2023年度移动流量白皮书

月狐数据（MoonFox Data）是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据（iApp）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。七麦数据（qimai.cn）是面向全球移动开发者的大数据平台。目前已覆盖全球175个国家/地区 App Store、Google Play及国内8大主流安卓市场数据，支持查询App榜单排名、竞品对比、下载/收入预估等多维度数据功能。目前已收录1300万+App数据、2000万+关键词数据，累计查询量破4亿。七麦一直坚持“让增长更简单”的初心，致力于打造专业的移动产品数据平台，实现数据对移动增长、商业决策的价值化。报告作者：林乐韵（Erin）、车前辉本报告为有米云旗下的AppGrowing独立出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。转载或引用本报告相关内容，可联系AppGrowing 小丫(微信：Appgrowingxiaoya)。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。数据说明：以 广 告 投 放 数 作 为 广 告 投 放 力 度 的 评 估 ， 广 告 投 放 数 为AppGrowing 基于广告情报追踪的移动广告数的统计；广告基于AppGrowing 自研的行业算法模式及AI智能分类，与部分流量平台自有行业体系稍微不同。APP月活/使用时长/媒体画像来源于月狐数据，所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。App下载量仅统计苹果应用商品数据，该值是七麦数据通过数据模型运算的结果，仅供参考。整体流量大盘流量平台观察APP风云榜TOP40应用月活排行榜04行业真知灼见流量平台篇垂直媒体篇流量平台投放分布头部媒体用户规模分析头部媒体用户画像分析整体移动广告投放趋势全网投放行业分布对比手游VS非游投放趋势重点细分行业月活榜单重点细分行业月活增速榜手游&非游APP下载总榜手游&非游APP下载分榜投放素材分析游戏、综合商城使用时长增长即时通讯、在线视频、手机游戏、综合商城等热门应用类别的用户单日使用时长占比较去年同期均有所上涨，仅有短视频、综合新闻有所下降。社交互动和实时内容消费的重要性不断提升，手游市场仍在增长，网民正寻找其他更有趣或价值的内容形式 。2023 VS 2022 移动网民APP每日使用时长行业分布12333.11%20.42%6.68%5.48%5.50%4.78%4.05%2.26%30.46%21.17%7.33%4.99%5.85%6.17%4.13%2.82%短视频即时通讯在线视频综合新闻手机游戏综合商城在线阅读搜索下载2022年2023年数据来源：月狐数据 时间：2022年、2023年2023年起伏不定但总体趋稳2023年，AppGrowing 共监测到全网6亿+条广告在投，整体广告投放数呈波动上升趋势。自3月起，随着经济的逐渐复苏，Q2呈现出整体回暖的态势，广告主对市场预期较为乐观。进入Q3，广告投放数明显下滑，推测受到了宏观经济环境、行业政策调整、技术变革等多重因素的影响。Q4的回暖迹象也向我们表明了市场正在进行调整，广告主也开始适应时长变化，调整投放策略。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月年 整体移动广告投放数趋势数据来源: AppGrowing 国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2023.01.01-2023.12.27大盘：手游、电商、社交买量强势游戏、文化娱乐投放占比超14%，断层前二，综合电商、社交婚恋位列三四，投放占比超10%，均属热投行业。相较2022年，手游、综合电商和社交婚恋行业在2023年均保持了稳定的买量增长，综合电商、社交婚恋的投放有所加强。随着AI技术的不断发展，推测手游行业将迎来新的增长机遇。数据来源: AppGrowing 国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2023.01.01-2023.12.2716.68%15.37%9.31%9.03%7.73%5.64%3.82%2.79%17.10%14.42%10.78%10.32%7.60%5.17%4.02%3.64%游戏文化娱乐综合电商社交婚恋生活服务工具应用金融阅读全网移动广告投放行业分布对比20232022游戏买量强势，社交婚恋后段发力2023年四个季度重点行业的广告投放数占比分布：游戏、文化娱乐行业在四季度中均稳居前二。年关将近社会交友需求旺盛，社交婚恋Q3、Q4投放力度明显增强。18.69%13.49%11.53%10.80%5.69%5.17%4.70%4.64%游戏文化娱乐综合电商社交婚恋生活服务网赚应用阅读工具应用Q12023年各季度 移动广告投放行业分布对比14.79%14.11%13.18%8.72%7.42%5.15%4.95%3.41%游戏文化娱乐综合电商社交婚恋生活服务工具应用金融服饰鞋包Q217.01%15.21%9.61%8.98%8.65%6.05%4.15%2.83%游戏文化娱乐社交婚恋综合电商生活服务工具应用金融阅读Q318.21%15.85%12.31%9.80%8.34%4.87%3.59%2.57%游戏文化娱乐社交婚恋生活服务综合电商工具应用阅读医疗健康Q4数据来源: AppGrowing 国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2023.01.01-2023.12.2803000600090001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月游戏非游戏2022年游戏行业投放一枝独秀，而2023年略有回落，减少了20%左右的在投游戏APP数。非游戏行业则增长了60%，也因此导致了在2023年的买量市场上，游戏行业占比有所下降。2023年 游戏 vs 非游戏广告投放数占比趋势0%20%40%60%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月游戏非游戏2023年 游戏 vs 非游戏全网在投App数趋势数据来源: AppGrowing 国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2023.01.01-202.12.31游戏行业买量较2022年有所回落--数据来源: AppGrowing 国内移动广告数据分析平台；统计时间：2023.01.01-2023.12.31 以上仅统计投放素材形式TOP4，因此加合不满100%全网广告投放形式依旧以视频形式为主（竖视频59.33%，横屏视频10.71%），其次是图片素材占比28.51%。相较2022年，竖视频广告素材数占比有所上涨，广告投放占比整体波动不大。63.91%62.03%57.76%53.31%61.09%60.83%57.38%61.65%67.60% 64.61%60.53%62