2024 SocialxKOL营销趋势报告-秒针

2024 Social & KOL营销趋势报告秒针系统 | 秒针营销科学院 | 中国广告协会2024.01 联合出品01触媒偏好分析02品牌投资趋势03达人和内容04社媒生态变化05附录•2023年度达人生态趋势榜单•出品团队•报告说明01触媒偏好分析02品牌投资趋势03达人和内容04社媒生态变化05附录•2023年度达人生态趋势榜单•出品团队•报告说明用户触媒偏好分析 - 概览以社交媒体为载体的短视频平台周触达率已经超过各类长视频或咨询平台家事国事天下事，事事关心。除了生活娱乐以外，用户习惯在短视频平台了解社会百态有事没事，打开看看……心动就搜，信任看评心动不如行动，行动不如搜一下。在对某个产品产生心动感觉时，用户通常会立刻在该平台进行搜索，深度了解卖家说的再好，不如短视频下的正面评价/负面评价有力量。评论区在当下成为帮助用户构建产品信任的基石达播有趣，品牌自播实惠在直播环境，用户除了关注常规的达播以外，开始喜欢去品牌自播环境，深度了解品牌的卖点、折扣信息和售后服务在直播电商的环境下，用户浏览品牌直播间的比率已达60%（仅次于达播的64%）5用户行为趋势分析概览整体网民行为与态度分析小红书用户行为分析抖音用户行为分析u 最常看短视频内容、短视频种草产品u 最常看直播内容、直播种草产品u 主动搜索产品u 商品种草后的行动u 用户在线触媒习惯u 用户短视频使用行为u 用户网络直播使用行为u 用户网购平台使用行为u 用户在线搜索使用行为u 最常看短视频内容、短视频种草产品u 最常看直播内容、直播种草产品u 主动搜索产品u 商品种草后的行动6用户行为趋势分析概览整体网民行为与态度分析小红书用户行为分析抖音用户行为分析u 最常看短视频内容、短视频种草产品u 最常看直播内容、直播种草产品u 主动搜索产品u 商品种草后的行动u 用户在线触媒习惯u 用户短视频使用行为u 用户网络直播使用行为u 用户网购平台使用行为u 用户在线搜索使用行为u 最常看短视频内容、短视频种草产品u 最常看直播内容、直播种草产品u 主动搜索产品u 商品种草后的行动7用户线上触媒习惯-使用社交媒体、看短视频成为用户日常 • 用户线上媒体使用日到达率中，社交媒体、短视频的比例最高，其次是长视频、搜索。信息来源：秒针系统 Media Insight 产品 2023年用户触媒习惯调查 Q：最近您进行下列活动的情况是怎样（每项单选）？（选项：每天1次及以上、每周3-6次、每周1-2次、每月2-3次、每月1次、最近一次在一个月、一年内没有）76%61%33%31%24%22%21%20%18%17%17%13%7%5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%用社交媒体看短视频看长视频在互联网平台上搜索信息看网络直播浏览新闻资讯听音乐/听书/听播客浏览购物平台或下单玩手机游戏看电子书浏览种草平台用生活服务工具APP点外卖浏览专业媒体线上媒体和活动到达率日到达率周到达率8用户行为：抖音是用户看短视频的首选• 短视频平台中，抖音使用率排名第一。信息来源：秒针系统 Media Insight 产品 2023年用户触媒习惯调查 Q：过去一个月内，您在以下哪些应用平台APP中刷看过短视频？82%53%35%30%26%20%19%12%抖音快手小红书哔哩哔哩微信视频号西瓜视频微博微视过去一个月内，您在以下哪些应用平台APP中刷看过短视频？63%45%41%36%23%平台推荐的短视频信息流我关注的博主发布的视频短视频列表中选择的视频好友在看/点赞/喜欢的视频同城的视频您刷看短视频内容的选择方式？9用户行为：抖音是主要直播载体，品牌自播观看比例已接近达播• 网络直播平台中，抖音使用率排名第一。信息来源：秒针系统 Media Insight 产品 2023年用户触媒习惯调查 Q：过去一个月内，您在以下哪些应用平台APP中刷看过短视频？80%50%31%30%27%24%抖音快手小红书淘宝直播哔哩哔哩微信视频号过去一个月，您在以下哪些应用平台APP中刷看过网络直播？64%60%45%达人直播间（如李佳琦/辛巴/东方甄选等）品牌直播间（如小米/海澜之家等）明星直播间（如董洁/林依轮）过去一个月内,您观看过以下哪些类型的电商直播间？10用户行为：社媒成为用户搜索商品的主要选择• 搜索平台中，抖音使用率排名第一。信息来源：秒针系统 media insight 产品 2023年用户触媒习惯调查 Q：过去一个月，您曾经在以下哪些平台上【主动搜索】商品/服务相关信息？过去一个月内，您曾经【主动搜索】过哪些商品/服务相关信息？68%48%46%42%40%40%21%21%19%16%10%10%10%7%6%5%抖音百度微信快手网购平台(如淘宝/京东/拼多多等)小红书知乎B站微博品牌官方平台（网站/app/小程序）旅游预定平台(如携程/飞猪/马蜂窝等)专业垂直媒体(如汽车之家/数码网站…搜狗360必应神马过去一个月，您曾在哪些平台主动搜索商品/服务相关信息？48%47%41%36%33%27%24%19%18%16%16%13%8%休闲服饰/运动鞋服零食/饮料餐饮/外卖家居日用(洗护清洁)生鲜食品(果蔬肉蛋/冷冻食品)美妆/护肤/香水本地休闲游乐/网红探店旅游度假/机票酒店3C/家电汽车(品牌/型号/4S店联系方式等)药品/保健品奢侈品(如珠宝名表/鞋服包配)母婴过去一个月，您曾经主动搜索过哪些商品/服务信息？11用户行为趋势分析概览整体网民行为与态度分析小红书用户行为分析抖音用户行为分析u 最常看短视频内容、短视频种草产品u 最常看直播内容、直播种草产品u 主动搜索产品u 商品种草后的行动u 用户在线触媒习惯u 用户短视频使用行为u 用户网络直播使用行为u 用户网购平台使用行为u 用户在线搜索使用行为u 最常看短视频内容、短视频种草产品u 最常看直播内容、直播种草产品u 主动搜索产品u 商品种草后的行动48%45%30%30%28%28%24%23%22%20%18%18%18%17%16%16%46%43%31%29%27%27%23%22%22%20%18%17%17%17%16%15%搞笑类 (如搞笑段子、夸张表演等)美食类 (如美食探店、厨艺展示等)影视二创类 (如影片剪辑、电影解说等)新闻类 (如疫情最新消息等)旅游类 (如精品民宿探店,游玩攻略等)娱乐八卦类 (如明星恋爱,明星采访等)时尚美妆类 (如穿搭推荐,美妆护肤测评,美妆攻略等)运动健身类 (如瘦身跟练等)宠物类 (如可爱猫狗等)微短剧类 (如《长公主在上》等)竞技体育类 (如比赛集锦等）汽车类 (如汽车测评等)三农生活类 (如乡村生活记录、特色农产品等）军政类 (如热点时政评述、军事研究分析等)3C科技类 (如手机测评,家电测评等)财经类 (如知识科普,股票推荐等)短视频用户：过去一个月常观看以下哪些类型的短视频内容最常用抖音的短视频用户短视频用户整体12抖音用户：常看内容TOP3-搞笑、美食、影视二创• 抖音用户的短视频用户收看行为与短视频用户整体基本一致。信息来源：秒针系统 Media Insight 产