2023上半年小程序互联网发展白皮书

01101011010010011010011010110100100110100110101101001001101010110100101101011010010011010011010110100100110102023 年 H1小程序互联网发展白皮书小程序互联网发展白皮书阿拉丁研究院出品0110101101001001101001101011010010011010011010110100100110101011010010110101101001001101001101011010010011010目录/Contents 年 H 小程序互联网发展总结 年 H 小程序互联网发展总结小程序互联网生态观察小程序互联网生态观察小程序互联网数据盘点小程序互联网数据盘点 年 H TOP 榜单 年 H TOP 榜单 年 H 小程序互联网发展趋势 年 H 小程序互联网发展趋势 年 H 小程序神灯奖 年 H 小程序神灯奖序言 年已经过半，又到了阿拉丁发布小程序白皮书的时间。继  年开启探索之后，生态开放在  年进一步加速，合作焦点也从小程序入驻向营销服务、技术服务等多种形式拓展。另一方面，平台在竞争与发展中形成了对生态框架的阶段性共识⸺社交、短视频 / 直播、本地生活这个“铁三角组合”既迎合了当前用户喜好，又兼顾趣味性和商业能力，成为留住用户、促进活跃和转化的关键业务。这个共同的方向无疑为小程序生态带来了一个可对比的新视角。小程序已经成为全域业务的关键枢纽，品牌商家倾向于多平台布局。据阿拉丁小程序数据库测算显示，电商、本地生活、交通出行、内容、OTA、教育 等  大核心行业的 % 商家入驻平台不少于  个，头部商家的入驻形成了带动效应，丰富的行业结构进一步推动生态发展，形成自发循环。 年 H 阿拉丁指数 TOP 均值达到  分，同比下降  分，主要表现在 - 分段和  以下分段比例增长。 分段是大多数行业的集中区间，而  分段则是小程序向上突破的关键区间。网络购物小程序进入 TOP 和 TOP 的数量分别为  个和  个，同比分别下降 .% 和 .%。稳定的更替率和持续下降的上榜门槛反映了市场环境和商业目标双重压力下负重前行；线下零售小程序相对乐观，虽然用户规模波动，但次均使用时长逐渐增长，结合入口情况来看，私域和社交裂变仍然是线下零售小程序的关键获客渠道之一；生活服务小程序进一步发展，在 TOP 中的平均指数和入榜数量双双增长。下半年小程序互联网会发生哪些变化？有没有值得期待的表现和机会？阿拉丁研究院认为，小程序生态的趋同发展将推动各大平台进入更全面的竞赛，也将由此形成一个评测标准。在行业与赛道选择上，生活服务、工具类小程序有望出现更多阿拉丁指数百强，社交、影音、出行、母婴等行业值得关注。开发者可以从挖掘细分领域、解决市场需求和抓住社会热点这三个方向寻求突破。 年 H 小程序互联网发展总结资料来源 : 市场公开信息，由阿拉丁研究院整理变化 : 平台拆墙互通，小程序互联网从“多生态”向“跨生态”跃迁模式 ：平台提供工具和服务，帮助搭建流量链路、营销活动 年 “”期间，微信朋友圈广告首次支持一跳直达淘宝 APP 站内，帮助商家打通引流到转化的最短路径。 年  月，支 付 宝与快手联合推出“市井生意三重奏”，围绕“支付宝红包码”发起“小店人气王 PK 赛” 打造全站话题事件，帮助小微商家提效降本。模式 ：入驻小程序开放平台，开拓经营阵地快手、美团相继入驻支付宝小程序、美团到店点餐、充电宝两大线下核心业务最近使用量超过  万。美团外卖、美团优选、美团买菜、美团电商等超  个官方小程序先后在微信上线。模式 ：平台跨端开放技术能力，助力接入方业务增长与模式创新 年快手电商接入支付宝芝麻信用能力，推出“芝麻先享 - 先用后付”功能，支持  芝麻分以上的消费者在快手电商平台  元下单，试用满意后再付款。资料来源 : 市场公开信息，由阿拉丁研究院整理变化 : 生态框架定型，社交、短视频、本地生活成为“留量铁三角”平台在竞争与发展中汲取经验，自发形成对于生态框架的阶段共识，社交、短视频 / 直播、本地生活成为留住用户、促进活跃和商业转化的关键业务淘宝直播推出“优质内容账号激励政策”，并与大量 MCN 机构进行接触抖音  年底上线“抖音聊天”应用小红书更新群聊功能，上线“群聊广场”；推出密友社交功能“咻咻”微信旗下小程序外卖项目“门店快送”，一年内不收平台佣金， 个二级类目对外招商抖音  月  日全面上线外卖业务美团 APP 首页上线“美团直播”固定入口短视频直播本地生活社交内容朋友圈子聊天广场同城数据来源：市场公开资料，由阿拉丁研究院整理与测算变化 ：趋同发展，微信支付宝双巨头地位稳固阿拉丁研究院综合小程序规模、小程序交易、服务商与行业丰富度四个维度得出“小程序互联网生态评分”模型，目前小程序生态已经形成微信 + 支付宝双巨头局面。值得注意的是，其中支付宝小程序增长明显，小程序规模近  万，小程序 GMV 同比增长 .%，小程序开发者同比增长近 %。（以上数据周期为  年）微信支付宝抖音快手百度入驻小程序数量小程序规模微信支付宝抖音快手百度小程序交易规模及增速（基于 GMV 历史数据测算 ）小程序交易微信支付宝抖音快手百度服务商涉及的类型数量及丰富度服务商类型微信支付宝抖音快手百度小程序所属行业数量及丰富度小程序行业小程序生态评分变化 ：智能向左，减负向右，小程序肩负互联网创新使命资料来源 : 市场公开信息，由阿拉丁研究院整理提供聚会地点推荐服务，在城市中或城市间找到距离所有人路程时间均等的见面地点。为企业及个人提供安全、便捷、合规的电子合同签约及证据保存服务，支持买卖、赠与、借条、租房、收据等合同存证。微信文件管理助手。防止文件过期失效，提高多人文件收集效率，支持聊天文件备份、群作业收集共享、PDF 格式在线转换。我们哪里见腾讯电子签腾讯文件助手云端智能创作平台，提供 AI 绘画、配音、语音转文字、数字人、元宇宙虚拟主播、视频审阅、精彩内容分享等创意工具服务。腾讯智影变化 : 阿拉丁指数百强更替放缓，生活服务、工具变化较大数据来源：阿拉丁指数平台（www.aldzs.com）& 阿拉丁小程序统计平台（ tj.aldwx.com ）阿拉丁指数 TOP 更替率 年 H 小程序阿拉丁指数TOP 更替率（月均）阿拉丁指数 TOP 上榜门槛% 月 月 月 月 月 月%%%%%生活服务网络购物餐饮游戏线下零售累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%累计入榜数：平均更替率：.%工具视频政务公益累计入榜数：平均更替率：