2030年预测报告：人类文明将以十种姿态迎接未来

OGILVY CONSULTING12030 年预测人类文明将以十种姿态迎接未来CONSULTING2030 年预测OGILVY CONSULTING23十大预测极端波动正在加剧ESG 成为强制要求人才大短缺人工智能无处不在医疗领域转向预防人口老龄化“转银为金”经济增长的两个前沿阵地迎接可再生能源时代各行各业从自有走向共享女性掌控全球财富 16273849510第 6 页第 52 页第 16 页第 62 页第 24 页第 74 页第 34 页第 82 页第 42 页第 92 页2030 年预测OGILVY CONSULTING45”“引言 伴随着人类进步，我们使这个世界变得更加不稳定、更加不宜居，因此，现代文明不得不加倍地利用人类特有的智慧和与生俱来的繁荣动力。随着越来越多的人开始掌握经济权力，随着世界变得更加复杂、多极化，甚至可能更加危险，这些影响将会无处不在。我们从客观视角来思考世界所面临的重大转变及其影响，希望能够帮助您评估您未来的商业战略。—— 奥美咨询 Ogilvy Consulting 全球首席执行官 CLARA HENDA与全球所有人一样，我们刚刚扛过来的疫情，改变了每个人对生活的看法与习惯；边缘经济和保护主义等的改变，让许多中国企业需要对供应链、研发创新、区域策略等进行新的调整和布局的反思；很多行业的商业模式与运营也持续经历着科技创新带来的颠覆；中国的双碳目标是源于世界公民应为人类肩负的承担与贡献。Ogilvy Consulting 奥 美 咨 询 2030 年 的这份全球展望，当中有些启示，对中国的企业和品牌可能尤为重要。疫情、全球政治和经济的变化，让我们每个企业与消费者都深刻意识到未来我们将活在「不确定」的时代中，而在这时代脉搏下，企业和品牌将有机会成为员工、客户、消费者、伙伴等「最确定、最值得托付信任」的对象，赢得长期的忠诚。要抓住此机遇，企业和品牌也应当对自身提出更高的要求——与时俱进的产品服务研发创新、柔性而灵活的供应链构建、用创新技术不断优化品牌体验、利用 AI 与数据能力洞悉客户 / 消费者使产品服务更个性化、让创新成为品牌价值的核心之一、让品牌更适应所覆盖的各个市场的当地文化与本地需求等。此外，因科技创新触发的「医疗转向预防」的社会大趋势，对中国市场尤为重要，因为它将是中国庞大人口医疗难题的出口，医疗医药、金融保险、体育运动、保健养身、康养服务、健康护理数字化服务等等的大量品牌，将迎来更多全新的商机；在中国亦已有数据证明，「老龄人群」比例将快速提升，而「女性人群」在消费支配的重要性亦日益提高；品牌亦应当思考如何能在这两类将极具规模的人群生活中，扮演更重要的角色，为他们的生活场景提供更多更具针对性的产品与服务。我们冀望奥美咨询 Ogilvy Consulting 对2030 年的这 10 个展望，能对各位读者有些启发，让大家为所负责的企业与品牌，开始思考并规划，以迎接这些变化带来的机遇。奥美咨询中国区总裁及首席咨询官吴荣茵 2030 年预测OGILVY CONSULTING67极端波动正在加剧这是一个气候稳定的独特时代，有利于人类发展，科学界称之为“大纪元”。然而，这一良好的条件优势即将消退，其结果主要是由人类自己造成的。无论是经济界还是政治界，均是如此。随着商业和治理方面的国际合作逐渐减弱，消费经济变得不稳定，一场难以控制的转变即将到来。2030 年预测OGILVY CONSULTING89极端波动正在加剧从稳定到不确定尽管地区战争、边缘政策和经济波动偶有发生，但自二战结束以来，世界总体保持着高度稳定的局面。这为人类创造了一个全新的商业时代，为经济增长和全球化提供了异常稳定的环境。在稳定的地缘政治的缓冲下，企业可以很好地规划未来，建立国际化的供应链和价值链，以追求最高效率和利润。世界不确定性指数来源：世界不确定性指数：全球，2022 年检索数据。例如汽车行业，原始设备制造商在世界各地开设工厂，生产部件，然后按时向装配线交付轮胎、变速箱、座椅、天窗等等——这是一段复杂的流程。不料突如其来的新冠疫情打破了昔日的稳定，使制造和运输陷入混乱，暴露了全球化供应链缺乏即时反应能力的巨大弱点。 虽然世界希望恢复早些年那种稳定、高度分布化的网络，但其实早在疫情爆发之前，全球波动的水平就已开始加剧。过去二十年里，世界不确定性指数不停上升，从2017 年以来，新冠疫情、国际冲突、民族主义抬头、保护主义和供应链不稳定等，更是加剧了全球波动性。2030 年预测OGILVY CONSULTING1011企业需要适应不稳定的态势。面对国际关系减弱、保护主义抬头的局面，全球化将继续衰退。气候变化的影响就在眼前——极端天气事件、人类迁移和日益频繁爆发的大流行病。全球化的衰退没有企业希望重蹈 2020 至 2021 年库存冲击的覆辙。如果现实允许，这将导致供应链的回流，或推动供应链的多样性。当然，任何程度的供应链回流，都会引发重大挑战。原材料往往难以满足企业的需要，因此他们必须在发展制造能力和专业知识方面进行大量投资。这一问题的本质也在汽车行业得到了印证。电动汽车的发展，取决于大容量锂离子电池，而这些电池绝大部分是在中国生产。根据达拉斯联邦储备银行的数据，面对该行业在其他地区的日渐成熟，为了提高美国在这一关键行业的独立性，制造商正在投资 400 亿美元用于这些电池在美国的生产。尽管有大量现金涌入，但采购原材料仍然颇具挑战，需要增加投资以在美国国内开发充足的锂储备。地缘政治冲突，是全球化的另一个阻力。自 2010 年以来，各国的国内冲突增加三倍，占主导地位的大国与其竞争对手之间发动代理人战争。据大西洋理事会称，“由于国内冲突逐步席卷全球，战斗变得越来越持久、激烈和复杂。” 乌克兰的局势就是一个缩影。虽然中美两国之间并未发动代理人战争，但两国政府所采取的行动使两国经济逐渐走向脱钩。例如，美国发布的《芯片与科学法案》（CHIPS and Science Act）极大地驱动了其国内的芯片制造，也在很大程度上影响了其他国家的芯片市场；与此同时，该国也加强了对高科技出口的控制。这将保护美国在半导体设计方面的领先地位，同时融合其强大的本土制造能力。经久不衰的动荡极端波动正在加剧2030 年预测OGILVY CONSULTING1213全球化举步维艰1870-2021 年贸易开放指数来源：《全球化面临二战以来首次衰退》（Globalization is in retreat for the first time since the second world war），彼得森国际经济研究所，2022 年。1870-1914工业化与一体化1914-45内战时代1945-80战后回升1980-2008自由化 2008-21“缓慢平衡化”气候变化来临极端天气事件在全世界范围内呈增多趋势。毁灭性洪灾与极端干旱天气相伴而生，常常爆发于同一地区。气温迅速上升，且不仅仅发生于传统的高温地区或极地地区。暴风雨愈发强烈，永久冻土层开始融化，而污染物排放却只增不减。人们只得被迫离开家园，去寻找水源充沛的地方——在那里，农作物依然可以茁壮成长，人们也可以安心地生活，不会有海水来洗劫他们的生命。据《纽约时报》预测，