的内容0203040506012.4做什么内容—剪辑重点最佳时间更新频率2.5做什么内容—发布时间画面跟脚本有关联就行配背景音乐更易吸引用户停留脚本内容的优质化，权重远远大于拍摄剪辑技术稿定医疗2.6做什么内容—剪辑配音类作品要点稿定医疗2.7做什么内容—短视频一张表，刻意练习主讲人：夏恒