百度美妆行业双月报.第7期：Z世代，跨次元妆感

Z世代，跨次元妆感百度美妆行业双月报.第7期趋势与洞察PART ONE TOP Heated Topic & Keywords美妆谷子IP款单品“chiikawa润唇膏”“恋与深空腮红盘”+39%+21%美妆谷子测评开箱“谷子彩妆盲盒开箱”“蜜丝婷光与夜之恋礼盒开箱”限定/限量美妆谷子“周年款美妆限定谷子”“原神x娇兰限定香水”+24%*数据来源：百度观星盘，2024-2025；同比数据：2025.01-08 vs 2024.01-08谷圈入侵美妆界！跨界联名单品和测评热度高品牌X艺术文旅品牌X品牌品牌X动漫游戏[美宝莲 X 茉莉奶白][Charlotte Tilbury X 霸王茶姬][薇诺娜 X 旺仔俱乐部][ 烙色 X《长相思》][ 薇诺娜 X《时光代理人》][ 百雀羚 X《恋与制作人》][毛戈平 X 故宫文创][谷雨 X 普陀山][兰蔻 X 卢浮宫]+12%+9%+5%*数据来源：百度观星盘，2024-2025；同比数据：2025.01-08 vs 2024.01-08美妆联名潮回暖：跨界合作共创行业营销增长赛道Crossover and limited edition attract Generation Z熟龄人群TGI：96银发人群TGI：77Z世代TGI：298人群数据： Z世代对美妆联名款的关注度远超其他人群*数据来源：百度观星盘，2025性别城市分布40.6%59.4%TGI=11154%23%14%9%T1T2T3T4TGI=168TGI=112彩妆偏好产品-眼影盘-TGI=223-底妆-TGI=195-腮红-TGI=177护肤偏好产品-防晒-TGI=247-水乳-TGI=244-精华-TGI=218Who AreGeneration ZTOP 搜索内容APP偏好偏好功效-遮痘痘-TGI=249-不卡粉-TGI=167-遮黑眼圈-TGI=149-保湿-TGI=145兴趣偏好动漫/手办TGI：289游戏TGI：260网络小说TGI：216学历教育TGI：199娱乐社交TGI：190修 图A P P动 漫A P P购 物A P P外 卖A P P旅 行A P P影 视A P P*数据来源：百度观星盘，2025热爱社交•爱聚会，爱去夜店酒吧•爱分享美妆产品使用心得注重体验情绪消费Three Characteristics of Generation ZGenZSummary•国内游境外游全安排上•偏好美妆/文艺快闪店•青睐潮玩、IP联名款•关注AI陪伴、香薰疗愈场景与解法PART TWO 社交裂变爱分享美妆产品使用心得布局社交生态，引爆圈层裂变体验深化偏好美妆/文艺快闪店深化体验触点，激活线下场域情感共鸣关注AI陪伴，潮玩IP联名借力AI赋能，捕获Z世代情绪价值Z世代美妆破圈切入Z世代社交、体验与情绪三大场景，构建美妆品牌心智深度连接社交裂变百度输入法，社交场景深度融合，品牌多矩阵布局自然融入对话，吸睛样式引关注热词直推联名皮肤，激发分享欲定制皮肤*demo平台话题引入，高效承接助传播社媒头图*demo#APP内话题页#备注：关键词及可跳转页面，以产品审核为准私域“对话”社媒“追星”体验深化百度地图，创意导航沉浸式互动，引流品牌线下场域搜索框预置词POI点位品牌店铺详情页KÉRASTASE快闪店预约*demo导航结束banner地图开屏快闪/专柜活动“奔现”AI有声画本AI拍照解答AI文生图AI线上画展AI创意涂鸦AI智能海报AI智能漫画AI智能PPTAI简单听记AI写文档…更多AI支持备注：AI定制活动by case沟通AI营销定制EG.我的璀璨相册品牌联名相册模板跨次元合影存档记忆定制照片书云冲印①联名相册②跨次元合影③定制照片书现实虚拟“交互”情感共鸣百度AI定制，现实跨次元联动，强化品牌情感记忆感谢您的观看