【Sinomonitor】2024空调品牌实力评估报告

2 0 2 4 空 调 品 牌实 力 评估 报 告空调2024年空调市场发展综述2024年中国空调市场整体增长乏力，市场增长面临较大压力，主要是由于外部环境不佳、天气因素影响以及终端市场需求不振等。截至 2023 年末，全国居民百户空调拥有量已达145.9台，存量更新成为市场消费需求的主体，新增需求空间相对有限。美的、格力、海尔等头部品牌依然占据市场领先地位，在品牌影响力、产品质量、售后服务等方面具有较强的竞争力。中小品牌为了争夺市场份额，不断推出差异化的产品和营销策略。同时，行业内部竞争趋于白热化，价格战、舆论战等恶性竞争现象时有发生。家电以旧换新政策力度加大，再加上国家对家电行业的绿色低碳发展提出了更高的要求，促使空调企业加大在节能技术、环保冷媒等方面的研发投入，一级能效占比较高的空调预计将成为政策受益力度最大的品类之一。这不仅促进了老旧家电的淘汰更新，也加快了节能、智能产品的普及步伐，推动行业向可持续发展方向转型。在需求侧，大匹数空调挂机以及 2 匹以上的空调产品市场需求有所增加，消费者对于空调的制冷、制热效果以及适用空间有了更高的要求。同时，消费者对健康的关注度持续提升，具有空气净化、杀菌消毒、新风换气等功能的空调产品市场份额逐渐扩大。为满足需求的升级，智能控制成为空调产品的重要发展方向，如支持手机 APP 远程控制、语音控制、智能场景模式等功能的空调产品受到消费者青睐，且全屋智联的空调销售占比不断提高。2024年空调市场发展综述我们判断，中国空调市场在未来几年将呈现以下演变趋势：一是需求波动仍存，存量更新为主。宏观经济环境、房地产市场走势等因素仍会对空调市场产生影响。经济形势的不确定性可能导致消费者在购买空调时更加谨慎，市场需求可能会出现一定的波动。这意味着新增需求空间相对有限，存量更新将成为市场消费需求的主体，整体市场虽增速可能进一步放缓。二是产品功能与技术创新持续推进。在国家节能减排政策的推动下，空调企业将不断加大对节能技术的研发投入。高效压缩机、变频技术、智能节能模式等将得到进一步优化，以降低空调的能耗，提高能源利用效率。智能控制将是空调产品发展的重要方向，空调能够根据用户的使用习惯和环境变化自动调节运行参数，提供更加个性化的舒适体验。三是渠道多元化与线上线下融合。空调作为一种需要安装和售后服务的产品，线下渠道仍然具有重要价值。线上购物的便利性和消费者对线上购物的接受度不断提高，线上渠道将继续保持快速发展。直播及兴趣电商等新兴模式将进一步蚕食传统电商的份额，成为空调销售的重要渠道。线下经销商将通过移动互联网、数字化工具等方式寻找线上流量机会，实现线上线下融合发展。四是价格竞争与价值竞争并存。市场上的品牌众多，产品同质化现象较为严重，价格竞争可能仍然是企业争夺市场份额的重要手段之一。尤其是在中低端市场，价格战会持续进行。随着消费者对产品品质、功能、服务等方面的要求不断提高，价值竞争将逐渐成为企业竞争的重点。企业需要通过提供优质的产品和服务，树立良好的品牌形象，提高产品的附加值，以赢得消费者的认可和信赖。2024年空调品牌实力分析2024年空调品牌实力10强2024 年中国空调市场竞争依旧激烈，各大品牌在技术创新、产品性能和市场策略等方面不断角逐。美的以 408.7 的高分位居榜首，其品牌实力得到市场充分认可。美的长期以来注重技术研发投入，在空调领域不断推陈出新。2024 年，美的在智能化和节能技术方面取得显著进展，其推出的智能空调系列可以通过手机 APP 实现远程操控和智能场景预设，极大地提升了用户体验。同时，美的在产品多元化方面表现出色，涵盖了从家用到商用的各类空调产品，满足不同消费者的需求，这也是其能够保持领先地位的重要原因。富士通和格力分别以 374.6 分和 374.3 分位列第二和第三。富士通在 2024 年凭借其在高端空调市场的卓越表现逐渐崭露头角，以其先进的压缩机技术和出色的节能效果赢得了消费者的青睐。格力作为空调行业的老牌劲旅，虽然在排名上较去年有所下滑，但品牌实力数据来源：新生代品牌心智基础数据库（2024）注：排名为主品牌排名，综合考虑主品牌之下的子品牌与产品系列。排名品牌评分同比排名变化1美的408.72富士通374.63格力374.34海尔366.7=5大金298.46长虹288.47华凌266.48TCL224.19海信217.510日立207.42024年空调品牌实力分析依然不容小觑。格力一直以品质著称，其空调的核心部件质量过硬，耐用性强。然而，在智能化和产品创新的速度上，可能稍逊于美的，这可能是其排名变化的原因之一。海尔以 366.7 分排名第四，与去年排名持平。海尔在空调市场的表现较为稳定，其优势在于强大的售后服务网络和对用户需求的精准把握。2024 年，海尔围绕用户健康需求，推出具有空气净化和除菌功能的空调产品，契合当下消费者对健康生活的追求。大金、长虹、华凌和 TCL 分别位列第五到第八。大金作为国际品牌，在技术和品质上有一定保障，在高端市场有一定份额。长虹在 2024 年加大了在节能空调方面的研发和推广，以高性价比吸引消费者。华凌作为美的旗下的年轻品牌，主打年轻消费群体，通过时尚的设计和互联网营销模式，在市场上站稳了脚跟。TCL 则在空调智能化和小型化方面做出特色，满足小户型和年轻用户的需求。海信和日立分别排在第九和第十。海信在 2024 年的排名有所下降，可能在产品创新和市场推广方面表现欠佳。日立虽然在技术上有一定优势，但在中国市场的品牌推广和渠道建设方面可能存在不足，导致排名下滑。2024年空调品牌创新力分析数据来源：新生代品牌心智基础数据库（2024）2024年空调品牌创新力10强TCL 空调在技术和产品创新方面表现突出，在 AWE2024 上展示了全系列空调产品，TCL 小蓝翼 P7 新风空调备受关注。其在智慧健康、节能环保、AI 智能等方面都有出色表现，拥有高效节能静音新风技术、热泵运行节能技术等七大国际领先技术，并且形成了小蓝翼新风空调、小蓝翼语音空调、小蓝翼省电空调三大产品线，引领新一代空调发展。此外，还获得了 2024 “中国冷暖智造年度卓越品牌” 大奖。富士通将军中央空调在 2024 年持续发展，上半年完成了一系列调整，实现了上海工厂生产线改扩建升级和无锡工厂环保冷媒 R32 多联机 VRF 生产线投产，产能提升。其 “全方位出风 3D 气流天花机” 获得 2024 年度 “科技住宅” 健康室内环境大会 “领新产品” 荣誉。富士通在技术升级、产品创新和服务优化方面不断努力，积极探索渠道合作新思路，在整体行业市场增长率下降的背景下仍能稳中有进。长虹空调在 2024 年积极推出创新产品，3 月在 AWE2024 上发布了 “巨能省” 柜机新品，能效比高达 5.0，获得首张空调行业柜机超一级能效证书。此外，长虹中央空调还推出了气悬浮无油离心式冷水机组等新品，在家用产品方面推出 “虹暖” 系列物联空气能新品，并且在空气能产品上蝉联 “创新产品奖”。华凌空调一直注重技术和设计创新。2024 年其超省电系列空调荣获 “年度产品创新成果” 证书，该系列空调自研凌弧 gt 系统，换热效率高，具备大风量、快速冷暖、稳定运行、静音设计等优