微博小程序的用户增长策略-孙上恩 新浪微博

微博用户增长 & 小程序策略孙上恩微博用户增长部总经理移动互联网行业• 中国移动互联网设备MAU规模缓慢增至11亿，2018年上半年仅增长2000万。• 全年手机出货量从去年的4.9亿下降2400万到4.7亿，从设备纬度的增长已经到天花板，市场完全进入存量市场。2016年期末MAU净增 1.54亿2018年上半年末MAU净增 0.23亿2017年期末MAU净增 0.64亿数据来源：QM移动互联网行业头部APP在18下半年均出现一定的增长乏力，移动互联网下半场的争夺是 产品核心的优势和精细化运营的竞争；单位：亿微博的用户心智基于粉丝的社交媒体大V 热点 垂直领域微博用户增长情况2018年Q3微博月活跃用户4.46亿，日活跃用户达到1.95亿。成为公众层面发挥个人影响力，以及公众内容传播、讨论的基础设施平台。单位：亿微博用户画像用户结构占比上，年轻人持续活跃，16-25岁年轻人占比61%；四线及以下人群继续提升了2个百分点。年龄分布，年轻化地域分布，区域下沉男女比例基本一致微博产品的演变随着智能手机硬件与网络基础设施的快速发展，富媒体形态内容得到了长远的发展。2013年2009年2016年2015年2018年2G3G4G5G未来图文文字直播短视频故事内容生态微博头部账号规模不断提升，整体头部作者达到70万，其中大V规模超过4.7万，同比增长60%；明星、网红两类人群在粉丝覆盖以及商业机会上不断融合，更为关键的是，这些账号实现了在一个平台上的传播和交叉互动。微博内容生态微博是一个全媒体格式的社交平台，多种内容形式更便于大V构建人格化的定位。每日生产内容量达到2.5亿，每月阅读量接近1.6万亿，18年总变现268亿元。内容生产2.5亿日均内容量内容消费1.6万亿月阅读量内容变现268亿年总变现195万月视频量650万月原创量254亿电商12亿广告2.4亿付费内容微博用户增长数据驱动 · 用户留存 · 用户下沉用户下沉战略面向新的流量场景，布局流量矩阵：微博极速版、小程序、快应用、PWA产品、H5。定位轻版，快速触达用户，在新场景留住用户，产生变现或导流回微博App。+微信小程序+百度、QQ、支付宝等小程序+微博极速版+超话社区+微博国际版+快应用+终端白牌APP合作+PWA+H5小程序APP终端移动网页主APP微博小程序-整体数据微博小程序整体用户规模1亿+1000万月活跃用户日活跃用户微博小程序用户画像地域分布，区域下沉新户占比，约87%重合度，不到5%微博APP小程序小程序与微博APP重合度不到5%，新户占比87%，地域主要分布在三四线，触达下沉用户明显。阅读体验互动体验回端效率微博小程序产品6%9%二次传播回端率相比H5高6倍相比H5高5倍微信分享卡片正文页互动区内容传播• 12月18日 #庆祝改革开放40周年#大会召开，当日微博小程序分享量翻倍• 话题得到持续关注，话题累积阅读量153亿。• #改革开放40周年#引起社会各行业广泛共鸣#改革开放40周年#内容安全策略机器识别+人工审核处理内容安全策略• APP内对内容做分级，对不良内容做过滤• 小程序增加举报投诉功能，24小时内审核处理完成信息流投诉入口正文页投诉入口用户反馈投诉页面IP引爆传播512万小程序参与156万小程序新户• 站内引爆：用户围绕IP参与讨论，与明星互动，形成爆点；• 站外传播：通过小程序游戏玩法与IP的结合，用户分享、邀好友参与，带来小程序二次传播。IP内容流IP游戏海报分享产品设计设计小程序分享卡片样式，提升用户体验和点击传播效率标题博主/发布信息小程序logo文字内容双图并列长形展示视频内容多图方形展示“让全网用户更方便的在微博吃瓜”小程序后续规划完善基础功能发博、互动等加强社交传播超话、明星等榜单商业化