传媒行业动态：ChatGPT推出插件，AI应用加速发展

本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国（仅为本报告目的，不包括香港、澳门、台湾）提供。在遵守适用的法律法规情况下，本报告亦可能由中信建投（国际）证券有限公司在香港提供。同时请参阅最后一页的重要声明。 证券研究报告·行业动态 ChatGPT 推出插件，AI 应用加速发展 核心观点 海内外公司正积极推动生成式 AI 相关的应用与模型布局。1）海外：微软推出GitHub Copilot X，开放 ChatGPT 插件访问第三方信息；英伟达发布了ChatGPT 专用的推理 GPU、NVIDIA AI Foundations 云服务系列，并开放了DGX 超级 AI 计算系统，助力全球生成式 AI 加速发展。2）国内：传媒互联网公司持续推进生成式 AI 在图片、音视频、虚拟人、教育等应用场景落地，以及大语言模型等技术的投入，持续关注布局进展。 【市场走势回顾】 A 股方面，本周申万传媒指数上涨 10.97%，上证综指上涨 0.46%，深证成指上涨 3.16%，创业板指上涨 3.34%。港股方面，恒生科技指数上涨 6.16%，恒生指数上涨 2.03%。美股方面，纳斯达克中国科技股指数上涨 3.47%，纳指上涨 1.66%。 【本周要点】 1、海外微软持续推动 GPT 多场景应用；英伟达助力生成式 AI 加速发展。 1）微软：继 Bing、Office 365 后，微软继续推进 GPT 模型在其他领域的应用。软件开发方面，旗下软件开发平台 GitHub 发布新版编程工具“Copilot X”，借助 GPT-4 以问答方式开发代码；其他多元领域，开放 ChatGPT 插件，让 ChatGPT 可以访问更新、更个性化和具体的第三方信息，从而提高回答的时效性、专业性，包括公开互联网、Shopify（购物）、Expedia（旅游）、OpenTable（餐饮预订）、Wolfram（教育）等。关注 3 月 31 日微软GDC2023 中国行，AzureOpenAI 将分享在游戏 NPC 和制作场景中的应用。 2）英伟达：2023 年春季 GTC 大会上，CEO 黄仁勋公布了一系列举措，从模型等基础设施，推动全球生成式 AI 的发展。模型方面，英伟达发布了 NVIDIA AI Foundations 云服务系列，帮助客户构建、完善和运行自定义大语言模型及生成式 AI 能力，涵盖生成文本、图像视频及药物研发等，如帮助 Adobe、Getty、Shutterstock 探索构建文本生成图像、视频、3D 模型的基础模型。此外英伟达也发布了 ChatGPT 专用的推理 GPU、开放了 DGX 超级 AI 计算系统，帮助提升大模型的处理速度、降低处理成本。 3）谷歌：谷歌近期正式开放对话机器人 Bard 的公测，在单独的聊天界面，用户可在文本框进行提问，用于书写计划、搜寻知识或无缝衔接谷歌搜索。关注后续表现。 2、国内传媒互联网公司持续推进生成式 AI 在多应用及大模型布局。涵盖图片、音视频、虚拟人、教育等应用场景，以及大语言模型等技术领域。 1）图片：视觉中国将开展“AI 搜索+AI 生成”的服务模式，其中 AI 搜索通过旗下 VCG.com 网站的 AI 智能搜索（Beta 版），让用户以自然语言搜索图片，提高存量图片的分发效率；AI 生成则将提供 AI 内容生成服务，进行内容增减、风格转换、内容合成等创意扩展功能，提升图片供给。对照海外 Getty与英伟达合作开发生成式 AI 模型，公司海量图片、音视频数据也可用于大模型训练，有望迎价值重估，推荐关注。相关公司还包括美图、万兴科技。 2）音视频：光线传媒海外动画制作团队正摸索 ChatGPT 在业务上的应用，并已经参与百度文心一言的测试，关注后续进展。多模态有关技术的发展，有利于提高动画、特效、图片、音乐等音视频要素的制作效率和视觉效果。相关公司还包括博纳影业、中国电影、万达电影、横店影视、上海电影、金逸影视、幸福蓝海、华策影视、欢瑞世纪、慈文传媒、百纳千成、昆仑万维等。 维持 强于大市 杨艾莉 yangaili@csc.com.cn 18910213127 SAC 执证编号：S1440519060002 SFC 中央编号：BQI330 发布日期： 2023 年 03 月 26 日 市场表现 近期研究报告 2023/3/19 《传媒周观点：GPT-4、文心一言相继发布，AI 应用布局正当时》 2023/3/12 《传媒周观点：紧握 AIGC、国企价值重估投资主线；关注百度“文心一言”发布会》 2023/3/5 《传媒周观点：关注传媒板块优质国企；“数字中国”规划发布；AIGC 应用落地持续》 2023/2/26 《传媒周观点：科技部大力支持人工智能产业；阿里、百度、爱奇艺财报超预期》 2023/2/19 《传媒周观点：海内外 ChatGPT 相关应用逐步落地，主流媒体再提游戏技术价值》 2023/2/12 《传媒周观点：头部公司积极布局ChatGPT 及相关技术，生成式 AI 有望革新传媒互联网行业》 -30%-20%-10%0%10%2022/2/142022/3/142022/4/142022/5/142022/6/142022/7/142022/8/142022/9/142022/10/142022/11/142022/12/142023/1/14传媒沪深300传媒 2 传媒 行业动态研究报告 请参阅最后一页的重要声明 3）虚拟人&教育：虚拟人方面，新华网旗下新华智云近日发布 AIGC 元宇宙系统，能生成文本、图片、视频与 3D 场景，从而降低虚拟人制作成本，日常使用数字人成本低至 1 分钟 1 元。教育方面，世纪天鸿探索人工智能在智慧教育场景的落地。多模态技术有助于多种内容形式快速输出，并提升虚拟人交互体验，有望推动虚拟人和教育场景落地。关注新华网。其他虚拟人相关公司还包括蓝色光标、捷成股份、天娱数科、天下秀、遥望科技、风雨筑、凡拓数创等；教育相关公司包括汤姆猫、奥飞娱乐等。 4）其他应用：天地在线尝试将 ChatGPT 与辅助广告创意、营销内容创作、营销方案生成等结合。AIGC 在游戏、广告、电商、文学等领域均有广泛应用场景，持续关注各领域相关公司布局进展。具体相关公司： 游戏领域包括三七互娱、吉比特、完美世界、恺英网络、巨人网络、盛天网络等；广告领域包括蓝色光标、易点天下、天下秀、天地在线；电商领域包括光云科技、值得买、遥望科技、壹网壹创、元隆雅图、丽人丽妆、若羽臣、青木股份；文学领域包括中文在线、掌阅科技。 5）模型相关：昆仑万维已合计采购约 4400 万美金的硬件设备，以支持公司在中国版类 ChatGPT 领域的探索；小米表示将探索多模态能力、智能座舱交互体验提升等；宣亚国际接入 ChatGPT 3.5 API 及文心一言，并与合作伙伴共同搭建垂直场景客户的 ChatGPT 模型。模型相关公司还有三六零。大模型的训练将受益于优质数据的获取，数据供应方有望迎价值重估。文本数据相关公司包括中国科传、中国出版、中信出版、新经典；图片/音视频数据相关公司包括视觉中国及众