2023年5月母婴社媒电商月报-果集

行业社媒月报 2 0 2 3 年 5 月果集数据·行业研究部© 2023 Guoji. All rights reserved.安踏儿童携手抖音超品日，强势曝光驱动增长”抖音快手研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜所有。果集飞瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集飞瓜，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「果集飞瓜」 在2023年5月1日-2023年5月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万01 行业大盘Contents目录02 热门榜单03 增长案例04 趋势总结行业大盘 01行业社媒月报 2023年5月，抖快平台母婴品类在品牌数和商品数上相较于4月略有下降，但仍有新的店铺入驻抖快平台，店铺数增长0.28%；母婴品类销售表现依然强劲，5月销售指数达到10,016，环比增长6.65%，表明市场需求依旧旺盛，母婴品类市场仍保持良好的发展势头。电商大盘：销售表现强劲，市场走势乐观*数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考抖快平台2023年5月母婴品类电商大盘表现12,43347,46411,80447,59713,389,9889,39113,251,83910,016-1.03%商品数-5.06%品牌数2023年5月+6.65%销售指数2023年4月+0.28%店铺数行业社媒月报 2023年5月，母婴品类销售额主要由抖音平台贡献，销售占比达89.76%；从逐日销售表现看，5月销售高峰主要集中在5月13日至5月20日，期间安踏儿童携手抖音电商超级品牌日，拉升了母婴品类整体销售额。销售表现：安踏儿童超品日为5月主要销售增长点*数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考抖音, 89.76%快手, 10.24%2023年5月抖快平台销售占比2023年5月母婴品类逐日销售表现安踏儿童 × 抖音超品日平均销售额5月1日5月2日5月3日5月4日5月5日5月6日5月7日5月8日5月9日5月10日5月11日5月12日5月13日5月14日5月15日5月16日5月17日5月18日5月19日5月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日抖音快手行业社媒月报 2023年5月，母婴行业细分品类中，婴童服饰品类市场规模较大，达51.97，婴童用品和童鞋品类分别位列第二、第三；从环比表现看，各细类均有不同幅度的增长，其中婴童食品品类增幅较大，达38.58%，市场占比从5.2%提升至6.87%，婴童食品品类下飞鹤、爱他美等品牌受618预售影响增长迅猛，拉动婴童食品品类增长。细分品类表现：婴童服饰品类居首位，婴童食品品类增长迅猛*数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2023年5月母婴行业细分品类市场规模51.9716.2213.126.886.125.8451.9115.3112.134.976.025.220.13%6.00%8.19%38.58%1.57%11.88%婴童服饰婴童用品童鞋婴童食品婴童尿裤孕产用品2023年5月2023年4月环比54.32%51.89%16.02%16.20%12.69%13.10%5.20%6.87%6.30%6.11%5.46%5.83%2023年4月2023年5月孕产用品婴童尿裤婴童食品童鞋婴童用品婴童服饰2023年5月母婴行业细分品类市场占比热门榜单 02行业社媒月报 品牌销售榜：婷美内衣品牌自播发力，品牌排名提升*数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考排名较上月排名变化品牌名称主营品类销售指数市场占比平均单价1+3迪士尼婴童用品137.75 1.38%59.66 2+3安踏儿童童鞋128.83 1.29%136.99 3-1海龟爸爸婴童用品115.07 1.15%109.73 4-3巴拉巴拉婴童服饰107.55 1.07%69.91 5-2贝德美婴童用品99.45 0.99%41.27 6+1特步儿童婴童服饰62.65 0.63%79.89 7+1贵人鸟童鞋55.60 0.56%98.04 8+4袋鼠妈妈孕产用品51.63 0.52%113.07 9+4兔头妈妈甄选婴童用品46.17 0.46%53.39 10-YEEHOO婴童用品44.26 0.44%85.11 11+11润本婴童用品42.91 0.43%36.84 12+51爱他美婴童食品42.08 0.42%994.85 13+7babycare婴童用品41.96 0.42%33.92 14-布班迪婴童尿裤41.46 0.41%57.44 15+4戴·可·思婴童用品40.86 0.41%58.63 16+1丸丫婴童用品39.67 0.4%55.75 17+1好奇婴童尿裤38.86 0.39%125.18 18+240婷美内衣孕产用品37.38 0.37%155.72 19+4佳婴婴童尿裤36.53 0.36%54.99 20+52飞鹤婴童食品34.91 0.35%1444.12 2023年5月母婴品类品牌销售TOP20•2023年5月，母婴品类TOP3品牌分别为迪士尼、安踏儿童和海龟爸爸，其中迪士尼以137.75的销售指数连续三个月领先。母婴品类CR3为3.82%，市场集中度低。•对比4月品牌销售榜排名，TOP20品牌中，共有15个品牌排名上升，其中婷美内衣品牌自播发力，创造了较佳的销售表现，品牌排名提升240位。•从品类分布看，TOP20品牌销售榜中，婴童用品品类上榜9个品牌，占比达45%；其次是婴童尿裤品类，上榜3个品牌，占比为15%。行业社媒月报 抖音品牌自播榜：婷美内衣服饰加大直播力度*数据来源：果集飞瓜（feigua.cn），统计平台：抖音、快手，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考•2023年5月，共有4个品牌新晋抖音平台TOP20品牌自播号销售榜，其中婷美内衣服饰加大直播力度，带货直播场数从39场升至56场，主打春夏上新，品牌排名跨度最大，提升40位；其次为特步儿童