通信行业2019年上半年用户行为分析：流量未见顶，用户时长仍有空间，细分领域蓬勃发展

2019年上半年用户行为分析- 流量未见顶，用户时长仍有空间，细分领域蓬勃发展2019/8/192数据驱动精益成长分析方法数据说明分析定义及分析范畴分析定义与分析方法⚫分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价⚫ 本分析内容主要分析对象是2019年上半年中国移动互联网网民。文章通过对2019年上半年网民行为方式、消费习惯、兴趣爱好等领域的剖析，了解用户的生活形态和价值观变化。⚫ 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为。⚫ 千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP 4万多款APP。⚫ 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。2019/8/193数据驱动精益成长流量未见顶，用户时长红利仍有空间流量增长未见顶时长红利依旧增长巨头壁垒牢不可破代季更替机会已现下沉市场争夺围绕双主线展开“她”经济呈现巨大商机•2019年上半年流量仍未见顶，环比增长1.6%，短视频、体育、健康等领域增速靠前•用户使用时长红利依旧，环比增长4.3%，内容类应用继续强势抢夺用户使用时长•长尾应用数减少，头部应用用户时长占比增加•巨头生态内协同不断深化•95后个性化、细分化的需求成为新兴机会•移动互联网在银发群体生活中的方方面面加速渗透•三、四线城市用户需求继续围绕娱乐和资源获取两条主线展开•新时代，女性用户求美需求和差异化理念逐步凸显2019/8/194数据驱动精益成长© Analysys 易观www.analysys.cnPART 1➢ 主要发现：流量未见顶，时长仍有空间，细分领域蓬勃发展2019/8/195数据驱动精益成长1.1 2019年上半年移动互联网用户规模增长1.6%，流量还未见顶99267.3 99375.4 99431.5 99529.4 100645.9100879.4100914.3100997.6101067.4101175.50.34% 0.11% 0.06% 0.10% 1.12% 0.23% 0.03% 0.08% 0.07% 0.11%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%-10000.010000.030000.050000.070000.090000.0110000.0130000.0150000.02018年9月2018年10月2018年11月2018年12月2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月2018年9月-2019年6月中国移动互联网用户规模及增长© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn6.30%6.40%6.60%6.70%6.80%6.80%3.00%2.70%3.50%3.40%3.20%3.20%5.80%6.10%5.80%5.80%6.10%6.30%7.00%7.00%7.60%7.70%7.60%7.50%2019年第1-2季度2019年第1季度2018年第1-4季度2018年第1-3季度2018年第1-2季度2018年第1季度2018年-2019年中国GDP季度增长国内生产总值第一产业第二产业第三产业2019年上半年，上半年国民经济实现了6.3%的增长速度，在整体经济转型的大背景，并且未搞大水漫灌式的强刺激下实属不易，上半年物价还保持基本稳定，居民收入实现较快增长，预计下半年整体经济依旧可以保持高质量增长；上半年移动互联网用户规模突破十亿，但是整体增速继续放缓，二季度用户环比增长0.26%，存量用户竞争时代企业如何提升内力，成为思考重点2019/8/196数据驱动精益成长1.2 头部领域中短视频保持高速增长，其他领域中，体育、健康、母婴等表现较好10.09 9.88 9.48 9.598.03 7.32 7.89 7.15 7.274.80 4.34 4.82 4.63 3.46 2.80 1.85 2.77 2.30 2.16 2.87 1.65 1.42 1.78 1.28 1.44 0.47 0.74 0.46 0.32 0.23 0.35社交通讯视频资讯移动购物音频娱乐应用管理系统工具金融浏览器地图导航实用工具输入法生活摄影摄像交通出行移动阅读商务办公旅游教育汽车视频直播健康动漫娱乐体育智能硬件母婴亲子企业级应用美食医疗房产2019年6月中国数字用户规模(单位：亿人)2.2%0.2%3.8% 11.5%-3.2% -2.6%4.6%-9.2% -9.0% -8.4% -9.6% -5.3% -5.1% -8.9% -4.4% -14.4%5.3%-10.9%1.8%7.1%-0.1%1.6%38.1%0.9%68.1%-30.7%10.6%-8.9%-23.9%-34.1%-1.0%用户环比增速© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn2019年上半年，头部领域继续保持小幅增长，视频领域受益于短视频持续快速增长，整体用户规模环比增长3.8%；其他领域中，竞技观赛体育（腾讯体育-NBA、PP体育-五大联赛）持续高速增长，叠加用户运动健身意识觉醒，体育领域增幅表现亮眼，另外，健康、母婴、教育等领域表现也较为突出2019/8/197数据驱动精益成长2.1 时长红利仍在增长，用户日均使用时长5.59小时，环比增长4.3%7.1%19.3%-0.3%3.9%4.3%2018年Q22018年Q32018年Q42019年Q12018年Q22018年2季度-2019年2季度中国移动互联网用户使用总时长环比4.365.115.075.195.592018年Q22018年Q32018年Q42019年Q12019年Q22018年2季度-2019年2季度中国移动互联网人均单日使用时长（小时）© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn7.6%14.9%-3.4%0.5%3.8%2018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22018年2季度-2019年2季度中国移动互联网用户启动频次环比45.9751.9349.9349.5053.052018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22018年2季度-2019年2季度中国移动互联网人均单日启动频次2019年上半年，从用户粘性来看，虽无18年三季度时的强势增长，但是19年二季度用户对于移动互联网使用依旧稳步增长4.3%，日均使用时长达到5.59小时，而日均启动频次也达到53.05，同比增长3.8%，这两项数据表现均好于一季度2019/8/198数据驱动精益成长2.2 头部领域使用时长基本保持增长态势中国移动网民头部领域使用时长占比及变化视频 +6.6%社交 +14.0%移动购物 +15.5%输入法 +5.8%移动游戏 -13.3%资讯 +19.0%© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn297.1%250.0%196.9%150.0%150.0%133.3%116.7%114.3%107.1%100.0%七猫免费小说球