2023年6月短视频及直播电商营销月报-果集·飞瓜

0101DY.FEIGUA.CNPART 012023年6月电商热度趋势026月电商热度趋势：线上市场消费热度延续，618当天迎来销售峰值数据说明︰统计2023年6月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年6月抖音电商销售热度趋势2023年6月短视频及直播电商营销月报2023年6月抖音电商销售热度趋势（*环比上月相关数据）销售热度成交热度销售热度 2.3%客单价 2.8%DY.FEIGUA.CN进入6月，与飙升的气温一起到来的，还有各大流量节点掀起的夏日营销战。儿童节、618年中大促、父亲节、端午节，以及即将到来的暑假，为各行业带来无限想象空间。尤其在618大促的刺激下，本月线上市场的消费热度依旧维持高位，并在6月18日当天达到峰值。同时，在跨店每满减、超值购等玩法的加持下，用户消费力也有所提升，带动客单价增长。02 0 0 0 04 0 0 0 06 0 0 0 08 0 0 0 01 0 0 0 01 20 0 0 01 40 0 0 01 60 0 0 01 80 0 0 02 0 0 0 002 E+0 94 E+0 96 E+0 98 E+0 91 E+1 01 .2E +1 006.0106.0306.0506.0706.0906.1106.1306.1506.1706.1906.2106.2306.2506.2706.3006.296月18日036月品类销售概览：3C数码家电成交额猛增，本地生活赛道创造新增量数据说明︰统计2023年6月抖音平台销量大于0的商品数据，销售额增幅环比上月，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年6月短视频及直播电商营销月报2023年6月各品类销售趋势DY.FEIGUA.CN服饰内衣家居用品美妆3C数码家电 珠宝文玩食品饮料鞋靴箱包钟表配饰运动户外母婴宠物个护家清生鲜二手闲置滋补保健图书音像酒类玩具乐器农贸绿植本地生活虚拟充值礼品文创医疗健康环比增幅销售额客单价 增幅TOP3本地生活3C数码家电钟表配饰商品数 增幅TOP3钟表配饰家居用品图书音像销售额 增幅TOP33C数码家电虚拟充值本地生活0204DY.FEIGUA.CNPART 022023年6月电商营销复盘05DY.FEIGUA.CN6月重点品类分析：反季服装持续热卖，彩妆体验装逆势增长数据说明：统计2023年6月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年6月短视频及直播电商营销月报美妆GMV高增长品类TOP10彩妆体验装面部美容仪器眼部护理隐形眼镜T区护理面部彩妆美甲产品/工具眼部彩妆美妆工具76%14%7%7%3%0%-3%-3%彩色隐形眼镜-4%-4%个护家清GMV高增长品类TOP10服饰内衣GMV高增长品类TOP10食品饮料GMV高增长品类TOP10茶粉/茶膏/茶精食用油/调味品方便速食/冷藏食品多品种茶叶礼盒食补粉驼奶及驼奶粉乌龙茶饮料红茶山核桃/坚果/炒货69%42%26%17%14%11%8%7%6%3%口腔护理个护用具家庭环境清洁剂隐形眼镜/护理液润唇膏消毒用品驱虫用品身体清洁头发烫染/造型身体护理196%37%27%26%23%17%10%9%7%5%袖套男士毛呢大衣口袋巾男士棉裤男士棉衣抹胸女士羽绒服女士皮草女士毛呢大衣男士羽绒服324%160%108%101%99%86%71%69%68%55%06DY.FEIGUA.CN6月美妆品类分析：借势大促满减优惠，高客单价电子美容仪市场持续火热数据说明：统计2023年6月在抖音销量大于0的美妆产品，商品图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年6月短视频及直播电商营销月报随着颜值经济、居家美容等概念的爆火，电子美容仪市场正在高速发展。尤其是在618期间，借势平台的大促满减优惠，高客单价的美容个护仪器更是成为本月美妆类目的热卖单品。2023年6月美妆品类销售情况美容/个护仪器 品类分析销售额GMV近天增长率30美容仪器产品主要是从消费者需求出发，针对性解决相应消费者痛点，现阶段美容仪器市场消费者的主流需求主要包括紧致、清洁、抗衰、色斑、痘印淡化等。价格区间分布48%<3199元20%3199-4699元32%>4699元品类宣传卖点功效提拉紧致嫩肤深层修护美容护肤彩妆/香水美容/个护仪器美容美体医疗器械-2 1-1 6-1 1-6-102 04 06 08 01 01 20均值均值010203需求痛点鱼尾纹法令纹黑头010203技术射频蓝光微电流01020307DY.FEIGUA.CN美妆品牌案例：极萌深耕家用美容仪市场，用科技革新消费体验数据说明：统计2023年6月品牌「极萌」在抖音的销售推广数据，商品图来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年6月短视频及直播电商营销月报作为Ulike旗下全资子品牌，「Jmoon/极萌」凝聚集团科技研发力量与国际实力突破极速变美精尖科技，推出极速倍效的家用美容仪/脱毛仪产品。用极速对抗懒怠，用科技革新体验，致力于为全球女性提供高效变美的解决方案。Jmoon/极萌2023年品牌「极萌」的抖音销售趋势主营品类： 美妆「极萌」品牌关键事件012022/01首款蓝宝石冰点脱毛仪上线022022/09首家线下店铺在西安开业032022/10推出极萌大熨斗美容仪2023/05推出极萌胶原炮Max2023/04官宣周冬雨为品牌代言人2023/03首家快闪店登录北京SKP0406051月2月3月4月5月6月自播GMVGMV联合“抖音电商开新日”发布了新品【极萌胶原炮Max】新品上线官宣周冬雨成为首位品牌全球代言人新品上线08DY.FEIGUA.CN美妆品牌案例：极萌平台活动：联动官方提升品牌曝光，精准营销触及用户心智数据说明：本页图片来自抖音APP、品牌官网及网络公开数据 ，飞瓜。2023年6月短视频及直播电商营销月报抖音电商开新日 × 极萌5月，「Jmoon/极萌」携手抖音电商开新日IP发布了新品“极萌胶原炮Max”，并邀请了巨量引擎3C电器美容策略负责人陶然，3C电器行业总监魏文强及多位KOL助阵，新品首发日即创下GMV2700W+的成绩，实现了“新品即爆品”和品牌声量的双跃升。抖音奇妙派对 × 极萌6月，抖音在青岛开启为期6天的“抖音奇妙派对”，打造了一个超过10000平方米的品牌互动专区+互动市集。 其中，「Jmoon/极萌」品牌的专属互动空间，为消费者提供更多线下愉悦地体验。09DY.FEIGUA.CN6月高增长品类：滋补保健滋补保健消费市场火热，海外保健食品助推品类发展数据说明：统计2023年1月至6月抖音平台销量大于0的滋补保健品类商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年6月短视频及直播电商营销月报2023年6月滋补保健细分品类关键数据传统滋补营养品市场规模10.8亿同比增幅66%核心消费人群31-50岁群体二/三线城市品类机会人群18-23岁群体四线城市保健食品/膳食营养补充食品市场规模23.5亿同比增幅103%核心消费人群31-40岁群体新一线/二线城市品类机会人群24-30岁群体一/五线城市202301202302202303202304202305