传媒行业：云游戏带来产业链新机遇，下一代流媒体渠道分发格局将变

1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 云游戏带来产业链新机遇，下一代流媒体渠道分发格局将变 ■基于云计算快速发展与 5G 通信速度提升，云游戏成为可能。云游戏本质上为交互性的在线视频流，其以云计算为基础的游戏方式，所有游戏都在服务器端运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户。云游戏使用的主要技术包括云端完成游戏运行与画面渲染的云计算技术以及玩家终端与云端间的流媒体传输技术。目前中国云计算水平正在加速追赶，5G 通讯有望引领全球。1）阿里巴巴作为亚洲最大的公有云主体，目前在全球市场份额第四，阿里云 4 年营收增长 20 倍，2018 年达到 32 亿美元。2）5G 行业作为中国国家战略重心，目前商用进度与全球处在同步推进节奏，且在专利技术、标准制定等方面具备了一定的先发优势。 ■云游戏将降低优质游戏准入门槛，一方面通过大屏显示外设操作极大提升用户体验，另一方面通过多屏切换扩大覆盖玩家量。1）与传统游戏模式相比，用户获取优质云游戏的成本大幅降低，玩家无需购买昂贵的游戏设备（高端处理器与显卡）即可体验对硬件要求较高的游戏，体验云游戏的增量成本主要包括游戏内容成本、宽带成本、外设成本。2）通过外设设备加入，云游戏将突破屏幕操作限制，引入更多创新玩法。以手游为例，目前手游用户操作仅通过点击与滑动两种方式来实现绝大部分游戏操作，对游戏创新玩法具有较大局限性，云游戏的实现将极大拓宽游戏研发思路，吸引更多厂商及玩家探索多种硬件操作结合的可能性。3）基于高效传输的逐步实现，云游戏将呈现多屏即时显示，连通多终端玩家。目前中国与海外游戏玩家类型有较大区别，根据伽马数据，中国游戏玩家中 90%以上为手游玩家，客户端玩家占比约 25%，主机玩家占比不到 1%（不考虑去重）；而海外国家中，美国、日本主机玩家占比超过 30%。云游戏的多屏切换应用有望打破不同终端玩家边界，实现全球范围端、页、手、主机等玩家的全面互通。 ■我们认为基于云游戏的集成运营及分发平台将会加速成熟，新平台与现有 App 端的形式将会在一段时间内共存。通过对云游戏产业链分析，我们认为四大相关方中游戏研发、硬件设备、通信设备商是基于现有业务的持续延伸，大概率将延续原有行业格局，同时可能出现部分细分领域成长性创新企业；而云游戏集成服务平台为一类新型平台，在技术支持及资本投入上需要更强大基础，现有巨头之间将产生激烈竞争，我们认为各巨头基于自身现有优势可能从不同角度切入实现突破。 1）腾讯控股、Sony、Value：由游戏研发即内容提供商向平台突破，其核心竞争力在于丰富的内容供给能力及对玩家需求的高度把控能力； 2）亚马逊、微软、阿里巴巴：有云计算服务提供商向平台突破，其核Table_Tit le 2019 年 03 月 13 日 传媒 Table_BaseI nfo 行业专题报告 证券研究报告 投资评级 领先大市-A 维持评级 Table_Fir st St ock 首选股票 目标价 评级 Table_Char t 行业表现 资料来源：Wind 资讯 % 1M 3M 12M 相对收益 -2.83 -10.77 2.95 绝对收益 7.72 5.87 -5.26 焦娟 分析师SAC 执业证书编号：S1450516120001 jiaojuan@essence.com.cn 021-35082012 相关报告 周观点 9 期：内容产业正在发生深刻变革 2019-03-09 周观点 8 期：市场对内容审核持续高关注度 2019-03-03 周观点 7 期：第三方内容审核业务的空间大、增长潜力足 2019-02-24 周观点 6 期：关注年报及一季报预期较为 靓 丽 的 龙 头 白 马 及 弹 性 标 的 2019-02-17 周观点 4 期：游戏版号发放节奏基本常态化 2019-01-27 -42%-36%-30%-24%-18%-12%-6%0%2018-032018-072018-11传媒 沪深300 19819494/36139/20190313 13:19 2 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 心竞争力在于强大的多线程算力容量及稳定的输出质量； 3）谷歌、Facebook、百度、广电、线下网吧：由软件及硬件入口出发基于现有流量优势向平台突破。 ■相关标的：1）游戏内容提供商：腾讯控股、网易、金山软件、完美世界、游族网络、吉比特等；2）云计算及垂直云服务提供商：阿里巴巴、光一科技、顺网科技；3）通信服务供应商：东方明珠、歌华有线。 ■风险提示：云计算垂直领域应用开发速度低于预期，5G 商用落地速度低于预期，游戏行业政策监管趋严。 19819494/36139/20190313 13:19行业专题报告/传媒 3 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 内容目录 1. 云游戏：基于云计算与 5G 的交互性流媒体视频................................................................. 4 1.1. 历史沿革 ................................................................................................................... 4 1.2. 产业链梳理 ............................................................................................................... 5 2. 中国云计算及 5G 行业发展概况 ......................................................................................... 6 2.1. 云计算加速追赶，5G 有望引领全球 .......................................................................... 6 2.2. 中国将云计算及 5G 作为战略性重点发展领域 ........................................................... 7 3. 云游戏对现有游戏产业链将带来新机遇 .............................................................................. 8 3.1. 大幅降低用户门槛及游戏研发成本，提升游戏可玩性 ................................................ 8 3.2. 多屏切换将打破终端玩家界限，同时产生新的分发渠道............................................. 8 3.3. 促进 VR 游戏发展，本地 VR 向 Cloud VR 转变 ................