洞见先机 领航增势-《2023百度汽车行业洞察》

洞见先机 领航增势2023百度汽车行业洞察画作由百度飞桨文心一格AI创作生成百度营销研究院 2023年3月观大势，见行业变化汽车行业趋势分析政策与市场需求的双轮驱动使新能源车进入与燃油车的“增长交替期”2021.1-2023.2新能源车搜索走势2021.1-2023.2燃油车搜索走势+3.5%2022年搜索量较2021年同比+40.3%2022年搜索量较2021年同比2023.1 vs 2022.1+15%2023.2 vs 2022.2+91%数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘观望增长轿车的搜索份额增长，而两大细分均具备搜索升级车型意愿的特征数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘53.3%54.5%43.7%41.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021年2022年轿车SUVMPV19.7%23.2%8.1%9.2%7.6%8.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021年2022年微型车小型车紧凑型车中型车中大型车大型车21.7%24.5%16.2%16.9%0.8%1.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021年2022年小型suv紧凑型suv中型suv中大型suv大型suv（狭义）乘用车细分市场搜索份额变化SUV车型细分市场搜索份额变化轿车车型细分市场搜索份额变化新能源/燃油车的细分增长相左，而新能源车再细分“升级”幅度更突出数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘新能源轿车车型细分市场搜索份额变化35.5%41.5%20.7%22.5%0%20%40%60%80%100%2021年2022年小型SUV紧凑型SUV中型SUV中大型SUV大型suv新能源SUV车型细分市场搜索份额变化燃油车轿车车型细分市场搜索份额变化17.7%21.5%11.2%12.7%0%20%40%60%80%100%2021年2022年小型SUV紧凑型SUV中型SUV中大型SUV大型SUV燃油车SUV车型细分市场搜索份额变化18.5%21.4%9.9%11.2%6.4%8.5%0%20%40%60%80%100%2021年2022年微型车小型车紧凑型车中型车中大型车大型车21.7%25.8%0.7%2.7%0%20%40%60%80%100%2021年2022年微型车小型车紧凑型车中型车中大型车大型车61.5%58.2%36.7%39.4%2021年2022年轿车SUVMPV51.7%55.8%45.5%41.0%2021年2022年轿车SUVMPV新能源车燃油车价区关注变化上，呈现与车型细分“升级和幅度”相对一致性的特点数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘14.7%17.2%11.5%14.7%3.1%4.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021年2022年10万以下10-20万20-30万30-50万50-70万70-100万100万以上21.4%27.8%14.2%27.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021年2022年10万以下10-20万20-30万30-50万50-70万70-100万100万以上12.8%15.7%11.5%14.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021年2022年10万以下10-20万20-30万30-50万50-70万70-100万100万以上新能源车分价区搜索份额变化燃油车分价区搜索份额变化（狭义）乘用车分价区搜索份额变化一线城市仍引领升级需求，其中新能源车市场呈现“高价高线”特征数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，2022 vs 2021-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%10万以下10-20万20-30万30-50万50-70万70-100万100万以上五线四线三线二线新一线一线-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%10万以下10-20万20-30万30-50万50-70万70-100万100万以上五线四线三线二线新一线一线燃油车分价区/分级别城市的搜索份额变化新能源车分价区/分级别城市的搜索份额变化品牌竞争持续加剧，用户考虑集扩张，品牌搜索集中度降低数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘TOP10品牌59.3%TOP10品牌55.2%TOP10品牌70.3%TOP10品牌64.8%2021年2022年2021年2022年2021年2022年2021年2022年2021年2022年2021年2022年10万以内价区10-20万价区20-30万价区10万以内价区10-20万价区20-30万价区主要价区燃油车TOP10品牌搜索变化（2021 vs 2022）主要价区新能源车TOP10品牌搜索变化（2021 vs 2022）燃油车TOP10品牌搜索变化（2021 vs 2022）新能源车TOP10品牌搜索变化（2021 vs 2022）-4.8%-4.7%-2.3%-6.1%-4.5%+1.6%车型升级需求分车型级别/分价区均呈现用户搜索升级车型意愿的特征竞争格局分散化燃油车及新能源车TOP10品牌均呈现用户搜索集中度下降的趋势行业趋势特点察需求，抓增势之机新能源车用户需求洞察新能源车销量高速增长，成为汽车行业的核心增量数据来源：乘联会销量数据-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%0501001502002502022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月新能源车销量乘用车销量新能源车销量同比增速乘用车销量同比增速+1.9%+89.7%2022年1-12月销量同比变化新能源车乘用车2022.1-2023.2（狭义）乘用车/新能源车销量走势单位：万辆-13.4%燃油车在信息收集阶段的“线上化种草”对新能源用户的购买决策影响力突出数据来源：CBNData X 百度营销 新能源汽车消费者调研，20220%20%40%60%80%100%购车链路线上线下渠道分布新能源车兴趣人群-线上新能源车兴趣人群-线下燃油车车主-线上被广告触达产生兴趣，收集信息形成清单对比配置筛选清单寻求建议找品牌深入了解留资预约试驾了解价格折扣下单购买购车环节占比哪些环节让您对某品牌/车型好感大增？线上线下体验对购车决策的影响力（影响力4-5分）74%67%56%59%54%50%50%试驾服务体验线下门店服务线下门店环境线上种草体验品牌官网体验品牌线上广告品牌线上咨询线下线上新能源车用户的线上内容需求攀升，并在内容创作及互动层面愈发活跃数据来源：百度，数据周期2020-2022； “新能源汽车阅读量”为用户在百度浏览“新能源汽车”相关图文、视频的观看量变化。数据来源：百度有驾，“原创内容”包括图文类及视频类内容；数据周期：2019年-2022年日均内容量及日均评价数。