2023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单

https://www.iyiou.com/researchCopyright reserved to EO Intelligence, January 20242023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单20232023中国新消费发展洞察Insights on the Development of New Consumption in China2023目录Content序言第一章2023中国新消费发展洞察报告研究范围及评价体系第8页第二章第三章2023中国新消费行业解码及榜单评选2023中国新消费发展洞察第24页第12页序言◆为什么要关注新消费品牌？◆2023年，在新消费领域，国货品牌的崛起如春潮带雨，焕发出勃勃生机。它们不再被定义为海外品牌的平替，而是以独特的视角和理念，重新诠释了消费体验。◆多如璀璨的繁星，熠熠生辉，国货品牌为消费者提供了全新的选择，也在砥砺前行中初步掌握了与海外消费品牌博弈竞争的能力。然而，崛起之路并非一帆风顺。漫长的发展道路上，国货品牌也曾几经遭遇波折，似遮掩星芒的乌云，一次次打击我们对国货品牌初步建立起的信任感与自豪感，相信其中也不乏其人毅然决然地回流向海外品牌。◆关注新消费品牌，就像关注一个初生的梦想。让我们能够借鉴海外品牌的成功之道，看到国货品牌的潜力与机遇。通过研习海外品牌建设、营销策略、产品研发等方面聪慧先进的经验，引导国货新消费品牌集中力量、汇聚资源，重点突破提升竞争力的关键点，从而在未来将这种竞争力输出至全球市场。序 言2023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单◆这一年，我们领悟到新消费品牌传承的品质与信念，感受到前所未有的新鲜体验。这些体验让我们深刻地理解，消费不再仅仅是一种物质满足，更是已经成为了一种精神追求。而新消费品牌，正是这种追求的引领者。◆在这个多元化的世界里，每一个新消费品牌的崛起，都是对未来的一种期待和想象。希望本篇报告能够为新消费从业者提供一些思考与帮助，也期待各位从业者向我们提出宝贵的意见或建议，欢迎大家与我们交流。亿欧 新消费研究团队2023年12月第一章◆本章将界定报告研究对象与研究范围。◆亿欧独创“VIG罗盘”品牌力指标模型介绍。第一章2023中国新消费发展洞察报告研究范围及评价体系01Chapter I2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单◆ 如何定义“新消费”？“ 新消费是由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为。”◆ 新消费的核心要素：相互关联、促进，以形成良性的循环。◆ 研究领域：新消费十大细分赛道。◆ 研究对象：以中国消费市场为核心，包含面向中国消费者且符合新消费理念的国内外品牌。◆ 研究内容：洞察新消费行业发展现状，解码十大细分赛道热门趋势，揭露2023新消费品牌力榜单。中国新消费发展洞察报告研究范围8新消费新餐饮新零售新美护新服装新家居新母婴新宠物新文创新食品新电子数字化智能化个性化定制化线上线下融合Online to Offline社交化分享化品质化价值化2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单9◆ 亿欧智库设计“VIG罗盘”新消费品牌力评价模型，从品牌声量、品牌内核、品牌成长三部分出发，围绕品牌对外传播、品牌基础实力、品牌文化能力、品牌市场占有里、品牌盈利能力等攻击21个二级指标，包括发展历史、产品竞争力、合作对象、数字化能力、品牌知名度等共计48个三级指标，为品牌做出定量评价。亿欧“VIG罗盘”新消费品牌力评价模型基础产品供应链创新赛道抗风险数字化文化业务阶段盈利市占率市值资本周期营销渠道知名传播出海责任二级指标（21项）三级指标（48项）营销能力现有用户规模、潜在用户规模、市场营销活动、品牌美誉度渠道能力渠道覆盖力、线上渠道销售量、线下门店数量品牌竞争力品牌知名度传播能力品牌传播指数、搜索指数、社交媒体热度指数出海能力海外市场覆盖情况社会责任企业社会责任承担情况品牌基础品牌发展历史、核心团队、企业规模、所在地区繁荣度品牌产品产品的竞争力、市场地位、科技浓度、丰富程度、独特性供应链生产供应方能力、物流运输能力、经销体系实力品牌创新科技创新能力、商标数量、专利所有情况赛道容量所在赛道的规模、增速、发展潜力抗风险能力抗市场风险指数、抗法律风险指数、抗舆论风险指数数字化能力数字化辅助生产/销售、数字化产品对外输出品牌文化内涵品牌文化浓度/品牌故事浓度业务增长订单规模、价格区间品牌成长阶段品牌所处阶段、品牌溢价能力盈利能力盈利状况、盈利等级、年度盈利增长品牌市占率市场占有率企业估值/市值当前估值/市值资本实力企业注册资本、融资情况成长周期品牌成立年限外环宫格品牌声量VOICE内环宫格品牌内核INSIDE中环宫格品牌成长GROWTH第二章◆本章将从全球经济与技术环境，中国政策经济背景、数字技术驱动、资本市场选择、消费市场变革等角度，探讨全球影响下的中国新消费市场，梳理2023年新消费发展的关键词与核心洞察。◆关键词：全球底色：温和复苏 技术迭代 可持续性中国覆绘：消费提振 元宇宙赋能 享乐追求 需求更新第二章2023中国新消费发展洞察02Chapter II2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单◆ 全球经济正处缓慢恢复期，GDP整体水平温和增长。◆ 然而国际贸易限制增加，使全球贸易强度停滞不前。全球经济处于温和恢复期，国际贸易强度受不利措施限制数据来源：The World Bank，IMF，OECD12亿欧智库：2023年全球实际GDP增长水平＞6%3%~6%0%~3%-3%~0%＜-3%无数据亿欧智库：近年全球名义GDP增长水平3.3%2.6%-3.1%6.0%3.1%20182019202020212022亿欧智库：近年全球贸易相关限制措施数量（单位：万）1.0 1.1 1.3 1.6 1.9 2.1 2.3 2017201820192020202120222023E实际值趋势线亿欧智库：近年全球商品与服务贸易强度指数变化商品贸易服务贸易Index 2019Q4=1002023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单◆ 全球技术快速发展，新兴技术的崛起为各行业的发展提供了巨大的推动力。其中，应用人工智能、先进连接技术、云与边缘计算成为主流采用技术。◆ 与可持续议题密切相关的电气化和可再生能源技术（2.9千亿美元），超越气候技术（0.8千亿美元）获股权投资巨大，价值约合3.7千亿美元。◆ 此外，未来出行、Web3.0、未来生物工程等先进技术的发展也在全球范围深受重视。数据来源：Deloitte聚焦前沿信息技术，可持续技术在全球获巨额投资13应用人工智能生成式人工智能信任架构和数字身份Web 3.0先进连接技术全息现实技术云与边缘计算未来出行未来生物工程电气化和可再生能源超越电气化和可再生能源的气候技术盈利性创新性亿欧智库：2022年全球先进技术获投资概况（单位：十亿美元）012345采用率0=无采用，5=主流采用2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单◆ 面临全球动荡局势下的多重挑战，中国经济在国家政策部署下快速复苏。◆ 多项政策落实进一步发挥消费拉动经济增长的基础性作用，使中国GDP实现平稳较快增长。◆ 着眼全年，中国消费市场延续良好势头，全国性消费促进活动激发市