群邑：聚焦中国2023

聚焦中国 群邑，WPP旗下媒介投资集团 2023年2月 目录 04 05 07 09 11 13 14 15 2023年2月 • 聚焦中国 |目录 市场前瞻 经济复苏 传媒及娱乐业 汽车零售 奢侈品行业 展望未来 营销建议 联系我们 2 2023 兔年 2023年2月 • 聚焦中国 | CEO寄语 市场前瞻 过去的这三年是我职业生涯中最具挑战性和启发性的一段时光。疫情导致了不时封控并带来经济活动和社会行为的变迁，群邑和我们的客户们也应势而变，着眼于投资未来，期待以更强大的实力驱动未来几年的发展。 这种应变的灵活性和活力从过去两个月中可见一斑。去年12月，公司在大部分员工都经历了感染之后，迅速回归运作。一月份，我和同事们，还有数亿中国人一起感受春运，欢度春节，喜迎繁荣和复苏的新一年。“动态清零”政策取消之后，中国正在以惊人的速度回归常态。经文化和旅游部数据中心测算：2023年春节期间，国内旅游出行人次比2022年增加了23.1%，国内旅游收入同比增加了30%。 说回业务，我们期待2023年呈增速发展态势。群邑预测：中国广告市场2023年将增长6.3%，2024年进一步增长6.4%。这些增长将集中体现在效果营销、电商和社交领域，其中也包括社交电商领域。在这些领域，群邑将持续加强人才投入，提升客户服务能力。过去一年中，我们的员工获得了来自字节跳动、百度、阿里巴巴和腾讯等合作平台的3000多份各类认证，相比2021年增加了56%。持续发展在这些平台的专业能力至关重要，因为这四家平台均跻身于全球前十大广告媒体平台。 相较以往，我们与这些合作伙伴以及客户的合作越来越多地围绕数据和技术来展开。群邑通过在中国推出Choreograph进一步夯实了这方面的能力。Choreograph拥有的人才和最佳实践经验正在为国际和本土客户创造价值，包括最近续约的耐克、小米、戴森、保乐力加等客户。 2023年，期待我们能继续践行使命，赋予广告更大的价值和意义。 4 徐俊（PATRICK XU） 群邑大中华区首席执行官& WPP 大中华区首席执行官 2.9% 5.2% 2023年2月 • 聚焦中国 | 经济复苏 经济复苏 2022年底以来中国经济的不确定性大幅减弱，因此联合国和国际货币基金组织于今年1月调高了对中国经济增长的预期。国际货币基金组织 (IMF)预测2023年中国经济将同比增长 而在2022年，这一数字仅为 中国GDP增长率 一些大型国际金融机构也纷纷上调2023年中国经济增长预期：摩根士丹利从5%上调至5.7%，高盛集团从4.5%上调至5.5%。根据证券时报报道，1月A股的外资净流入达到创记录的208亿美元，为2014年以来最高净流入月份，也是首次单月净流入规模超千亿人民币的月份。 与大多数其它市场相比，居民消费支出占中国经济活动总量的比例相对较低。2022年居民消费支出下降（比2021年下降0.2%），居民储蓄率大幅上升（比2021年上升80%（数据来源：中国人民银行）），扩大内需，增强消费是经济复苏的关键力量。 5 来源：国家统计局 2023年2月 • 聚焦中国 | 经济复苏 中国社会消费品零售总额及电商零售额 数据包含汽车零售额，但不包含餐饮收入 电商零售额； 实体零售额 下文将基于以下三个产品和服务领域的近期和预期表现，对2023年的中国市场进行综合分析。 传媒及娱乐业 汽车零售 奢侈品行业 6 来源：国家统计局 10.1% 2022 年 ， 中 国 居 民 在 教育、文化和娱乐方面的消费支出占总支出的比例为 11.7% 较2019年的 有所下降 2023年2月 • 聚焦中国 | 经济复苏 传媒及娱乐业 疫情对影视业造成的冲击尚未完全消失，但随着人们重新走出家门，中国电影票房出现回暖迹象。据国家电影局统计，2023年春节档票房收入比去年同期增长11.4%，仅次于2021年同档期表现。1月份国内票房收入突破100亿人民币（15亿美元）。 春节票房收入还包括一些国际大片的票房收入，如《阿凡达：水之道》，其国内票房总收入已经超过14亿元（2亿美元）。另外，倍受瞩目的国产片《流浪地球II》自上映以来，票房总收入超过了35亿元（5亿美元，含英国及美国海外市场）。 中国电影票房收入 据国家统计局的数据显示，2022年国内居民在教育、文化和娱乐方面的人均消费支出占总支出的比例为10.1%，低于2019年的11.7%，表明这方面的消费仍有较大的上升空间。 2022年中国人均消费 7 来源：猫眼票房 2023年2月 • 聚焦中国 | 经济复苏 11 中国电影市场强势复苏。2023开年仅两个月的时间，IMAX凭借春节票房和《阿凡达：水之道》在中国的强劲表现，取得了 破 纪 录 的 好 成绩。” – RICH GELFOND IMAX首席执行官 2023年2月 • 聚焦中国 | 经济复苏 汽车零售 2020年至2022年的动态清零政策，抑制了汽车、房地产等高客单价产品的零售增长。数据显示，2022年12月汽车类商品零售51亿元（7.62亿美元），为四年以来的最高点，较2019年12月同比增长8.1%。不过这种增长也可能是部分消费者想要赶在燃油车购置税减免和电动车 (EV) 补贴政策终止（于2023年1月1日终止）前购置家用车，推动了12月的汽车零售额大幅上升。根据中国乘用车市场信息联席会（CPCA）数据，中国的电动车零售额在2022年同比增长了90%，但在2023年1月同比下降了6.3%。 中国汽车销售额 汽车类商品零售额 虽然特斯拉可能是海外最知名的电动车品牌，但它面临来自比亚迪等中国电动车制造商带来的巨大压力，这无疑是其近几个月实施降价策略的缘由之一。乘联会数据显示，2022年，特斯拉的总营收为5730亿元（814亿美元），其中只有不到四分之一的营收来自中国，其12月份在中国的销量不到5.6万辆。而与之相对的是，比亚迪的纯电动车销量是特斯拉的将近两倍，高达11.19万辆。另外，比亚迪还售出了12.27万辆插电式混合动力汽车。 对于福特而言，中国是仅次于美国的第二大市场。然而福特汽车在2022年的销量承压，福特的全车型在中国的零售销量从2021年的60万辆下降到50万辆。据福特公司预计，其在中国汽车市场的份额下降到2.1%。最近的一次财报电话会议上，福特公司表明将对中国市场采取有针对性的战略，将专注于林肯这一品牌发展，并优先考虑向电动车转型。 9 来源：国家统计局 2023年2月 • 聚焦中国 | 经济复苏 乘联会数据显示，比亚迪、吉利、长安和上汽等中国本土品牌占据了40%以上的市场份额，德系和日系品牌各占约五分之一