2024消费品行业市场人才趋势报告-PeopleSearch

2 0 2 4 年 度 巨 献⽬录 CONTENTS消 费 品 行 业 企 业 动 态加 强 本 土 化跨 界 合 作合 资 、 并 购 、 重 组健 康 产 品 成 为 新 风 口国 货 弄 潮消 费 品 行 业 渠 道 趋 势线 上 平 台 趋 势线 下 渠 道 趋 势消 费 品 行 业 人 才 市 场 现 状人 才 招 聘 市 场热 门 岗 位薪 酬 指 南随着全球市场的日益细分，企业认识到在中国市场拥有本地化团队的优势，许多外资集团在过去年纷纷任命本土高管。深入了解当地文化、消费习惯和市场动态的团队，可以帮助企业准确把握市场机会，迅速作出反应。且本土化团队能够与当地客户、合作伙伴和政府建立更紧密的关系，为企业在当地市场的发展奠定坚实基础。进 一 步 加 强 本 土 化任 命 本 ⼟ ⾼ 管消 费 品 行 业 企 业 动 态外 资 企 业 在 华 研 发 创 新 中 心企业研发中心名称揭幕/启用时间地点汉高消费品亚洲研发中心2024上海路威铭轩美妆亚洲研发中心2023上海雅诗兰黛全球创新研发中心2022上海拜尔斯道夫拜尔斯道夫创新中心2021上海资生堂东方美谷研发中心2021上海宝洁大中华区智能技术创新中心2021广州搭 建 或 升 级 本 ⼟ 研 发 中 ⼼资料来自官方新闻稿打 造 本 ⼟ 品 牌2023年12月，保乐力加集团（Pernod Ricard）推出首款中国原产纯麦芽威士忌——叠川（The Chuan）纯麦芽威士忌。保乐力加承诺在十年内投资10亿元人民币于叠川麦芽威士忌酒厂，结合先进工艺与当地优质水源，创造具有中国特色的标志性麦芽威士忌，为消费者带来独特产品与体验，并持续促进当地经济发展，体现对中国文化的尊重与承载。图片来自官方新消费品牌掀起跨界联名热潮，涵盖电影、动画、游戏、潮玩、奢侈品等领域，其意图非常明确，即：希望能挖掘年轻消费者喜好，抢占年轻消费群体市场，实现互相引流。跨界联名在互联网时代成为品牌获取更多流量和关注的新捷径，但成功的关键在于找到符合合作标准的对象，正确运用合作品牌的文化属性和故事属性。有效的跨界联名合作需要讲述符合大众消费心理的故事，建立品牌与消费者之间的感情，以实现真正的名利双收。作为经验丰富的联名合作玩家，喜茶在 2023 年 5 月 与 FENDI 联 名 合 作 的“FENDI 喜悦黄”，并取得了很高的反响，成功为消费端和品牌端都带来了积极影响与意义。本 次 喜 茶 与 FENDI 的 合 作 通 过 与FENDI黄的经典元素相融的设计，精准地制造并迎合了“当代年轻人能够买得起的奢侈品”这一情绪共鸣点。得益于两者在自身影响力属性、以及拥有对潮流文化敏感的消费群体等品牌特点的相似性，喜茶通过与FENDI的联名合作，实现了网络围观，提升了 品 牌 的 网 络 传 播 力 和 舆 论 话 题 热度，同时也帮助FENDI打开了年轻消费市场，为其带来了未来潜在的消费客户。图片来自官方消 费 品 行 业 企 业 动 态奢 侈 品 牌 联 名 ⼤ 众 品 牌跨 界 合 作 层 出 不 穷品 牌 联 动 或 产 品 创 新为了解决白酒在中国年轻消费者中的挑战，茅台开始与其他品牌展开跨界合作。其中，与年轻品牌瑞幸合作推出的“酱香拿铁”成功地引发了网络热议。这种跨界合作为茅台注入了新的活力，同时也帮助了瑞幸咖啡在激烈的市场竞争中脱颖而出。瑞幸咖啡作为年轻化品牌，搭载国酒茅台，成功摆脱了同质化竞争的困境，在咖啡茶饮市场中取得了一定的突破。而贵州茅台则彰显了老字号培育品牌年轻化、产业链多元化的决心，作为传统高端白酒品牌，茅台通过与年轻人喜爱的产品形成合作，不仅实现了产品的大众化，也更好地连接了目标消费群体。在实现销量方面，茅台不仅积极尝试破圈，还开拓了“IP+”的品牌授权路径。通过与不同领域的合作伙伴碰撞，许多新消费品企业创造出了更具创新性和独特性的产品。这种合作模式可以有效拓宽企业的创意渠道，提高差异化竞争力。此外，跨界合作也有助于降低研发成本，共享资源，加速产品上市。跨界合作为企业带来了更多机遇，推动了产品创新的发展。图片来自官方图片来自官方消 费 品 行 业 企 业 动 态完美日记×凯旋1664贵州茅台×瑞幸咖啡互 卷 不 如 相 爱合 资 、 并 购 、 重 组 频 繁 发 生消 费 品 行 业 企 业 动 态关 键 词 ⼀ ： 品 牌 ⾼ 端 化皇家（Royal Canin）宠物食品公司于 2022 年 11 月 ， 收 购 拥 有 ORIJEN（渴望）和ACANA（爱肯拿）两大高端宠粮品牌的Champion Petfoods（冠军宠物食品公司），再次巩固了其在全球宠物食品市场的竞争实力。皇家宠物收购渴望、爱肯拿欧莱雅收购伊索 2023年4月，欧莱雅以25.3亿美元的企 业 价 值 收 购 巴 西 知 名 美 妆 集 团Natura&Co旗下品牌Aesop伊索，收购Aesop伊索也是其进一步扩大高端化妆品部门的品牌矩阵、产品线的重要举措。图片来自官方• 2023年11月，高端宠物粮品牌蓝挚正式宣布全渠道进入中国市场• 2023年11月，通用磨坊收购宠物补充剂公司Fera Pets• 2021年，通用磨坊从泰森食品公司收购Nudges、True Chews、Top Chews等宠物零食品牌日本麒麟控股公司（Kirin Holdings）作为大型的全球啤酒公司，制药板块业务一直在增长。于今年4月以18.8亿澳元的价格收 购 澳 大 利 亚 知 名 保 健 品 品 牌 澳 佳 宝（Blackmores）本次收购是日本麒麟的第一个大型项目。消 费 品 行 业 企 业 动 态关 键 词 ⼆ ： 业 务 模 式 拓 展强化产品线产品创新通用磨坊集团不断加码宠物赛道布局拓宽投资组合日本麒麟收购澳洲保健品品牌澳佳宝 亿滋首次投资中国本土食品公司恩喜村实业业务转型宝尊电商收购GAP恩喜村是低温烘焙领域的领先企业，通过这次合作，亿滋作为烘焙行业的新进入者，借助恩喜村低温鲜造、高端健康烘 焙 的 背 景 及 技 术 ， 进 入 健 康 鲜 食 领域，将极大减轻从零食品牌跨界到未知领域会面临的产品开发、品牌认知、冷链建立等问题。宝尊电商于2022年11月收购美国快时尚品牌GAP的大中华区业务，战略收购计划包括推出全新业务线——“品牌管理”。此次收购将推动宝尊向着技术驱动型、全渠道商业运营商加速迈进。GAP大中华区的品牌资产和规模，就是品牌管理的起点，也是公司展开线上线下融合的开始。亿滋大中华区总裁范睿思曾表示，将会借由奥利奥（冷冻）蛋糕的推出，进军亿滋中国的空白市场——规模庞大、增速较快的烘焙食品领域。在火热的烘焙赛道上，零食巨头亿滋将熟练运用自身在中国市场打造品牌并进行本土化创新的能力，充分利用其因地制宜打造的市场渠道通路，在这片新领域开疆拓土。1睡眠健康2饮食健康3运动健康4情绪健康5日常养生6皮肤健康7口腔健康8饮水健康9呼吸健康10头皮健康CBDData《2023年中国健康生活趋势洞察报告》中对于现阶段消费者健康管理需求的数据显示，睡眠健康、饮食健康、运动健康、乃至呼吸健康、头皮健康等健康场景都受到了消费者的关注，健康生活类消费进入“精养时代”，健康需求渗透至当代人生