2024体育：在喧嚣世界中超越言语的连接研究报告

体育:在喧嚣世界中,超越言语的连接2OGILVY它让人平和。它是对话的开场白。它是一股向善的力量。它让全球数十亿体育迷和数百万社群心系一处。本报告探讨了体育在这个纷繁复杂的世界中作为一种共同语言的力量，以及它对体育迷、品牌和体育本身意味着什么？体育：在喧嚣世界中，超越言语的连接启示：在这个充斥着各种干扰、算法和广告拦截器的世界里，只有体育能在同一时刻吸引数十亿人的关注。它的力量远远超出了运动场本身的光芒。它带给人们的不仅仅是一种娱乐体验，更是一个连接世界的机会。它将社群与国家、时尚与体育迷、音乐与技术联系在一起，并激发社会变革。1 3OGILVY体育迷不仅仅是被动的消费者，他们还是积极的参与者，他们的动力来自激情、仪式、创造性的表达和不成文的规定。要想真正与体育迷产生共鸣，就必须了解并使用他们的语言，挖掘这个群体中的丰富文化内涵、体育迷的奉献精神和日常的讨论话题。超越表面的浅层玩法，是时候深入挖掘品牌的相关性了。文化密码一种体育迷的语言；多种独特的体育圈话术体育：在喧嚣世界中，超越言语的连接1 4OGILVY没有人会想到，我们协助健力士把握 2023 年最具感染力和幽默感的橄榄球时刻，解决橄榄球世界杯“ 四分之一决赛魔咒 ”再次降临后全国体育迷的消极情绪。输入：罗南 · 奥加拉（Ronan O'Gara），爱尔兰橄榄球传奇人物变身法国教练，发表振奋人心的全国动员讲话，他使用的是法语？英语？……法式英语。“ 无论哪个圈子的内涵笑话，都来源于爱尔兰式幽默。利用罗南广为流传的队内谈话，让我们的观众感觉自己已经参与其中。内涵笑话的美妙之处就在于，我们不会去过度解读它，正如我们不会去解释为什么他说的是法式英语？我们只是讲了一个笑话。”我们知道，体育迷们更容易与弱者的故事共情；而在游戏世界里，不畏困难也是游戏的一部分。因此，我们与汉堡王合作，找到了一种无需支付数百万美元就能进入 “FIFA 20”游戏并获得游戏玩家和全世界球员支持的方法。我们是如何做到的？就在汉堡王成为英格兰足球第四级联赛垫底球队斯蒂文尼奇队的终身赞助商之时。汉堡王明白，如果他们的球衣上有汉堡王的标志，那么这个标志就会在“FIFA 20”中。于是，该品牌发起了 #Stev-enageChallenge（斯蒂文尼奇挑战） 活动，邀请玩家与斯蒂文尼奇队比拼，并分享梅西（Messi）和内马尔（Neymar）等人佩戴汉堡王标志的 UGC（用户生成内容），参与活动的玩家可以换取汉堡王赠送的奖励。这让一支在现实生活中处于弱势的球队摇身一变成为了网络世界中最强大的球队！这就是我们所说的效果。汉堡王，奥美旗下大卫马德里团队健力士，奥美爱尔兰一种体育迷的语言；多种独特的体育圈话术每个人都更容易与弱者共情，尤其是游戏玩家用“体育迷”的“咒语”打破“魔咒”— 健力士 0.0 L'Opportunité 以幽默取胜体育：在喧嚣世界中，超越言语的连接1 5OGILVY 捷克奥委会明白：体育迷们不仅仅是在观看比赛，他们更是在与运动员们一起实现奥运梦想。我们与捷克奥委会合作的“One for all, all for Paris”活动不仅仅是为了共庆欢呼时刻，更是为了挖掘捷克根深蒂固的奥林匹克之魂。通过展示运动员背后鼓舞人心的故事和永恒的奥林匹克价值观，该活动将被动的支持转化为了强大、团结的力量。这就是以实际行动展现出的民族自豪感。奥林匹克委员会，奥美捷克一种体育迷的语言；多种独特的体育圈话术启示：对于许多没有大笔预算来聘请天才球员或体育明星的品牌来说，遵循体育规则和深入的粉丝洞察将是一种更具创意的方式，以建立品牌的影响力和相关性。捷克的宣传活动：在欢呼声中发掘了国民的内心世界体育：在喧嚣世界中，超越言语的连接2 6OGILVY那么，是什么推动了这一切？是体育迷对掌控感和关联感的渴望。还是他们希望获得个性化的互动体验？而社交功能、游戏化和算法都能满足他们的需求。因此，不要再一味地关注观众人数是否下降。一种新型的体育迷群体已经诞生，他们正在改写游戏规则。虽然 Z 世代可能并不热衷于现场直播，但他们对体育的热情是不可否认的。就连曾经只满足于体育纪录片的 Netflix 也开始涉足直播赛事。他们的“Netflix”汇集了 F1 和高尔夫节目中的明星，在拉斯维加斯大奖赛期间打造了一场不容错过的精彩赛事。这是体育与娱乐融合的范例，做到了将明星与现场表演融为一体。媒体传播的新时代：融合、掌控与创作者由单一频道独家直播体育赛事的时代已经一去不复返。我们正在见证一个多平台、多渠道、全面呈现赛事现场的生态系统的诞生。从流媒体到二次放映传播，再到娱乐体验，URL 和 IRL 之间的界限越来越模糊。文化密码体育：在喧嚣世界中，超越言语的连接2 2 7OGILVY（在 18-24 岁的人群中，只有 31% 的人热衷于观看现场直播，而在 55 岁以上的人群中，这个数字超过了 75%）72% 的 Z 世代仍每周观看足球比赛，甚至超过了千禧一代（59%）。不过，发生改变的是他们对体育运动参与方式的兴趣：他们观看体育赛事现场直播的次数减少了，在全球 18-24 岁的体育迷中，只有 31% 的人观看现场直播，而在 55 岁及以上人群中，这一比例为 75%。区别何在？这一代体育迷正在按照自己的方式，通过多个平台进行体育类消费。他们的兴趣并不局限于体育运动本身，还包括真实参与其中的运动员。新时代的体育迷带来的绝非是体育的消亡，而是超越比赛本身的参与力，这一些来自于大量的数字渠道。一级方程式赛车 F1 的复苏就是这种转变的例证。纪录片 “Drive to Survive”，让 7100 万美国人成为了 F1 的赛车迷。现实情况是，从“Drive to Survive”到赛事本身的双向证明，Netflix 在 2021 年为迈阿密大奖赛增加了约 36 万名新观众。但比赛数据并不能很好地衡量 Netflix 的效应。该节目的真正影响不是说服 36 万美国人观看比赛，而是让 7100 万没有观看比赛的美国人成为 F1 赛车迷。据估计，如今 F1 赛车迷中女性约占 40%，高于 2017 年的 8%，而且文化背景更加多元化，有更多参与这项运动的方式。F1 评论员兼内容创作者 Toni Cowan-Brown 认为：“成为 F1 赛车迷的方式不再只有一种。”运动员也在兼任创作者，建立自己的媒体平台，利用赛车迷的兴趣建立甚至恢复自己的声誉。以高尔夫球手、最近的美国公开赛冠军布赖森·德尚博（Bryson De Cham-beau）为例，他利用 YouTube 与球迷建立联系，管理与展示自己的内容，以此发展自己热爱的这项运动。他的频道拥有 70 多万订阅者，他面向这些订阅者不加掩饰地展示着自己的个性，创造了超越传统媒体的真实参与感。“我的使命是继续拓展这项运动的影响力，在全国乃至全球范围内发扬它。YouTube 确实帮我实现了其中的一些目标。我认为，能够让人们在 YouTube 上认识我，这非常棒，因为这样我才能将这项运动传播出去。这一切发生得都是如此自然而然。”媒体传播的新时代：融合、掌控和创作者体育：在喧嚣世界中，超越言语的连接2 2 8OGILVY媒体传播时代:融合、掌控和创作者卡洛斯·阿尔卡拉斯（Carlos