2018新中产白皮书

吴晓波频道 出品定价：人民币 69.00 元02谁是新中产：悬浮中行进的一代01. 总览篇消费主体：为幸福和发展的需求花钱消费客体：买没有买过的东西，花更多的钱， 买更好的东西02. 消费篇家庭财务基本状况：买房重仓投入，股票浅尝辄止理财经历：70% 新中产亏损阈值是 10%负债杠杆：买房给所有中国人上了一堂杠杆课信用管理：近一半新中产不知道自己的信用状况财务自由：人生目标的基本条件和工具财务信心：对收入和收益有信心，却给理财能力评分不合格03. 财富篇04. 职业篇创意阶层和新专业主义的崛起职场焦虑：办公室没有政治， 只有 “欲求不满” 的薪水和晋升05. 家庭篇家庭关系和权力结构婚姻观：婚姻的意义在于两个人生活比一个人更好与上一代的关系：现在换我教父母，如何更好地生活与下一代的关系：高投入促进中国第一代真正意义上的中产诞生06. 价值观篇新中产价值观的核心：成为 “个人” 的现代性英雄梦想的光荣绽放：崇尚竞争主义和自我奋斗圈层化：阳光社交和同代代沟“高” 而不 “冷”：泛文化与泛审美的回归安全感、公平感和焦虑感08112332343637384249535559636970717274目录CONTENTS总览篇PART ONE02有清晰且符合当代商业美学的审美趣味，既不人云亦云，也不盲目崇洋媚外。善于使用移动互联网等工具，从物理空间中走出去，找到价值观、审美观、消费观类似的爱好者，进入相应的圈层中。在满足物质生活的前提下，将更多的时间和金钱投入自我修养的提升上，消费支出中与体验有关的商品、服务越来越多。谁是新中产：悬浮中行进的一代经济：收入与资产水平家庭年收入20万～100万价值观：新审美、新消费、新连接家庭年净收入（除去各项开支）10万～50万可投资资产20万～500万对于谁是新中产，可以从价值观、经济、职业以及教育这四个方面定义。我们可以将价值观的 3 条标准，经济的 3 条标准，加上职业以及教育各 1 条标准，一共 8 条标准作为硬指标来衡量一个人是否属于中产。符合8条：高阶新中产（超标新中产）符合6 ～ 7条：标准新中产符合4 ～ 5条：准新中产新审美新消费新连接0380 后是当下新中产的最大子群体，占比为 54.01%，其次是 70 后和 90 后。与年龄分布相对应的，是婚姻和生育情况。八成以上的新中产已婚，其中七成的新中产育有子女，育有两个孩子的比例为 17.7%。另一方面，离异的新中产占比为 3.7%。新中产群体普遍接受了高等教育，超过 94.9% 的人拥有大学本 / 专科或更高的学历，其中 24.4% 拥有硕士或博士学历。新中产年龄分布新中产婚姻情况新中产生育情况新中产教育背景80后接受过高等教育生活在一二线城市职业：专业性或管理类工作新中产的基础特征是：教育：接受过高等教育企业主、企业中高层和各行业的专业白领高校教师、教育工作者、媒体人、公知、学者等文教职业公务员、事业单位编内人员等体制内成员从事其他类似职业的人士未婚已婚离异丧偶1个孩子2个孩子2个以上孩子没有孩子51.40%17.70%0.80%30.10%15.20%80.70%3.70%0.40%60前60后70后80后90后0.61%6.53%20.51%54.01%18.34%其他高中及以下大学本/专科硕士研究生博士研究生1.9%5.1%68.6%22.3%2.1%数据来源：吴晓波频道数据来源：吴晓波频道数据来源：吴晓波频道数据来源：吴晓波频道在 2017年基础上，《2018 新中产白皮书》对新中产的消费、财富、家庭、职业和价值观等方面展开更加深入具体的调研和分析：解释了新中产的崛起和新一轮消费升级同步出现的内在关系，具体表现为：▪ 新中产群体为幸福和发展的需求花钱▪ 消费形态从以必需型消费为主，向发展型、美好型消费转变▪ 将消费升级的形式分为新增消费（买没有买过的东西）、品质升级（买比原来更优质的东西）和性价比升级（以同样的价格获得更好的东西）消费篇以家庭的成员关系为观察点，分析了新中产的家庭权力结构以及与不同成员之间的关系。▪ 新中产对婚姻观的看法是“希望两个人生活能够好于一个人”，尤其对于年轻的未婚新中产而言，婚姻是一项高标准的人生大事，如无必要则不必结婚。▪ 新中产与父母的关系，代沟普遍存在，但双方总体上都能保持对不同生活形态的理解。生活习惯上，则存在典型的下一代在文化上，对上一代进行反哺的后喻型社会特点。▪ 新中产与下一代的关系则体现在不惜代价的高投入，尽管这种投入是否过量还是一个未有结论的争议，但毫无疑问，对下一代的高投入将在未来 20 年培养出一整代成长在新中产阶层家庭、带有更加典型中产特征的年轻人，我们将其称为中国第一代“完全体中产”。家庭篇财富篇不仅调查了新中产的资产配置类别，更重要的是区分了不同资产在新中产家庭中的配置程度，并提出“重仓率”（将一类资产作为配置重点）的概念。结果显示，新中产尽管具有非常强的理财意识，但无论是知识结构还是理财习惯，都亟须补充更多的知识课程。比如在信用管理方面，有一半的新中产完全不知道自己的信用状态，85% 不会有意识地跟进、关注自己的信用状态，主动管理的更是寥寥无几。事实上，个人信用在高度城市化和消费型社会中，对家庭财务起到基础和关键性作用。其他方面，包括负债管理、理财工具和理财配置等，我们也通过数据来展现新中产当前最真实的状态，并给出了提升建议。04与上一代相比，新中产价值观可以总结为个人从传统性向现代性转变。比如新中产重视独立自我、消解权威、乐观进取、两性平等和理性精神。新中产首先将自己视为一个独立的个体，然后才是社会关系中的一员，在此基础上，价值观也透过消费、职业、家庭和社会关系体现出来，呈现更加具体的特点。比如重视自我奋斗、社交圈层化、重视审美等。另一点值得注意的是，在财产、人身、商品、食品、医疗和个人隐私这六个方面的安全感上，70 后和 90后各自占据 3 项最高。但从整体来看，90 后在安全感上比 80 后更高，同时，他们的父辈 70 后比 60后 同 样 更 高，这 意 味 着 70/90 后 的 家 庭 架 构 比60/80 后更有安全感，并且存在着一定的代际传递。就整体而言，新中产是一个伴随变化和演进的群体，新中产最大的自我认知是“中间感”，这从新中产对自我社会地位的评估上可以看出（主要集中于社会前 30% ～ 50%）。同时，这还是一个进步的群体，他们认为自己 5 年前的社会地位主要位于前 40% ～ 60%，在 5 年之中他们通过自我努力提升了一个级别（前 30% ～ 50%）。当然，他们从收入、教育程度、职业或是其他方面而言，在全中国的排位绝不至此，比如新中产几乎都有高等教育背景，但中国目前只有 10% 的人口是大学毕业，即便算上成人高校，也绝不会超过20%。换言之，新中产对自己有更高的预期。追求进步的人毫无疑问会比满足现状的人有更多烦恼，也因此，新中产的焦虑感也很重。不过，这些大多可以归结为进步中的烦恼，即“目前比原来更好，但我还需要更好”。这种求而尚未得到的心态，我们将其总结为“悬浮”。新中产的生活似中流击水，在悬浮中奋力前行。新中产在职业上最大的特点是创意阶层和新专业主义的崛起，这主要是产业（就业岗位需求）升级和就业人口结