【群邑电商】2024年618电商全景洞察报告

1群邑电商2024.062618全景洞察01.02.03.3•各数字平台下场618，现货抢跑为核心主题•天猫618：好品牌，好价格，上天猫•京东618：又便宜又好•拼多多618：放水开闸，错过等半年•抖快货架内容联动，小红书首次下场参与618•即时电商平台服务升级，开启618狂欢•主流电商平台618热门趋势类目2024年618概览01PART ONE4史上最长618，大促节奏不断提前，现货抢跑为核心主题2024 618节奏抢先购正式期抢先卖核心期爆款返场买手抢跑期店播专场期冲刺期开门红预热期狂欢节返场期预热期5.20 晚八开启5.20 晚八抢先购5.24 零点开启5.20 零点开启5.19 零点开启预热期开门红返场期专场期高潮期5.31 6.15.295.205.196.206.226.196.305.256.125.246.46.15正式期5.24 零点开启6.15 惊喜放券6.15 零点万店秒杀5.31 晚八全面开启5猫狗拼抖快，红视美到超电商“战国”时代好品牌，好价格，上天猫又便宜又好放水开闸，错过等半年货架电商 内容电商即时电商 O2O618好物节618直播季天天都是618，大牌补贴比全网品质好货不用等好物立享低价狂欢618好物节在视频号边看边买6天猫：好品牌，好价格，上天猫货架电商•5月20日开门红首日，37万淘宝小商家成交额同比去年增长超100%。•开售首个小时，百亿补贴GMV比去年开售同期增长了597%，开售4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。•618开卖首晚，22个品牌直播间在当晚拿下了超千万的成交额。•今年阿里首次取消预售，直接现货开卖，同时破除淘宝商家与天猫商家藩篱，打通“满300减50”满减活动限制。•百亿补贴力度加大：追加2亿专项补贴以旧换新，实现折旧金额下单立减，补贴后的手机、电脑、相机等家电数码旧品估值涨幅普遍超15%。7京东：又便宜又好货架电商•截至6月18日23：59，超5亿用户下单，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。•百亿补贴用户数、订单量同比增长均超150%。•京东直播订单量同比增长超200%，京东云言犀数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿，互动频次超500万次。•京东618从5月31日晚8点全面开启，让消费者在购物过程中省钱、省时，更省心。•为了给消费者带来“更便宜”的购物体验，今年京东618，不仅有百亿补贴、便宜包邮等，消费者每天还能领20元额外补贴•京东采销团队的第1个“618” ，专业的京东采销在京东采销直播间为消费者持续带来低价好物。•依托于京东云言犀自研技术，今年京东618有18+位品牌总裁AI数字人作为“京东618福利官”现身京东直播间8拼多多：放水开闸，错过等半年货架电商•启动一周，百亿补贴商家数量同比增长九成以上，手机类目销售总量达到300万台，多个家电品牌销售额破10亿，美妆类目销量同比增长超80%。•大促开始后，拼多多百亿补贴对手机、家电的补贴力度持续加码，手机和家电类目的首周补贴金额超过10亿元，这也进一步激发了广大消费者换新升级的热情，拼单用户数在618大促首周就超过千万，家电品牌产品销量同比涨幅超80%。•大促规则简化：拼多多的大促规则更简单易懂，大促时间一直持续至6月21日。•助力低价产品曝光：拼多多新增了“半年最低价”的玩法，如果商品在618期间的价格低于过去180天的最低价，则会获得专属标识和曝光。9抖快内容场与货架场加速融合，小红书首次下场618内容电商•截至618中期，成交破亿元作者达24人，单场破千万直播间297个，累计成交订单数9.7+亿元。•抖音商城618好物节超百亿流量重点聚焦好价格、好服务、好品质的产品。•快手拿出100亿平台流量和10亿红包补贴，泛货架支付用户数同比增长59%。•同时深耕内容场，发力短视频后端转化，短视频支付GMV同比增长76%。•618大促时间跨度长达42天，这也是618概念诞生以来的最长活动周期。•618首日直播成交GMV为去年同期6倍，直播间购买用户数为去年7.4倍，店播GMV增长为去年同期的4.2倍。•618首日买手直播间破100万商家，章小惠直播成交金额再破亿，单品类成交突破1000万。•小红书首次下场618，重磅资源扶持店播和宝藏买手。10即时电商平台服务升级，开启618狂欢即时电商•美团买药快递电商业务首次推出了“先用后付”、“商品品质险”及“晚发赔”三大特色服务，“618”首日订单量同比增长超100%。•美团闪购联动头部手机品牌和综合连锁商家，于5月24日开启“618手机品类日”，推出“至高优惠2200元，至高12期分期免息”等优惠福利，单品牌销售额最高增速达30倍。•美团外卖加大对于直播的投入力度，并通过联合SKA、KA商家共同补贴的方式，提供爆款商品。•5月20日，京东即时零售业务全面升级为“京东秒送”，整合原京东小时达、京东到家，为消费者提供“好物立享”、最快9分钟送达的购物体验。•为保障配送时效，京东秒送还推出“准时保”服务，针对超时订单进行赔付。如果未能按照约定时间送达，超时10分钟赔付4元优惠券，超时20分钟赔付6元优惠券，将在订单完成时自动赔付。11618主流电商平台热门趋势类目趋势类目天猫京东抖音小红书防晒产品高速吹风机户外骑行宠物用品酒水饮料洗地机家生活生发仪保健品类美眼仪AI硬件开放式耳机电动滑板国产轮胎防晒产品运动户外122024年618电商营销趋势02PART TWO•取消预售，现货抢跑•百亿补贴，优价好物•平台生态，全面多元•全域营销，品效合一•内容驱动，多场共振•AIGC，智能营销13中国经济运行总体平稳，线上消费带动作用明显整体趋势2.3%3.1%5.5%7.4%10.1%7.6%5.5%4.6%2.5%3.1%12.7%18.4%11.5%12.4%15.3%11.0%11.0%11.2%11.6%12.1%12.5%13.1%13.8%12.3%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%Apr-24Mar-24Jan~Feb-24Dec-23Nov-23Oct-23Sep-23Aug-23Jul-23Jun-23May-23Apr-23社会消费者品零售总额及网上零售额(当年累计）同比Total Retail Sales YoY GrowthOnline Retail Sales YoY Growth数据来源：国家统计局国内经济延续回升向好态势，但增速逐渐趋于平缓，网上零售总额回升态势明显14消费者信心持续回暖，但增长势头仍未能得到实质性修复整体趋势80859095100105110115120125130中国消费者信心指数数据来源：国家统计局；德勤 2024白皮书消费者信心连续平稳回升，但总体还处于低处。其中实物消费比较稳定，服务消费较快增长5.8%4.6%20.0%12.3%0.00%20232024.1-2实物消费 VS 服务消费 同比增速实物消费服务消费15移动互联网用户规模增长趋势放缓整体趋势12.1 12.1 12.1 12.1 12.2 12.2 12.2 12.2 12.3 12.3 12.3 12.3 12.3 12.3 2.3%2.3%2.2