美妆：薇诺娜×MANNER跨界联名，协同传播扩展年轻目标客群

请务必仔细阅读本报告最后部分的重要法律声明 [Table_Rank] 评级： 看好 [Table_Authors] 于那 首席分析师 SAC 执证编号：S0110522070001 yuna3@sczq.com.cn 电话：021-58820297 [Table_Chart] 市场指数走势（最近 1 年） 资料来源：聚源数据 相关研究 [Table_OtherReport]  美妆：贝泰妮回购彰显长期发展信心，国货龙头品牌势能持续向上  美妆：锦波生物第二款重组胶原蛋白针剂获批三类证，静待新品放量  美妆：国货发展迎新机遇，头部品牌有望加速进口替代 核心观点 [Table_Summary] ⚫ 薇诺娜×MANNER 跨界联名，实现协同传播效果。9 月 11 日-9 月 20 日，薇诺娜×MANNER 联名饮品「云南之光」酒香桂花拿铁限时登陆 MANNER 咖啡 500余家直营门店，该款联名饮品售价 20 元，其中 9 月 11 日-9 月 13 日，转发 MANNER咖啡官方推文可获得 1 份薇诺娜追光礼盒，限量 15 万份，礼盒中包含 1 瓶 5ml舒缓特护精华液、1 瓶 5g 舒敏保湿特护霜一瓶 5g 清透防晒乳，借助联名营销效应，薇诺娜清透防晒乳于 9 月 11 日上线 MANNER 积分商城，打开又一销售渠道。薇诺娜与 MANNER 不仅地域同源，还拥有相似的品牌调性与客户人群，薇诺娜定位于中高端敏感肌赛道，消费群体主要是以 20-50 岁的都市女性为主，MANNER 则以一二线城市年轻白领为主要客户群，两大品牌相似的客户群体以及品牌调性能够形成协同传播效应，增强原有消费者忠诚度的同时也赢得更多追求品质、精致的年轻群体对品牌的关注。 ⚫ 防晒+咖啡组合，洞察白领群体休假痛点，拍照打卡活动增加话题热度。薇诺娜基于对年轻消费群体的心理洞察，找到防晒产品与咖啡产品互通生活场景“休假”，借此薇诺娜在微博、官方微信公众号等线上平台发起薇诺娜×MANNER 联名拍照打卡活动，进一步扩大品牌联名话题热度，扩大联名营销效应，有助于品牌获得更多消费群体的关注并转化为目标客群。 ⚫ 配合线上话题热度，上海线下打造「日光假」度假区，获得消费者认同感。9 月12 日，配合线上话题热度，薇诺娜在上海市凌空 SOHO 楼下打造「日光假」度假区，用户可以在线下通过试用产品等形式真实感受薇诺娜防晒产品温和、清爽不粘腻的特点，将防晒产品与日光假深度结合宣传推广，有助于获得消费者对产品的认同感，提高购买转化率。 ⚫ 地铁站投放“日光假条”创意物料，持续吸引目标群体。在薇诺娜×MANNER 联名期间，巧妙地将联名创意物料“日光假条”投放在北京、上海、深圳地铁站内，通过持续触达吸引白领目标客户群体；同时，协同抖音电商“超级新品”IP 进行联合推广，既增强了品牌和产品的曝光度，也能有效推动流量的承接转化与销售业绩的提升。 ⚫ 上周（9 月 11 日至 9 月 15 日）美容护理指数涨跌幅为-0.39%，申万一级 31 个行业中排名第 15。同期沪深 300 指数涨跌幅-0.83%，美容行业跑赢指数 0.44pct。个股方面，主要上市公司中上周表现靠前的 TOP5 个股分别为嘉亨家化（+12.40%）、华东医药（+10.37%）、*ST 美谷（+8.05%）、江苏吴中（+6.66%）、美丽田园（+5.06%）。 ⚫ 投资建议：国货龙头备战双十一，加大产品推新、渠道布局力度，关注旺季大促催化行情。长期来看国货品牌竞争力增强、市场份额将进一步提升，建议关注：当前处于估值底部的品牌端龙头珀莱雅、贝泰妮、丸美股份、水羊股份。 ⚫ 风险提示：行业竞争加剧；需求不及预期；新品推广不及预期；产品质量风险；上市公司治理风险；股东减持抛压。 -0.200.219-Sep30-Nov10-Feb23-Apr4-Jul14-Sep美容护理沪深300 [Table_Title] 美妆：薇诺娜×MANNER 跨界联名，协同传播扩展年轻目标客群 [Table_ReportDate] 美容护理 | 行业简评报告 | 2023.09.19 行业简评报告  证券研究报告 请务必仔细阅读本报告最后部分的重要法律声明 1 目录 1. 薇诺娜×MANNER 跨界联名，形成协同传播效应 ....................................................................................................................... 2 2. 化妆品新品跟踪 .......................................................................................................................................................................... 3 2.1 新品备案 ......................................................................................................................................................................... 3 2.2 近期上市新品 .................................................................................................................................................................. 4 3. 周度市场回顾 .............................................................................................................................................................................. 5 4. 行业要闻 ..................................................................................................................................................................................... 7 5. 重要公司公告 ..........................................................................................................