2024年618清洁电器选购白皮书

品质生活，清洁之选2024年618清洁电器选购白皮书— 2 —Contents目录Part 01 为什么要购买清洁电器清洁刚需+解放双手，清洁电器有望成为新消费时代大单品1.1 中国家电消费进入内部迭代升级新时期051.2 供需双驱，清洁电器保持增长态势071.3 清洁电器刚需属性逐步稳定明确101.4 清洁电器未来发展前景广阔11Part 02 如何选购清洁电器细分品类适配场景各异，扫地机器人、洗地机产品优势明显2.1 清洁电器行业品类丰富、技术迭代快162.2 扫地机器人以技术革命焕新消费体验192.3 洗地机凭借产品优势保持强势发展势头232.4 手持推杆吸尘器在细分市场优势不减27Part 03 在哪里购买清洁电器双线融合加速，打造全渠道极致便捷购物体验是王道3.1 渠道蓬勃发展，市场进入全渠道融合期293.2 线上渠道不断裂变，新型电商蓬勃发展313.3 线下渠道回归视野，沉浸式场景化体验优势突出32卷首语03总结353.4 双线融合，为消费者打造更全面购物环境33— 3 —Preface卷首语清洁电器至关重要，为品质生活添砖加瓦随着我国人口老龄化速度加快，劳动力成本逐渐上升，家庭结构正经历着显著的变化，趋向小型化、老年化、独居化。这种变化在很大程度上推动了智能化、人性化的家用电器，特别是清洁电器的需求增长。现代快节奏的生活中，人们的时间变得越来越宝贵。清洁电器如扫地机器人、洗地机、手持推杆式吸尘器等能够极大地节省清洁时间，让人们有更多的时间去追求自己的兴趣爱好、陪伴家人或进行其他工作。同时，清洁电器通常具有更强大的清洁能力，能够去除传统清洁方式难以去除的污渍和灰尘。例如，扫地机器人可以深入清洁地板的缝隙和角落；洗地机可以干湿两用，适合做多场景清洁；手持推杆式吸尘器可以吸走地毯和家具下方的灰尘。这些电器的清洁效果往往比传统的手工清洁更为彻底。随着技术的不断进步，清洁电器的种类和功能也越来越丰富。除了基本的吸尘和扫地功能外，一些清洁电器还具有拖地、擦窗、除螨等多种功能，能够满足不同家庭的清洁需求。使用清洁电器可以让家庭环境更加整洁、舒适，从而提高家庭成员的生活品质。一个干净整洁的家不仅让人心情愉悦，还有助于减少细菌和病毒的滋生，保障家庭成员的健康。综上所述，清洁电器的刚需属性已经得到广泛认可，它们已经成为现代家庭中的必买电器之一。未来随着技术的不断进步和市场的不断扩大，清洁电器的种类和功能还将继续丰富和完善，为家庭清洁带来更多便利和舒适。清洁刚需+解放双手清洁电器有望成为新消费时代大单品PART011.1 中国家电消费进入内部迭代升级新时期1.2 供需双驱，清洁电器保持增长态势1.3 清洁电器刚需属性逐步稳定明确1.4 清洁电器未来发展前景广阔— 5 —1.1 中国家电消费进入内部迭代升级新时期数据来源：GfK中怡康测算家电消费01 为什么要购买清洁电器37564370 4800 52156270 6814 637574507558 78919103 9280 89728118 8665 8275 8784 8699规模（亿元）2006年2024F2008-2024F年中国家电市场总体规模（亿元）中国家用电器的发展经历了多个阶段，从最初的简单功能到如今的智能化、多样化。家用电器的发展不仅改变人们的生活方式，也推动家电行业的不断进步和发展。GfK中怡康测算数据显示，中国家电市场规模从2006年的3756亿元，历经近二十年稳定发展，市场规模扩大至2023年的8784亿元，规模扩大约2.3倍，市场发展经历了野蛮生长期、高质量增长期以及现在正处于的内部迭代升级的新时期。第一阶段——野蛮生长期：2008年及以前，家电产品数量有限，主要以电视机为代表的传统三大件开始进入市场。第二阶段——高质量增长期：2009年至2018年，家电市场迎来快速发展，城镇和农村市场同时普及各类细分品类的家电产品，内部结构也实现了快速的升级。第三阶段——内部结构迭代期：2019年至今，中国家电市场已经相对饱和，消费者对于家电产品的需求不再仅仅是满足基本的使用要求，而是更加注重品质、性能、智能化、绿色环保等方面。野蛮生长期特征：从无到有以城镇普及为主2008年及以前第一阶段2009-2018年第二阶段2019年-至今第三阶段高质量增长期特征：城镇、农村同时普及各细分品类内部结构快速升级内部迭代期特征：农村增量尚存，城镇普及即将结束各新兴家电逐渐兴起，传统家电规模衰落— 6 —家电市场内部结构也正在经历从传统产品向智能化、健康化、绿色化、人性化等方向升级迭代的过程。例如，嵌入式冰箱、洗干集成机、大容量洗衣机、全能扫地机器人、多功能洗地机等新兴产品市场份额逐渐增加，成为家电市场的新增长点。家电消费从增量需求驱动转向存量替换与新品普及双驱动目前中国家电市场中，传统家电品类如电视、冰箱、洗衣机等仍占据市场主导地位，但市场份额及增速逐渐趋于稳定。而新兴家电如干衣机、洗地机、扫地机器人、嵌入式一体机、咖啡机等代表健康、智能、品质生活的品类则呈现出快速增长的趋势。嵌入式冰箱+431%+113%洗干集成机10公斤以上大容量干衣机全能扫地机器人+88%+42%2024年Q1线上市场主要趋势品类增长趋势（金额基准）产品结构升级主旋律不变14套及以上大容量洗碗机+26%发展至今，家电市场已经进入存量发展阶段，市场一方面通过发掘新品类、新场景来寻找新的增量市场，打破低增长格局；另一方面通过产品结构升级，激发传统产品换新，为市场带来新的发展机会。新兴品类仍保持较好增长彩电冰箱洗衣机空调干衣机热水器净水设备油烟机燃气灶洗碗机嵌入式一体机美发系列清洁电器咖啡机-20%-10%0%10%20%30%40%50%01002003004005002024年Q1 家电市场主要品类市场表现零售额增长率零售额气泡大小：零售额（亿元）01 为什么要购买清洁电器数据来源：GfK中怡康监测数据来源：GfK中怡康测算— 7 —17202322242729364770106150216198226299348364-20%0%20%40%60%01002003004002006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023市场规模（亿元）同比增长（%）近年来，清洁电器市场规模持续扩大。GfK中怡康测算数据显示，2006年到2023年期间，清洁电器复合增长率高达19.8%，市场规模扩大21倍至364亿元，这一市场表现在整个家电市场中遥遥领先。在生活小电市场，清洁电器凭借其智能化、便捷化的特性，受到消费者的广泛欢迎，成为近年生活小电发展的规模与增速担当。在更广泛的家电市场中，清洁电器同样表现出色。虽然面临众多传统家电品类的竞争，但清洁电器凭借其独特的功能和市场需求，在家电整体市场规模位居第六，显示了其强大的市场竞争力。清洁电器2006-2023年中国清洁电器市场规模发展趋势1.2 供需双驱，清洁电器呈现持续增长态势19.8%2006VS.2023复合增长率NO.1生活小电市场排名NO.6整体家电行业排名过去几年中，在供给侧和需求侧的共同推动下，