2024年上半年TikTok电商数据报告

2024上半年TikTok电商数据报告挑达人 | 抓机遇 | 选爆品 | 查竞对出品方：特别鸣谢数据合作方联合宣传媒体版权说明及数据来源本报告为[超店有数] 出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。本报告中的TikTok移动数据来源于[点点数据] ，相关数据皆为对应产品在统计时间内追踪到的数据，仅供参考。03重点市场洞察市场份额趋势销量变化趋势全球店铺概况挑达人 | 抓机遇 | 选爆品 | 查竞对01行业生态洞察全球下载量与月活用户各国家下载量分布全球内购收入表现目录|CONTENTS04年中榜单盘点商品销售额排行小店销售战绩公开年度带货达人盘点02电商生态洞察市场份额趋势销量变化趋势全球店铺概况挑达人 | 抓机遇 | 选爆品 | 查竞对TikTok行业生态洞察PART 01TikTok下载量与月活用户全球下载量稳健增长，美区MAU稳定1.7亿以上2024年上半年，TikTok全球月均下载量达到8173万次，同比去年上升6.6%。其中，5月份下载量达到新高，突破8670亿次。从月活跃用户量来看，上半年美国月或稳定在1.7亿以上，在TikTok Shop国家中位居第一，并未受到“禁令”影响。1月2月3月4月5月6月2024年2023年1月2月3月4月5月6月e美国 1.7 亿印尼 1.1 亿越南 4257 万菲律宾 3400 万泰国 3314 万英国 2993 万马来 1834 万新加坡 171 万8670.4万＋同比增长6.6%*7月份月活2024年上半年全球TikTok下载量趋势2024年上半年TikTok月活跃用户量（TikTok Shop国家）数据来源：超店有数，数据统计时间：2024.1.01-2023.6.30TikTok全球下载分布东南亚、南亚、拉美等市场成新增量另一方面，尽管美国存量庞大，但从新增下载量来看，东南亚（如印度尼西亚、越南和菲律宾）、南亚（巴基斯坦、孟加拉国）和拉美（巴西、墨西哥）是2024年上半年TikTok的主要增量市场。5215 万<中国>3602 万<印度尼西亚>3492 万<巴基斯坦>3038 万<巴西>2806 万<美国>2664 万<孟加拉国>2478 万<墨西哥>2038 万<越南>1359 万<俄罗斯>1280 万<菲律宾>2024年上半年全球TikTok下载量分布（Top15国家）数据来源：超店有数，数据统计时间：2024.1.01-2023.6.30TikTok内购收入表现TikTok全球内购增长强劲上半年TikTok全球内购同比增长6.6%，月均内购收入为2.2亿美金。其中，5月份内购收入最高，突破2.4亿美金。具体市场来看，美国仍是TikTok商业化布局的核心市场，占大盘高达35.2%。东南亚六国占全球市场总收入7.9％美国和东南亚市场内购同比上升趋势+ 6.7% 美国＋4.6% 东南亚1月2月3月4月5月6月2024年2023年美国占全球市场总收入35.2％$2.4亿＋同比增长6.6%2024年上半年全球TikTok收入（内购）趋势数据来源：超店有数，数据统计时间：2024.1.01-2023.6.30挑达人 | 抓机遇 | 选爆品 | 查竞对TikTok电商生态洞察PART 021月2月3月4月5月6月TikTok市场份额趋势26.32%27.12%21.35%23.23%21.71%22.28%15.48%15.40%17.84%18.30%19.79%20.89%19.98%18.15%12.68%15.31%14.58%16.32%12.97%14.74%22.11%18.59%18.23%14.92%10.43%10.96%12.35%9.74%10.89%10.90%10.65%9.60%9.16%10.81%10.48%10.64%1月2月3月4月5月6月新加坡英国菲律宾马来西亚印度尼西亚越南美国泰国泰国问鼎第一，美国市场份额持续扩大上半年各国累计销售额来看，泰国以37.8亿美金的GMV位居第一，其次是美国市场，累计近30亿美金。从市场份额来看，美国市场由1月的15.4%持续扩张，到6月份的20.8%，增长势头明朗。泰国：$37.8亿印尼：$28.0亿美国：$29.6亿越南：$26.0亿菲律宾：$16.7亿马来：$17.6亿英国：$4.9亿新加坡：$1.9亿*上半年累计2024年上半年全球TikTok电商销售额趋势2024年上半年全球TikTok电商销售额占比数据来源：超店有数，数据统计时间：2024.1.01-2023.6.302024年上半年全球TikTok电商销量趋势1月2月3月4月5月6月TikTok销量变化趋势泰国出单超5亿，美国、新加坡客单价高泰国市场上半年销量突破5亿，印尼紧随其后。从动销率上看，TikTok平台上半年的商品动销率为32.5%。其中马来西亚的动销率最高，达37.7%，新品售出机会更大。商品价格上，美国以19.5美元的平均客单价领先于平台。马来西亚上半年商品动销率37.7％TikTok平台上半年商品动销率32.5％泰国：5.1亿印尼：4.9亿美国：1.5亿越南：3.4亿菲律宾：4.2亿马来：2.8亿英国：5500万新加坡：610万上半年成交商品平均客单价$19.5 美国平台平均值 $7.1*上半年累计数据来源：超店有数，数据统计时间：2024.1.01-2023.6.30--印度尼西亚越南泰国马来西亚美国英国菲律宾新加坡TikTok全球店铺概况越南活跃店铺数量最大，英国和新加坡最低2024年上半年，平台平均活跃的店铺数量为8300家。其中，越南的活跃店铺超过1.5万家，位居第一。据Shoplus超店有数统计，上半年，平台上销售额超过100美金的店铺有1881家。店铺属性上，欧美以本土店铺数量稍微领先，而东南亚大部分都是本土店。1.5万＋*平台平均值：8300GMV≥100万美元店铺数量1881家2024年上半年欧美本土店铺占比58.4％2024年上半年东南亚本土店铺占比92.1％2024年上半年全球TikTok电商每月活跃店铺量数据来源：超店有数，数据统计时间：2024.1.01-2023.6.30挑达人 | 抓机遇 | 选爆品 | 查竞对TikTok重点市场洞察PART 03美国市场销售额稳定增长，6月份达到高峰2024年上半年，美国的月均销售额达到4.9亿美元，高于平台平均值。其中，6月份销售额最高，突破6.6亿美元。销量上，趋势与销售额保持一致。6月份销量最高，达到3356.6万件。1月2月3月4月5月6月2024年2023年1月2月3月4月5月6月销量平台平均值$6.6亿＋*美国平均值：$4.9亿3356.6万*平台平均值：2531.6万2024年上半年美国TikTok电商销售额趋势2024年上半年美国TikTok电商销量趋势数据来源：超店有数，数据统计时间：2024.1.01-2023.6.30美国市场月活跃店铺近8千家，以本土自营店铺居多上半年美国平均每月活跃的店铺量为8331家，高于平台平均水平。其