45°挑战与选择—2024益普索全球趋势洞察中国篇

45°挑战与选择2024益普索全球趋势洞察中国篇© Ipsos | 2024益普索全球趋势洞察中国篇2© Ipsos | 2024益普索全球趋势洞察中国篇定义「趋势」我们的全球研究主要关注消费者趋势，这些趋势受到我们周围发生的宏观力量的影响，并反映在新产品和行为等更快的变化信号中。⚫ 宏观力量：具有长期和深远影响的深流⚫ 消费趋势：人类态度、需求和行为的变化模式⚫ 趋势信号：真实世界对趋势的回应例子，例如创新宏观力量5-10 年趋势1-3年信号0-1年3© Ipsos | 2024益普索全球趋势洞察中国篇洞悉十二大全球趋势，品牌应如何脱颖而出气候应对健康自觉真实为王数据困境技术维度全球化高峰一个分裂的世界企业经营的转折点不确定性与不平等性怀旧的永恒魅力对简单和有意义生活的追求更多医疗保健上的选择4© Ipsos | 2024益普索全球趋势洞察中国篇益普索全球趋势气候应对气候变化已经成为无法回避的话题，但是谁应该对气候变化负责以及如何应对仍存在争议。消费者对环境的关注别分散到其他话题，他们期待企业承担更多的责任。健康自觉考虑到幸福的多重含义，对健康的定义也变得更加全面。人们开始审视健康与其他系统间的相互联系。寻找支持公众身心健康的方法成为新的议题。真实为王提供质优价美的产品更多被认为是理所当然的，消费者越来越关心品牌形象与价值观。消费者希望品牌选择正确的，对受众最有意义的、以及与品牌有着自然而非牵强联系的话题。数据困境很多品牌已经着手加强数据隐私，以突出自己品牌的差异化特征，并让消费者放心。人们仍然愿意在一定范围内分享他们的数据，但企业不能将访问私人数据视为理所当然的事情。技术维度过去几十年来，技术变革和颠覆的速度之快，不容小觑。我们需要共同做些什么来利用科技的潜力，并降低其带来的风险。企业需要确保技术创新为现实世界带来裨益，改善生活，而不是毫无疑问的采用。全球化高峰由于疫情和地域冲突对全球供应链产生压力，可能迫使人们不得不放弃某些产品。但这也为国际品牌带来喜讯，过去一年人们对全球品牌的认可大幅提升，尤其是亚洲市场和拉美市场。5© Ipsos | 2024益普索全球趋势洞察中国篇益普索全球趋势一个分裂的世界不平等性和日益增加的多样性可能造成分歧，但它们也创造了品牌可以发声的沃土。消费者希望品牌明确立场，并帮助弥合分歧。企业经营的转折点我们发现从不惜一切代价为股东创造价值，转向更全面地理解企业经营过程中对人类和环境的影响已经成为一种趋势。疫情、气候危机和生活成本危机的综合影响可能会推动人们重新考虑其个人目标和优先事项。不确定性和不平等性随着货币贬值、通货膨胀加剧、供应链持续中断，许多人正面临着经济不稳定。在全球，努力实现基于性别、种族、民族和宗教的平等占据了头条。让人们感到稳定和受重视有助于应对不确定性和不平等性。怀旧的永恒魅力世界经济的动荡、新冠肺炎疫情和气候变化的威胁，以及国家间冲突带来的现存国际威胁，都给当今世界带来了非常大的挑战。当此时此刻令人沮丧时，人们会从过去寻找安慰。品牌要帮助消费者找到他们过去感觉良好的快乐因子。对简单和有意义生活的追求生活成本危机和不可否认的气候危机这两股力量让社会备受掣肘。许多人现在开始重新思考他们的生活、他们的希望和雄心、以及他们的消费模式。品牌的服务、产品以及营销等应避免让事情复杂化。更多医疗保健上的选择虽然疫情需要政府层面的监督、立法和执法，但长期趋势是人们希望能够更直接地获得医疗保健服务，并对自己的解决方案和结果有更多的控制权。当健康和幸福的界限已经模糊，品牌应如何在医疗行业之外提供帮助？6© Ipsos | 2024益普索全球趋势洞察中国篇一季度国民经济开局良好加快发展新质生产力根据国家统计局数据显示，2024年一季度国内生产总值同比增长5.3%，环比增长1.6%，消费和服务业对经济增长的贡献日益突出。在产业方面，规模以上工业增加值同比增长显著，数字经济蓬勃发展，新兴产业正在成为经济增长的新引擎。7© Ipsos | 2024益普索全球趋势洞察中国篇追求价值、追求性价比消费者理性回归将成为当下中国市场的主流根据QuestMobile数据显示，2023年10月份，小红书平台“理性消费”相关内容达76.2万篇，闲置交易类APP月活规模达到1.73亿（同比增长23.4%），记账类APP月活用户规模达到3153.6万（同比增加7.7%），反映出用户在实物消费上面心态日趋“实用”。8© Ipsos | 2024益普索全球趋势洞察中国篇15.4%21.1%60岁及以上人口占全国总人口的比重65岁及以上人口占全国总人口的比重数据来源：国家统计局2023年，中国首次双指标进入中度老龄化社会人口自然增长率为-1.48%长寿时代已经来临，人口红利消失，消费结构调整也趋向“适老化”。© Ipsos | INNOVATING TOGETHER |2024 GLOBAL CONFERENCE| Internal Use Only45°挑战与选择ESG框架下，市场期待更新鲜、真实、负责任的可持续商业想象力企业需要建立一个好的业务模式，来创造、评估和管理社会价值。信息披露既是资产，也是机会，企业可以通过符合全球的披露标准和监管来实现更好的自身价值和形象。——池东燮·博鳌亚洲论坛© Ipsos | 2024益普索全球趋势洞察中国篇1010© Ipsos | 2024益普索全球趋势洞察中国篇生成式AI横空出世，中国各大企业加入大模型竞逐一些创新型企业开始提供基于生成式AI的解决方案和服务。这些服务包括但不限于市场研究、智能客服、智能风控、供应链管理和市场营销等，它们正在帮助企业实现数字化转型，提高运营效率和客户满意度。1111© Ipsos | 2024益普索全球趋势洞察中国篇Contents1加把劲儿还是慢下来2品牌价值还是低价品牌3昨天、今天还是明天？1212© Ipsos | 2024益普索全球趋势洞察中国篇加把劲儿还是慢下来01身处一个竞争激烈、变化迅速的时代，人们既想要奋力前行，又害怕过度消耗自己的精力与健康；既想要享受成功的喜悦，又向往着简单生活的宁静与美好。在这种纠结心态下，人们的消费习惯有哪些变化呢？1313© Ipsos | 2024益普索全球趋势洞察中国篇69%的中国受访者认同在事业上取得更高的职位能带来人生成就感，高于全球平均16个百分点看重事业仍是中国社会的主流文化样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访来源: 筛选：《2023年全球趋势洞察》市场：中国1414© Ipsos | 2024益普索全球趋势洞察中国篇我在多大程度上同意「人生成就感是在事业上取得更高的职位」（%）社会整体看重事业，但年轻人的舞台不只是职场54565669在过去十年中，中国社会整体对事业的重视明显提升，但年轻人对成就感的理解更加多元。5373786574201420172020202316-24Y25-34Y35-44Y45-54Y55-74Y样本数：2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75