2024年快手磁力引擎短剧行业营销通案

凝新剧力 全擎共生2024年3月快手磁力引擎 | 传媒资讯业务中心 | 传媒资讯策划创意组2024年快手磁力引擎短剧行业营销通案2012-2016年2017-2019年2020-2023年2023年后 萌芽期 发展期 爆发期 成熟期探索长视频平台内容试水加速短视频平台成助推器竞争规模激增成市场新风口迭代内容品质大幅提升图1-广电总局网络微短剧备案；图2-艺恩内容智库；图3-艾媒咨询11月22日《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》数据来源：《2023年度快手短剧价值报告》，endata艺恩2021-2023年国内短剧市场规模及增长率291%176%268%0200400202120222023市场规模（亿元）增长率01000200030002021202220232021-2023年短剧备案数量（部）增速近600%080016002021202220232021-2023年短剧上线数量（部）增速59%增速50%短剧数量急剧飙升2023年上线总量超1400部，同比增长率达50%，相比全年近3000部左右的备案量，产量储备比并未达到平衡；市场规模高速增长2023年短剧市场规模近400亿，接近电影市场体量70%，五年内市场规模有望突破千亿元。短剧进入规模化发展阶段，未来或撬动千亿市场短剧行业发展历程逐步迈向全新阶段数据来源：合合信息启信宝12月27日《2023年短剧产业区域版图》产业链上、中、下游众多公司各司其职，推动供给增长，共促短剧内容题材多元化和制作精细化短剧相关企业数量截至2023年12月30万家为2016年的近4倍上游：内容来源方中游：内容制作端下游：内容发行/营销版权方自有IP或数字文学网站影视制作公司MCN机构短剧投流短剧播放平台出版机构企业1.7万家短剧制作机构22.9万家短剧发行5.9万家短剧营销1.04万家快手流量 = 国民流量6.85亿2023年Q3快手应用平均 MAU9.4%yoy3.87亿6.4%yoy60%快手覆盖了 60% 的网民快手人群 = 国民人群用户结构跟移动互联网网民结构趋同24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁50岁及以上全网快手用户结构跟移动互联网网民结构趋同一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市全网快手2023年Q3快手应用平均 DAU年 龄年轻 / 中坚区 域二线及三线以下74%2023年短视频平台上线短剧数量超七成60%2023年行业的头部短剧快手占比六成注：头部短剧为短视频平台播放量TOP50短剧，播放量截至2023年12月20日。数据来源：《2023年度快手短剧价值报告》，endata艺恩近千部截至2023年12月快手星芒短剧上线总量注：本页用户画像均指18岁以上人群快手拥有庞大的短剧用户池快手短剧用户强粘性、高活跃快手平台丰富、优质的短剧内容吸引大量用户观看，用户规模持续增长。2023年短剧用户达2.7亿，同比增长3.8%近8成短剧用户会每周观看短剧，短剧用户每日观看时长同比增长17.2%2.6亿2.7亿+3.8%+52.6%6160万9400万2022202320222023重度用户（万）短剧用户（亿）注：重度用户指每日观看10集以上短剧的用户。数据来源：《2023年度快手短剧价值报告》，endata艺恩16.4%25.1%22.0%15.7%1.4%0.6%18.9%每天每周5-6次每周3-4次每周1-2次每个月2-3次每月看1次其他快手短剧用户-通常多久看一次短剧79.2%近8成短剧用户每周都要看短剧2023年快手短剧用户日均观看短剧时长同比+17.2%50%50%49.9%50.1%女性男性短剧用户短剧重度用户0%10%20%30%00后90后80后70后60后短剧用户短剧重度用户20%30%40%50%60%70%80%高线城市新线城市短剧用户短剧重度用户2023年快手短剧用户性别分布2023年快手短剧用户年龄分布2023年快手短剧用户地域分布2023年短剧重度用户男性占比首次超过女性短剧用户80后及以上占六成重度用户的年轻化趋势显著2023年短剧重度用户新线城市占比达68%男性略高熟龄居多新线强势数据来源：《2023年度快手短剧价值报告》，endata艺恩注：本页用户画像均指18岁以上人群快手付费短剧内容消费人群性别分布快手付费短剧内容消费人群地域分布快手付费短剧内容消费人群年龄分布男性55%女性46%8.3pp比友媒高出6.6%13.5%8.8%9.6%8.4%12.3%14.5%26.3%61岁以上51-60岁46-50岁41-45岁36-40岁31-35岁25-30岁24岁以下比友媒高出+3.5pp比友媒高出+3.7pp快手付费短剧内容消费人群的男性、一线和四五线城市显著性更强；新兴势力和蓝海人群不断涌现注：内容消费≠短剧最终付费；数据来源：快手商业化短剧用户调研报告，N=3000，202401；本页用户画像均指18岁以上人群新兴势力蓝海人群13.9%17.2%19.7%16.8%19.9%12.5%五线四线三线二线新一线一线比友媒高出+2.9pp比友媒高出+2.1pp比友媒高出+2.7pp新线市场人群相对月均短剧花费金额更多82023年9月 快手与友媒平台短剧内容热度变化友媒快手和友媒双持用户中，选择在快手付费而没有在友媒付费的原因优惠玩法更易感具备大量闲暇时间热衷互动及口碑传播平台忠诚与信任数据来源：快手商业化短剧用户调研报告，N=3000，202401快手短剧用户消费力持续增长高净值、女性、新线城市用户释放强大消费势能近一年快手短剧用户消费金额同比增长26.8%近一年快手短剧重度用户消费金额同比增长56.0%快手短剧用户消费金额TOP5品类 >>服饰/鞋靴食品家居生活美妆/个护箱包/饰品品类TOP5女性用户占比2023年有电商消费的短剧重度用户女性占比高净值用户占比2023年有电商消费的短剧重度用户90后及以下占比新线城市用户占比2023年有电商消费的短剧重度用户三线及以下城市占比68%58%68%数据来源：《2023年度快手短剧价值报告》，endata艺恩平台商业化短剧热门题材更偏家庭生活烟火人间付费短剧赛道热门题材男频为主、女频高速增长由于与用户生活场景贴近可植入场景多样家庭生活题材32%内容消费数据好植入内容真实自然都市爱情题材20%与短剧用户群高度匹配更针对年轻人群校园生活类题材16%32.26%家庭生活19.35%都市爱情16.13%校园生活3.23%都市生活9.68%都市职场6.45%青春甜宠12.90%古装奇幻售卖占比最高达占比为占比为以2023年11-12月双月趋势为例男频女频其他消耗占比短剧数量54%35%11%43%31%25%0.6%0.8%1.9%1.9%2.3%5.8%8.8%16.4%23.9%36.0%仙侠年代高甜都市复仇都市都市家庭古风都市热血都市爱情都市逆袭TOP题材TOP情节1.2%1.2%1.8%2.1%2.3%2.4%3.2%4.1%4.2%5.0%7.7%9.4%11.2%14.9%22.3%王朝架空守护家人东山再起重生转世浪漫爱情其他破镜重圆都市灰姑娘契约爱情麻雀变凤凰穿越异能奇遇豪门赘婿总裁追爱战神归来