2019年8-9月短视频行业商业月报
短 视 频 行 业 月 报2019年8-9月微播易2019.10报告概述:8-9月短视频行业整体现状• 网民中超七成在用短视频,用户规模已超过长视频• 短视频行业的发展已经进入成熟期后半程,商业变现趋于成熟• 垂类内容受用户欢迎,大部分短视频用户消费潜力待深度开发• 抖音仍是独立设备增长最快的平台,西瓜和微视增长不容小觑,好看视频使用频次仅次于抖音• 各平台在商业化进阶的道路上长驱直进,各自施展所长• KOL内容创作趋于精细化、专业化、系统化行业基础数据网民中超七成在用短视频,用户规模已超过长视频CNNIC数据用户规模6.48亿用户占比75.8%人均每周上网时长27.9小时使用时长占比安装不少于2款APP日启动APP次数13.4%61.3%27亿数据来源:CNNIC《第44次中国互联网络发展状况统计报告》行业发展状况海量和高质量的公域流量和私域流量,高效和长效兼具的双LIU(流量+留量)价值,以及下沉市场、年轻Z世代用户主导等特点,使行业繁荣向上◁ 短视频行业的发展已经进入成熟期后半程,商业变现模式不断拓展,趋于成熟内容创作逐渐向专业机构聚集,内容边界拓展▷用户偏好垂类内容受用户欢迎,大部分短视频用户消费潜力待深度开发有趣的视频有用知识科普被种草明星同款网红产品分享生活促销活动打发时间学习技能从单纯观看到主动分享互动,有趣、学习、分享成关键词内容偏好消费偏好生活技能才艺表演生活记录心灵鸡汤旅行美食幽默搞笑用户喜欢的短视频类型数据来源:Fastdata极数《2019年上半年短视频行业分析报告》;36氪研究:2019短视频平台用户调研报告泛娱乐类内容喜好度被分散,垂直类内容受欢迎小额消费仍是主流;仍有大把未开垦的消费空间没有消费过50元以下50-299元300-999元1000元以上用户上半年在平台消费金额用户观看短视频诉求00.511.522.533.544.55x 10000短视频7-8月月度独立设备数7月8月平台基础数据抖音仍是用户增长最快平台,西瓜和微视增长不容小觑;好看视频使用频次仅次于抖音CNNIC数据数据来源:艾瑞移动APP8月指数抖音, 1.6好看视频, 0.99快手, 0.87西瓜视频, 0.72火山小视频, 0.49波波视频, 0.09球球视频, 0.06皮皮虾, 0.04迅雷, 0.04微视, 0.03总使用次数占比%抖音8月关键词:电商、线下、增时长抖音发布「抖拍档」,招募官方购物车内容服务商这一功能可提供专业化购物车短视频制作服务,与平台的达人及品牌方建立长期的合作关系,为开通商品分享功能的用户提供更优质的内容服务抖音在创作者大会上宣布,15分钟权限即将开放这一举措标志着短视频正式向中长视频迈进,中长视频可跨越时长限制,呈现更多元、丰富的内容,为创作者提供更多可能性。抖音发起“抖音美好打卡地”文旅认证品牌,“探店创作者扶持计划”通过结合线上数据评估及线下专业评审评分,向大众推荐旅游目的地;另一方面,参与#我的探店日记#话题投稿,可享受平台扶持政策。两项举措旨在布局线下生态,促进区域流量快速增长。补强电商生态发力线下优化产品功能抖音持续补强线上电商及线下,有意打造完整闭合生态圈,造福广告主快手8月关键词:技术、游戏、直播增强型移动宽带、海量物联网连接、增强现实等5G应用场景促进了VR云游戏、超高清桌面云游戏、游戏直播交互设计等领域的发展。快手在三里屯上线地标AR,是基于LBS的地标AR魔法表情。借助增强现实和现实世界产生更多交互,给用户带来新的体验,让景点打卡变得更好玩5G赋能游戏直播AR赋能线下营销百度有赞快手短视频内容生态提供商平台型流量入口分销渠道供应商生态闭环快手技术加持,探索游戏领域、线下营销及内容生态无限可能快手领投B站开放用户增长,拟通过增加会员和互动量来实现商业化1.5亿40%↑80%↑60%Q2用户留存率Q4MAU预计Q2非游戏业务占比H1新增付费用户同比增长•不用答题也可成会员,增强内容生态和社区黏度、增强产品和技术的能力B站8月关键词:内容、拓客、交互•正式开放互动视频,开启短视频互动先河B站部分平台数据数据来源:B站官方平台数据垂类平台8月关键词:男性消费崛起知乎推出男生种草社区CHAO ,打造男生版小红书;毒凭借卖球鞋出圈,掀起“他经济” 消费风潮数据来源:艾瑞、questmobile中国移动网数据库主要泛娱乐行业付费用户男性比重均高于女性0200400600800-40%-20%0%20%40%60%2019年1-5月毒App月独立设备数(单位:万台)月独立设备数环比增速好物推荐、潮品测试、兴趣展示潮牌鉴别、潮品交易、分享社区“他”经济是一片不可忽略的蓝海市场内容风向KOL内容创作趋于精细化、专业化、系统化精分达人霸占榜首,上榜达人类型各异,内容精细化趋势越发显现颜值当道、秀恩爱虐狗,风格相似却不雷同,粉丝粘性强美食游戏搞笑三分天下,内容颗粒度更高更垂直2019年8月短视频KOL商业价值排行榜抖音快手B站抖音@韩美娟精分达人掀起“审丑”风潮,正能量内核成诱因快手@七阿姨快手上追星,私域流量与粉丝流量大碰撞B站@纳豆奶奶海外资讯搞笑UP主引关注,内容精细度深耕新势力红人新势力红人推荐平台类型账号名称粉丝数平均播放账号分类推荐类型适合投放行业抖音良介开箱192.3W23W日常生活科技类、新势力全行业,种草测评开箱抖音美芽159.4W23W美容美妆新势力美妆、日化、3C哔哩哔哩动画独立鱼电影32.6W18W娱乐影音新势力电影、娱乐、3C抖音周玥142.8W108W才艺新势力美妆、日化、3C抖音Alin闪闪发光✨321.1W21W美容美妆新势力美妆抖音野生杜蕉蕉340.4W23W美容美妆新势力美妆快手大E特吃467.8W44W美食新势力日化、食品、3C抖音子昊SEVEN516.2W468W剧情类新势力3C、日化、食品、护肤、APP抖音唐唐频道738.3W653W笑话段子新势力电影、娱乐抖音老丈人说车1168.3W776W汽车新势力汽车 3c抖音曲玮玮27.8W50W美容美妆新势力3c 娱乐 美妆抖音祝晓晗3094.2W2033W笑话段子新势力、正能量娱乐 时尚 彩妆小红书深夜种草的翠花60W2724日常生活新势力、正能量美妆时尚小红书深夜徐老师122W20W美容美妆/时尚穿搭新势力、正能量美妆时尚抖音放扬的心心1028.6W381W情感心理正能量 新势力电商 美妆 3c报告概述:8-9月热门短视频营销玩法• 互动视频撩拨用户参与感,存量市场深度挖掘• “开学季”撞上“金九银十”,3C数码售卖春天• 剧情式种草广受欢迎,除恶扬善博取粉丝价值观认同• 红人短视频直播,重新定义零售“人货场”• 头部、中腰部、素人联动矩阵式营销,爆款商品养成记热点玩法① | 互动视频撩拨用户参与感,存量市场深度挖掘搞笑段子打开低门槛市场代表红人:papi酱、戏精牡丹互动视频摒弃同质化、拔高内容门槛的代表红人:B站神奇的老皮垂类视频推动内容精细化发展代表红人:办公室小野、李佳琦Austin短视频内容形式的变迁中,“互动”是短视频流量争夺必经阶段玩法解读:互动视频是一种用户通过选项互动,主动参与剧情走向的视频形式。内容创作者可制作包含不同选项的互动式视频,用户通过播放器做出选
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