祈飞洞察-2024年抖音网球鞋服行业趋势洞察报告

2024抖音电商网球鞋服行业趋势洞察报告出品方： 发布时间：2024年8月30日01 市场大盘01中国网球市场发展概况•中国网球运动人口规模、网球场数量均位居全球第二•中国网球市场用品规模约27亿元，网球服装及其他配套产品规模达15.12亿元，占56.2%•2024年巴黎奥运会郑钦文网球女单夺冠，对网球运动的普及和发展起到巨大推动作用，未来市场发展空间大02抖音网球鞋服发展现状• 抖音平台网球用品规模：2023年8月-2024年7月销售金额2.08亿，网球拍、网球鞋为高规模高增速赛道，网球服饰配件为高增长潜力赛道• 抖音平台网球鞋服市场：国际品牌主导，阿迪达斯、斐乐、耐克排名前三，网球鞋品类最热卖03抖音网球鞋服趋势机会• 内容趋势：抖音网球穿搭话题热度攀升，用户对网球鞋服的搜索热度显著上升，短视频种草内容竞争机会大，可加强布局，提升品牌曝光• 品类趋势：目录content01网球用品市场现状•中国网球市场发展概况•抖音网球用品市场概况•抖音网球鞋品类解析02网球鞋服市场趋势洞察•搜索趋势•内容趋势•品类趋势•人群趋势03网球鞋服品牌案例•FILA斐乐•Adidas/阿迪达斯•NIKE/耐克TennisTennisTennis01网球用品市场发展概况•中国网球市场发展概况•抖音网球用品市场概况•抖音网球鞋品类解析•中国网球产业供需现状：中国参与网球运动的人口接近2000万，成为全球网球参与人数排名第二的国家，仅次于美国；中国网球场的数量为全球第二，达49767片；网球教练则以11350人位居全球第五。中国网球赛事化、商业化程度较低，网球俱乐部相关企业占全球的1%，但增长趋势明显。2024年巴黎奥运会郑钦文网球女单夺冠，激发了国民对网球运动的关注和热情，对网球运动的普及和发展起到巨大推动作用，中国网球市场未来发展空间巨大。•中国网球用品市场规模及增速：2022年我国网球用品市场规模为26.92亿元，同比增长4.58%。其中，网球服装及其他配套产品需求规模为15.12亿元，占网球用品市场规模的56.2%；网球规模为7.66亿元，占网球用品市场规模的28.4%；球拍市场规模为4.15亿元，占网球用品市场规模的15.4%。数据来源：国际网球联合会ITF发布的《2021年全球网球报告》，网球运动员规模为中国网球协会2022年统计数据；网球相关企业规模数据来源于“九派财经”公众号发文数据，仅供参考。• 网球场数量：49,767片，大约400个网球人口合用一个网球场• 网球相关企业：现存网球相关企业近6000家• 网球俱乐部：网球俱乐部相关企业1493个，占比全球的1%左右网球产业供需现状数据来源：共研产业咨询发布的《2024-2030年中国网球用品市场全景调查与发展前景报告 》，仅供参考。-20%-10%0%10%20%30%051015202530201420152016201720182019202020212022网球用品市场规模（亿元）同比增速（%）网球用品市场规模及增速网球服装及其他配套产品：15.12亿元，占56.2%网球：7.66亿元，占28.4%网球拍：4.15亿元，占15.4%• 网球用户规模：中国网球人口已达1992万，占全球的22.9%• 网球教练规模：中国网球教练仅11,350名，占全球的7.6%• 网球运动员规模：中国注册的网球运动员总数为4,362人179%136%108%-37%-57%-37%-40%-49%-50%-23%-2%-6%-5001,0001,5002,0002,5003,0003,50022/822/922/1022/1122/1223/123/223/323/423/523/623/723/823/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/624/7抖音网球用品销售增长趋势销售金额指数（万）同比增速（%）•近一年抖音网球用品市场规模及增速：2023年8月-2024年7月销售金额2.08亿，同比下降15%。从月度趋势看，生意集中在3月-10月。单位：万数据来源：巨量云图，销售金额为指数数据，统计时间：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年7月。统计类目：运动/瑜伽/健身/球迷用品 > 网球 、 运动鞋 > 网球鞋。2022年8月-2023年7月销售金额：2.44亿2023年8月-2024年7月销售金额：2.08亿•近一年抖音网球用品细分品类市场份额：网球训练用品、网球拍、网球鞋为TOP3品类，市场规模分别达到8496万、6081万、5488万，市场份额占比分别为40.88%、29.26%、26.4%，其余品类市场份额均低于2%。•近一年抖音网球用品细分品类市场规模及增速分布：网球拍、网球鞋为高规模、高增长明星赛道，网球服/包/帽等服饰配件品类为高增长低规模潜力赛道。数据来源：巨量云图，销售金额为指数数据，统计时间：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年7月。统计类目：运动/瑜伽/健身/球迷用品 > 网球 、 运动鞋 > 网球鞋。其他网球用品包含：网球袜＞运动袜、网球赛事纪念、避震器、手胶/吸汗带。纵轴：同比增速（%）横轴/气泡大小：销售金额气泡大小：销售金额网球训练用品, 40.88%网球拍, 29.26%网球鞋, 26.40%网球, 1.51%网球包, 0.82%网球服, 0.67%网球帽, 0.23%网球线, 0.13%其他网球用品, 0.10%近一年抖音网球用品细分品类市场份额市场增速：-15%网球训练用品，-47%网球拍，103%网球鞋，31%网球，-67%网球包，156%网球服，146%网球帽，62%网球线，32%其他网球用品，-15%-150%-100%-50%0%50%100%150%200%-1000010002000300040005000600070008000900010000单位：万近一年抖音网球用品细分品类市场规模及增速分布•近一年抖音网球鞋市场规模及增速：2023年8月-2024年7月销售金额5488万，同比增长31%。从月度趋势看，生意集中在3月-8月，秋冬季节生意贡献低，但11月份大促期间销售增长显著。数据来源：巨量云图，销售金额为指数数据，统计时间：前一年：2022年8月-2023年7月，近一年：2023年8月-2024年7月。统计类目： 运动鞋 > 网球鞋。359%202%15%109%42%-33%-49%-25%-28%23%114%104%-10020030040050060070080090022/822/922/1022/1122/1223/123/223/323/423/523/623/723/823/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/624/7抖音网球用品细分赛道销售增长趋势——网球鞋销售金额指数（万）同比增速（%）单位：万2022年8月-2023年7月销售金额：4191万2023年8月-2024年7月销售金额：5488万-27%58%361%-13%453%269%0%10%20%30%40%0-300元300-500元500-800元800