2023抖音趋势赛道风向标—户外生活专刊

Foreword01TREND TRACK2023.05序言清风徐来，明月高悬，空山春夜，携友远游。篝火熊熊，琴声阵阵，众人围坐欢饮，朗笑声回荡于谷间。古人所谓“荡漾与神游”，恰是此等境界。随着社会的发展，人们的休闲需求逐渐增加，户外活动渐成时尚潮流。越来越多的人开始重视户外活动，希望充分利用闲暇，探索、领略自然之美并求得身心愉悦。借此机会，户外产业也得到迅猛的发展，徒步旅行、露营野炊、滑雪滑水、冲浪潜水等小众生活方式，满足了人们不同的探索欲望，近年来均受到追捧。在这种发展趋势下，户外产业赛道蕴藏巨大的商业潜力，值得深入探究和挖掘。「赛道名片」系列研究基于巨量算数&算数电商研究院研发的赛道挖掘模型，帮助读者发现抖音趋势赛道风向标。通过筛选和分析热门趋势，相关研究针对消费者在各个消费领域的场景、功能和情感需求，解答商家关注的“哪些消费者在何处场景下具有何种产品需求”的问题。我们希望通过「赛道名片」系列研究为商家提供具有市场潜力的细分赛道，帮助商家更全面地把握市场脉搏。本期「赛道名片」户外行业专刊，我们通过模型分析，精选了38个户外生活方式下的潜力赛道，预测了“情感能量”、“露营焕新”、“进阶乐趣”、“户外潮流”四个潮流主题风向，以供读者参考。目录02PART户外行业发展1.1 户外行业历史：小众运动的“大众化”趋势1.2 户外市场大盘：营收规模大，增长空间强1.3 抖音户外内容大盘：户外内容“撒欢”出圈，内容持续走高1.4 户外生活内容俘获了较多男性用户，新城市中青年人群是忠实粉丝PART趋势赛道精选名录早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道PART趋势赛道信号解读信号1：露营焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重信号2：不断进阶的乐趣，越来越专业的户外用具追求信号3：潮流与实用并行，新城市户外运动引领装备升级潮流信号4：户外新面貌，情绪疗愈与社交互动的转型PART培育未来趋势赛道爆款趋势赛道-场景创新趋势赛道-功能创新趋势赛道-情感创新TREND TRACKCONTENTS1.2 户外市场大盘：营收规模大，增长空间强在户外运动频频出圈，普及程度大幅提升，参与人数不断增长的背景下，中国户外市场的“蛋糕”有继续做大的空间。根据国家体育总局于2022年11月发布的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，预计到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。再以户外运动产业中的户外用品市场为例：2023年，中国电子商务体育及户外用品市场将是该领域全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元，有望继续保持市场规模优势。2023年全球部分国家的电子商务体育及户外用品市场预计收入（亿美元）来源：Statista、国家体育总局、公开资料2.72.93.8中国美国英国德国日本403035251552010021.433.51.1 户外行业历史： 小众运动的“大众化”趋势03PART 0101 户外行业发展PART户外运动习惯在中国自古有之，但狭义的，从成熟发达国家舶来的现代户外生活方式，则是从上世纪90年代初开始，逐渐影响广大中国人的户外休闲习惯。发展伊始，中国户外运动圈主要流行专业系数较高的运动，这些运动对场地、装备、运动技巧等均有较高要求，因此，彼时的户外运动只是小型的亚圈层。但近年来，国人运动意识持续增强，而户外运动的类型更为丰富，门槛也逐渐降低，小众户外运动的“大众化”进程明显加快。中国户外运动发展历程1955年-1998年欧美舶来期高难度户外运动为主，国外品牌占领户外市场1998年-2013年小众文化圈层期更多中产阶级加入户外活动，运动类型趋于丰富2013-2023年大众文化推广期户外行业用户群明显扩大，户外运动玩法更多样未来3-5年全民运动浪潮期产业趋于大众化，娱乐性增强，参与者增多2022年抖音户外运动生活相关播放量同比增速Top10数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年vs2021年户外渐成向往的生活，带动相关内容增长1.3 抖音户外内容大盘：户外内容“撒欢”出圈，内容持续走高2022年抖音户外生活内容消费情况数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年，同比为年同比增长率2041亿月均播放量42%年同比增长率725万月均搜索量99%年同比增长率短视频搜索1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2022年户外生活相关内容在抖音上的受欢迎程度持续增长，月均播放量高达2041亿次，同比增长42%。除短视频种草外，用户主动搜索户外生活内容的意愿也更加强烈，月均搜索量达到725万次，同比增长99%。从月度趋势看，抖音户外生活行业的内容与搜索均出现波动增长，在春意盎然的4月和盛夏之时的7月，户外内容热度均会被进一步拉高，从这方面看，春夏无疑是户外活动最好的季节，也是户外行业最值得关注的时间段。在当今社会，人们对于户外生活的兴趣正以惊人的速度不断变化着。在抖音，多达6亿用户通过短视频记录他们纷繁多彩的生活，他们的生活方式也正朝着更健康和可持续的方向发展。从内容方面看，2022年户外生活版块，与运动相关的短视频播放量超过3700亿次，点赞超过92亿次；与飞盘相关的短视频播放量超过26亿次，同比增长878%，相比其他户外生活内容同比增长最高，同时在点赞、转发等内容互动数据增长表现上均居榜首，飞盘运动因相对较低的技术和场地门槛，极强的社交属性，成为户外运动的新黑马。从户外相关的消费数据看，2022年“抖音921好物节”期间，抖音电商运动户外相关商品成交额同比增长156%，飞盘的成交额同比增长883%，露营相关成交额增长1596%。综上所述，户外生活方式正在方方面面影响抖音用户的搜索、浏览、消费习惯以及日常生活。04PART 01飞盘周边游露营跑鞋燃脂溯溪大自然野餐足球溜冰鞋抖音上户外生活方式热点野外生活记录#漠河户外摊鸡蛋瞬间成冰#奔跑吧全员为兄弟穿越沙漠#航天员正在开展野外生存训练#这是不是你向往的东北山野生活#华南F3一年一度野外生存训练0102030405#露营踏青成假期旅游新趋势 #五一帐篷露营游渐热 #新手露营怎么玩 #一秒户外露营变装挑战#杭州乡村露营爆火0102030405#当我完美融入夕阳旅行团 #你有过说走就走的旅行吗 #小伙徒步西藏164天后大变样#徒步西藏的变化有多大#徒步旅行前后变化能有多大0102030405露营泛生活徒步旅行记户外美食生活#贵州田园里不可辜负的春日美食#美食博主的春游便当有多美#宅家野餐挑战#吃不完的大自然美食#太想念夏天的夜市了0102030405#全网钓鱼人都在挑战大鱼#五一还有什么比钓鱼更快乐#学滑雪何必行此大礼#这个夏天玩滑板了吗#野蛮生长的飞盘俱乐部0102030405进阶户外运动数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年4月，行业热点探测模型【算数火种】Top50热门话题数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023Q1Top50热门搜索关键词数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023Q105PART 01从话题层面看，人们对自驾游、旅游目的地、旅行方式和露营等相关话题最感兴趣，表现出对自然的热爱，享受户外生活的自由与快