《万相共生》腾讯广告年度商业图鉴

专家顾问郭骏弦 腾讯广告商业管理部总经理范奕瑾 腾讯广告商品消费业务部总经理黄 磊 腾讯广告内容消费业务部总经理林亮亮 腾讯广告商品消费业务部副总经理施赛飞 腾讯广告服务消费业务部副总经理疏 璇 腾讯广告泛生态业务部副总经理张 磊 腾讯广告营销方案部副总经理宋 堃 腾讯广告营销方案部行业策划一组负责人谢振达 腾讯广告营销方案部行业策划二组负责人吴 莎 腾讯广告商品消费业务部经营策略组负责人周 璐 腾讯广告市场中心商业市场组负责人主编梅 婷 腾讯广告市场中心负责人编委会腾讯广告行业销售团队腾讯广告营销方案策划团队腾讯广告市场中心商业市场团队执行编辑刘 蕾李 外视觉设计林 琳致伙伴拥抱AI大航海时代做永远向前的“航海者” —— 腾讯公司副总裁 栾娜当下的商业世界，正全面迈入由AI驱动的“大航海时代”。正如当年罗盘与卡拉维尔帆船的结合重塑了全球贸易，如今，算力与大模型的飞跃，正深刻重构着生意的底层逻辑。面对充满变量的深水区，企业亟需寻找确定性的增长路径。在与商业伙伴的长期共创中，我们始终坚守一个朴素的准则：所有的战略与前沿技术，最终都要转化为真实的生意增量。腾讯的全域生态如同一片“热带雨林”，在这个包容的场域中，“公域有厚度，私域有产权”是我们不变的基石。在自主经营的逻辑下，腾讯致力于提供强大的原子化组件 —— 涵盖微信小店、视频号、企业微信、小程序、朋友圈，以及如翼、妙思等商业AI工具。无论你是深耕心智的品牌，还是精于转化的商家，都能在此找到契合的经营模式，灵活调用组件补足短板，跨越周期。在这片生态里，品牌心智与经营增长共生共荣，如翼科学营销体系以智能人群洞察为企业发现更广阔的生意机会，节点营销、IP联动、达人种草帮品牌影响用户心智，让每一分投入都能找到可量化的增长回报。每一片新海域，都是世界赐予勇敢者的礼物。观望者永远正确，而航海者永远向前。这正是这本腾讯广告《万相共生》年度商业图鉴面世的初衷。我们期待它成为一份属于勇敢者的“航海日志”，收录那些“真正值得被看到”的实战样本。它们历经市场的真实检验，还原了各行业先行者的破局路径，旨在为企业的品牌营销与生意增长提供确定的参考。共生万相，生机于此。腾讯广告期待与各位新老朋友并肩同行，在这场时代浪潮中做永远向前的航海者，把生意做得更扎实、更长远。目录01开卷语于共生中，见万相生机00102实战录 品牌营销篇007心智是品牌最稀缺的资产这里记录的，是那些不同场景下让品牌「被记住」的破局路径-- 节点营销·IP营销·达人种草·科学营销（如翼）案例索引002经营增长篇071确定性是营销的终极追问这里呈现的，是那些在不同赛道找到「增长杠杆」的实战经验-- 小店营销（直播·直购·小程序融合等）·线索营销·用户增长案例索引00403工具箱官方阵地触点信息一览腾讯广告：可信赖的企业全域经营伙伴129开卷语于共生中，见万相生机进入2026年，全球宏观经济、前沿科技与消费行为正在发生深刻的结构性重塑。在过去一年的观察中，我们愈发清晰地意识到：商业逻辑正从“流量爆发”向“长效经营”与“信任构建”深层转型。在高度智能化与需求极度个性化的时代，真实的生意不存在单一的增长路径，也没有标准化的“最优解”。在本刊收录的实战样本中，我们看到了生机勃勃的商业“多样性”。从某手机品牌借势知名人文IP将技术势能转化为预购意愿，到某家电品牌依托长短视频矩阵以情感内容重塑科技品牌温度；从某奢侈品牌与某美妆品牌串联达人矩阵、视频号与小程序，打造公私域无缝融合的体验场，再到某乳制品品牌从赞助商蜕变为内容主创，以情绪共振重构Z世代转化闭环——这些破局之道无不向我们证明：越是高度智能化的时代，真实的连接越是品牌最坚实的护城河。在这里，增长没有唯一的标准答案。无论是依托腾讯广告某智能投放系统精准透视机会人群并沉淀全周期资产，还是以"爱心赞"为标尺量化社交资产，每一种经营范式都能在这片全域生态的活水中随物赋形，生生不息。我们力求呈现最真实的经营案例，还原经营者在复杂环境中穿越周期的深度思考，旨在为波动的商业周期提供确定性的参考路径。好生态不争其形，方能成就万相。共生，是这片生态最底层的逻辑 —— 品牌与平台共生，内容与经营共生，技术与信任共生。希望这本特刊，能与每一位深耕于此的经营者共振 —— 于共生中，见万相生机。001案例索引品牌营销篇adidas ｜ 借力“专业制播”与社交矩阵，重构青少年体育营销的长效引力008金领冠 ｜ 以“QTC链路”打通全域溯源，重构母婴信任与转化飞轮038GUCCI ｜ 借力“叙事颗粒度”的深度渗透，重塑奢侈品数字化的审美主权010凯乐石 ｜ 借力“人群内容精准匹配”，重构国产品牌高势能增长040OPPO ｜ 依托“长短视频矩阵”，以情感内容重塑科技品牌温度012兰蔻 ｜ 借力“人群错位与内容共振”，穿透美妆存量市场的礼赠蓝海042华为 Pura 80 ｜ 借力“生活流”喜剧叙事，重构高端影像的技术体感014毛铺 ｜ 以“定制短剧”重构中年男性的白酒消费心智044Swisse PLUS ｜ 借力“AI数智拓客”，重构净肝片精细化种草闭环016美的 ｜ 借力高势能内容IP，重塑智能厨电的“烟火气”与转化效率046usmile笑容加 ｜ 打通“内容种草与多维直播”，构筑个护家电生态内循环018某药企品牌 ｜ 借力“校园篮球”叙事，重构男青年HPV科普的破圈路径048爱他美 ｜ 依托“全域情感共鸣”，夯实高端孕期人群心智护城河020某药企品牌 ｜ 借力公益与科普内容的“双重共振”，重构制药品牌的专业信任资产050安慕希 ｜ 从“赞助商”到“内容主创”：以情绪共振重构Z世代转化闭环022某药企品牌 ｜ 以“品类教育与双向沟通”重构慢病转化闭环052巴黎欧莱雅 ｜ 借力“推种聚收”全链路，重构熟龄市场的增长范式024某药企品牌 ｜ 打破“专业孤岛”，用常识化叙事构建严肃医学的传播引力054宝格丽 ｜ 从“被动看见”到“主动收藏”，奢侈品数字营销的空间重构026三星 ｜ 借势“喜人”IP造梗，以喜剧逻辑重构AI科技感知056哈尔滨啤酒 ｜ 坐稳NBA看台：从“看客经济”到“即时转化”的场景重构028水井坊 ｜ 借力“全场景社交渗透”，在存量节点重构白酒礼赠半径058海蓝之谜 ｜ 锚定“情绪价值”与“礼赠闭环”，重塑高端美妆的节点叙事030特仑苏 ｜ 以“文化IP整合营销”逆转品类逆风060海天 ｜ 首部厨综合作：深耕厨师行业圈层心智，以B端认可带动C端口碑032雪花啤酒 ｜ 借势“电竞双核IP”，打通全域O2O即时零售转化闭环062华润三九 ｜ 借AIGC穿透医药营销的“同框困境”，实现人群意向233%的增长034雅诗兰黛 ｜ 从“感知价值”到“量化确定”：高端美妆的全域归因与人群深耕064华为 ｜ 借势《十三邀》人文IP，重塑三折叠旗舰超高端心智036云南白药 ｜ 以“音乐”为媒介，重塑传统药企的年轻化表达066祖玛珑 ｜