文化传媒行业策略报告：网络剧“黑马”频现，IP依旧“为王”？

1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 ■黑马亮眼，三季度网络剧火热收官：根据骨朵数据，2018 年第三季度累计上线 68 部网剧，全年累计上线网剧达到 213 部。从类型来看，与 2017 年相比，在 2018 年（截至三季度）的网络剧中，爱情类累计上线 47 部，占比 22%，取代喜剧类题材成为数量最多的网剧题材；此外，与 2017 年相比，2018 年网剧开始涉猎宫廷权谋题材，截至三季度累计上线宫廷权谋剧集 5 部，其中《延禧攻略》成为三季度网剧最大“黑马”，《如懿传》低开高走，反响同样热烈。从播放端的来看，2018 年第三季度，在各大视频平台中，爱奇艺上线独播网络剧数量累计有 33部，占比达 48.5%，其次是优酷、腾讯视频，独播数量分别为 15 部、11 部。优爱腾三大平台的独播网络剧数量占全网上线总数的 86.8%，三足鼎立之势难以撼动。 ■透过播放量看 Q3 网剧：精品路线，IP 为王。根据骨朵传媒统计，2018年第三季度，播放量排名第一的网络剧是《延禧攻略》，截至 9 月 3 日，爱奇艺前端播放量达到了 160.34 亿次；截至 9 月 30 日，《如懿传》凭借 104 亿的播放量位居第二。纵观第三季度播放量 TOP10 的网络剧，大部分皆可贴上“精品”的“标签”：豆瓣评分在 6 分以上的剧集累计有 8 部，豆瓣评分在 7 分以上的 5 部，与 2017 年相比播放量 TOP10 相比，网络剧制作水平再上一个台阶，口碑与流量达成了基本一致。在三季度网络剧播放量 TOP10 中，仅《延禧攻略》为原创剧，其余 9 部作品皆来自于小说或游戏 IP 改编。根据骨朵传媒提供的数据整理，2015-2018 年（截至 9 月），上线的网络 IP 剧数量从 37 部提升至 86 部，而其在网络剧中的占比则从 14%提升至 40%，IP 改编已在网络剧中形成了较为成熟的模式，成熟的 IP 在网络剧中的作用依旧举足轻重。 ■政策与市场共促，助力网络剧“全面开花”。网络剧市场持续繁荣，市场呈现良性发展的特征，不可否认这是市场与政策合力共促的结果。近年来，针对网络剧相关的监管政策密集出台，为网络剧未来发展路线定下基调：广电总局开始对网生内容实行备案管理，同时强调将网络视听节目与广播电视节目同一标准，并鼓励优秀电视剧制作机构积极投入网络剧制作，提升网络剧整体创作水平等。在政策与市场共同促进下，网络剧“全面开花”。 ■建议关注新三板网络剧制作优质标的：唐人影视（835885.OC）、长江文化（837747.OC）、森宇文化（871565.OC）、弘视际（837699.OC）、传视影视（832455.OC）。 ■风险提示：行业监管趋严，播放量不及预期，内容审批风险。Table_Tit le 2018 年 10 月 22 日 网络剧“黑马”频现，IP 依旧“为王”？——文化传媒策略报告 Table_BaseI nfo 新三板策略报告 证券研究报告 诸海滨 分析师SAC 执业证书编号：S1450511020005 zhuhb@essence.com.cn 021-35082086 Tabl e_Report相关报告 首个涉水 攻坚实 施方案印发，划定黑臭水体时间表—新三板环保行业策略 2018-10-21 个税专项附加扣除政策揭开面纱，成人继续教育行业有望受益——全市场教育行业策略报告 2018-10-21 新三板-智报-2018 年第三十九期：世界智能网联汽车大会召开，汇聚核心力量开启汽车新时代 2018-10-21 A 股上市公司并购新三板企业专题系列（33） 2018-10-19 A 股上市公司并购新三板企业专题系列（32） 2018-10-19 2 新三板策略报告 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 内容目录 1. 三季度网络剧火热收官：精品路线，IP 为王 ...................................................................... 3 1.1. 精彩纷呈：三季度网络剧回顾 ................................................................................... 3 1.2. 政策与市场共促，助力网络剧“全面开花” ................................................................... 5 1.3. 网络剧相关标的梳理 ................................................................................................. 6 2. 文化传媒行业数据跟踪....................................................................................................... 7 2.1. 电影票房跟踪 ............................................................................................................ 7 2.2. 排片趋势跟踪 ............................................................................................................ 8 2.3. 全网剧&纯网剧 ......................................................................................................... 9 3. 新三板文化传媒板块动态跟踪 ...........................................................................................11 3.1. 本周市场回顾 ...........................................................................................................11 3.2. 本周定向增发 .......................................................................................................... 13 3.3. 最新 IPO 排队、辅导情况 ....................................................................................... 13 4. 本周重要公司公告..............