2023年中国出境游行业发展报告

2023年中国出境游行业发展报告——复苏与变革2 0 2 3 年 中 国 出 境 游 行 业 发 展 报 告前言出境游市场终于重回增长之路。过去三年，出境游因全球大流行的影响而被迫中断，此时此刻出境游正在快速恢复曾经的繁荣。从北美大陆的国家公园到拉丁美洲的热带雨林，从欧洲的古堡到阿拉伯世界的伊斯兰风情，从非洲大草原的动物大迁徙到亚太地区的热带岛屿与特色文化，出境游游客正在涌向每一个能带来独特旅行体验的目的地。2023年全球旅行者迅速摆脱了大流行的影响。不仅出境游游客人数持续增加，出境游游客在国外的消费能力也在快速恢复。在全球出境游复苏的浪潮中，不同地区展现出了不同的复苏节奏。中国出境游市场虽然在节奏上晚于中东与欧美市场，但已经展现出了强劲的复苏势头。随着因大流行而遭到破坏的出境游产品供应链快速修复，预计2023年国庆节假期开始，中国出境游将呈现爆发式复苏。中国出境游行业目前处于爆发式复苏的前夜。在过去几年，中国出境游市场的很多方面都发生了变化，出现了新的趋势。年轻的旅行者成为出境游的主力群体，开始主导中国出境游市场。年轻旅行者的旅行方式、消费习惯正在深刻地改变着出境游市场的旅行产品偏好、旅行消费结构。对于当下的中国出境游行业，复苏不仅意味着恢复之前的旅游产品及服务内容，更意味着如何应对年轻旅行者带来的变化。中国出境游供应链的各个环节都需要完成一场面向年轻用户的自我革新。未来，谁能够服务好年轻旅行者带来的出境游需求，谁将收获中国出境游复苏与持续繁荣的巨大红利。2 0 2 3 年 中 国 出 境 游 行 业 发 展 报 告T h e G r e a t R e c o v e r y2023年五一出境游迎来了今年第一波的增长高峰，带动航司复航、当地服务人员基础服务能力的快速恢复，出境游有望在年底恢复至80%。孙 洁携程CEO第三批名单的公布，意味着中国的出境旅游市场已经全面恢复，也预示着我们即将迎来中秋、国庆长假出境旅游高峰。另外，这也意味着我们在提振消费信心的同时，也可以更好满足广大人民对美好生活的向往，这对全球旅游的恢复增长和经济发展，都有极大的促进作用。戴 斌中国旅游研究院院长2 0 2 3 年 中 国 出 境 游 行 业 发 展 报 告2 0 2 3 年 中 国 出 境 游 行 业 发 展 报 告1中国出境游复苏现状2 0 2 3 年 中 国 出 境 游 行 业 发 展 报 告全球出境游市场复苏浪潮不可阻挡，2023年一季度全球出境游人数已经恢复至2019年80%水平115%90%88%86%80%54%中东欧洲非洲美洲全球亚太2023年Q1全球出境游人数相比2019年恢复率（到达口径）在2022年全球出境游市场的复苏强于预期之后，2023年全球出境游市场的复苏仍然乐观。尽管如此，预计游客将越来越多地寻求去物有所值的地方旅行，以应对充满挑战的经济环境。根据联合国世界旅游组织对2023年的前瞻性预测，2023年全球出境游人数可能达到疫情前水平的95%，欧洲的国际游客人数可能会恢复到疫情前的水平。亚太地区旅游业的持续复苏将成为2023年全球旅游业的重要事件。95%预计2023年出境游人数恢复至2019的74.2%83.0%119.1%112.8%124.4%春节清明五一端午暑期中国国内游恢复率2023年重要节假日出游人数相比2019年恢复率2 0 2 3 年 中 国 出 境 游 行 业 发 展 报 告中国国内游全面复苏，重要节假日出游人数已大幅超越2019年同期水平，正在创造全新的出游记录旅游人次大幅超越2019年同期水平2 0 2 3 年 中 国 出 境 游 行 业 发 展 报 告中国出境游复苏势头好于预期，2023年8月出境游人数突破千万人次，恢复至2019年的57.4%中国出境游复苏关键数据分析• 2023年7月及8月出入境人数8241万人次• 2023年7月及8月日均出入境人数环比增长19.88%• 2023年7月及8月签发护照数量342万本+• 2023年7月及8月签发护照数环比增长7.10%• 2023年7月及8月签发港澳台通行证数量1858.5万本• 2023年7月及8月签发港澳台通行证数量环比增长27.5%• 2023年8月中国（大陆）出境游客数量1041万人次• 2023年8月中国（大陆）出境游恢复率57.4%注：2023年8月出境游客数量包括赴香港及澳门游客数据，而香港及澳门是目前出境游的重要目的地2 0 2 3 年 中 国 出 境 游 行 业 发 展 报 告中国游客出境游意愿高涨，90后及00后年轻用户成为推动出境游强劲复苏的关键力量36.5%43.4%48.8%67.7%56.3%60后70后80后90后00后用户出境游意愿2023年5-7月有过旅行预订行为的用户未来一年内有出境游意愿的比例2 0 2 3 年 中 国 出 境 游 行 业 发 展 报 告出入境政策及签证政策愈趋友好，旅游产品及服务供应链快速修复，出境游已到爆发式复苏关键节点20 20 20 4040782023年2月2023年3月2023年8月2023年中国恢复团队出境游国家数量趋势第一批第二批第三批国内游出境游低频出游高频出游中国旅游业整体复苏节奏分析高频本地游复苏异地国内游复苏出境游复苏2 0 2 3 年 中 国 出 境 游 行 业 发 展 报 告2中国出境游用户洞察2 0 2 3 年 中 国 出 境 游 行 业 发 展 报 告The Big Change迎接年轻人带来的变革2 0 2 3 年 中 国 出 境 游 行 业 发 展 报 告3.7亿90后和00后年轻用户，正在对出境游市场带来颠覆式的变革中国90后及00后人口规模分析1990-1994年出生人口数量10955万1995-1999年出生人口数量9898万2000-2004年出生人口数量8284万2005-2009年出生人口数量7975万90后及00后对中国出境游市场带来的影响巨大的人口数量•90后与00后人口规模巨大，规模达到3.7亿人。年轻人正在改变中国出境游市场的消费偏好、需求结构以及旅行方式。持续增强的消费能力•90后已经拥有强大的消费能力，是众多消费场景的中流砥柱客群，00后也逐渐走上工作岗位，收入持续增长，旅游消费能力持续增强，正在对各类出境游产品及服务施加自己的影响力。个性化与定制化•90后及00后出境游需求多元化及个性化趋势不可阻挡，年轻人出境游需求不断细化。他们对能够满足个性化、多样化、定制化的旅行预订平台异常青睐。低计划性，兴趣驱动•90后与00后年轻用户出游决策时间缩短，不愿意用严格的计划对自己的旅行进行约束。他们更推崇率性而来，尽兴而去。兴趣是驱动年轻人为出境游产品及服务买单的重要推动力，乐于“拔草”是当代年轻出境游旅行者重要的特点。2 0 2 3 年 中 国 出 境 游 行 业 发 展 报 告年轻用户开始主导出境游市场，90后及00后用户占比超五成，成为最重要的出境游用户群体8.2%34.5%46.3%8.4%2.6%2023年7月中国不同年龄出境游用户人数占比分析70后80后90后00后其他男性女性41.1%58.9%2023年7月中国出境游用户性别分布2 0 2 3 年 中 国 出 境 游 行 业 发 展