中国文化产业和旅游业年度盘点报告（2022）

11学术顾问（按姓氏拼音为序）保继刚中山大学经济与管理学部副主任陈斌厦门大学经济与文化研究中心执行主任陈少峰北京大学文化产业研究院学术委员会主任戴斌中国旅游研究院院长范建华华中师范大学特聘教授范小春杭州师范大学文化创意与传媒学院党委书记傅才武武汉大学国家文化发展研究院院长管宁《福建论坛（人文社会科学版）》杂志总编郭万超北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长胡惠林上海交通大学教授、学术委员会委员、文科学部委员胡钰清华大学文化创意发展研究院院长黄永林华中师范大学原副校长、国家文化产业研究中心主任解学芳同济大学人文学院副院长金元浦中国人民大学文化创意产业研究所所长李凤亮南方科技大学党委书记李康化上海交通大学媒体与传播学院副院长李向民南京艺术学院党委常委、副院长李炎云南大学文化发展研究院院长祁述裕国家行政学院创新工程首席专家2邵明华山东大学文化产业研究院副院长石培华南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任汪振军郑州大学文化产业研究中心主任王晨南京艺术学院文化产业学院院长魏建《山东大学学报（哲学社会科学版）》主编魏鹏举中央财经大学文化经济研究院院长吴必虎北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任吴承忠对外经济贸易大学文化与休闲研究中心主任吴文学中国国际公共关系协会副会长、原国家旅游局副局长吴志才华南理工大学旅游管理系主任夏洁秋同济大学文化产业系副主任向勇北京大学文化产业研究院院长尹鸿清华大学新闻与传播学院教授于丹北京师范大学教授张辉北京交通大学教授张凌云北京联合大学特聘教授、《旅游学刊》执行主编曾繁文中国人民大学文化产业研究院执行院长周建新深圳大学文化产业研究院院长3课题组成员组长：范周副组长：贾旭东齐骥厉新建成员：祁吟墨李姝婧常天恺侯雪彤宋立夫谭雅静资料收集：余俊雯王舒啸骆梦柯郑元瑶林丹丹张瓯宁赵慧洁殷玉淼史悦含田常发王浩威柳陈4摘 要《中国文化产业和旅游业年度盘点报告（2022）》立足于 2022 年宏观发展环境，扎根于多来源、多维度数据，力求对我国文化产业和旅游业发展的总体情况进行科学分析。报告主要由 2022 年中国文化产业和旅游业发展概况、发展特征、热点事件、问题思考以及 2023 年发展趋势预测五大部分组成。《报告》指出 2022 年我国文化产业和旅游业在复杂环境中曲折前进，行业纾困与产业转型并行。从政策层面看，文旅纾困组合拳政策推动行业复苏回暖；区域顶层设计不断完善，科学规划文旅发展蓝图。从市场层面看，文化产业和旅游业与宏观经济发展同频共振，恢复速度弱于预期。文化产业方面，2022 年，全国文化产业保持平稳增长态势，规模以上文化企业营业收入超过 12 万亿元；文化新业态行业发展韧性持续增强，文化新业态行业营业收入占全部规模以上文化企业营业收入的比重持续提升。旅游业方面，受疫情影响，旅游消费决策中的“不确定性”因素增加，国内旅游出行人次和国内旅游收入降至近 4年来最低水平。假日出行比例升高，远途游消费需求持续被抑制，周边游、短途游等微旅游业态仍是主流。基于对总体情况的分析，2022 年我国文化产业和旅游业呈现出六大特征，即：产品供给收缩，提质增效升级是行业5发展内驱动力；预期转弱，文旅消费需求受到明显冲击和压抑；要素创新助力内容创新，数字化仍是发展关键词；加速“出海”，文化自信助力文旅领域对外交流；“两创”引领，中华优秀传统文化持续破圈；“深度融合”指明文旅发展目标方向。基于上述规律性认知，《报告》聚焦文旅行业发展前沿，梳理总结出 2022 年文旅领域八大热点事件。同时，结合产业发展实际，具体从文化体制改革、法治化建设、文旅项目运营、统计制度、文化安全等方面探讨了文化产业和旅游业当前发展过程中面临的问题。最后，围绕发展主线、市场主体、产业结构、消费预期、消费需求、重大项目、对外交流等十大重点领域，对 2023 年我国文化产业和旅游业发展趋势做出预测。关键词：文化产业和旅游业 文旅融合 文旅新业态1目录引言 ................................................. 1第一章 2022 年中国文化产业和旅游业发展概况 ............7一、政策层面：行业政策与区域规划密集出台，落地有效性仍需长期观察 ...................................... 7二、市场层面：文化产业和旅游业与宏观经济发展同频共振，恢复速度弱于预期 ................................. 12（一）文化及相关产业发展情况 .....................12（二）旅游业发展整体情况 .........................24第二章2022 年中国文化产业和旅游业发展特征 ..........35一、产品供给收缩，提质增效升级是行业发展内驱动力 35二、预期转弱，文旅消费需求受到明显冲击和压抑 .... 37三、要素创新助力内容创新，数字化仍是发展关键词 .. 39四、加速“出海”，文化自信助力文旅领域对外交流 .. 41五、“两创”引领，中华优秀传统文化持续破圈 ...... 45六、“深度融合”，指明文旅发展目标方向 ...........46第三章2022 年文化产业和旅游业年度热点事件 ..........51一、冬奥冰墩墩：国潮走向世界的文化顶流 IP ........ 51二、敦煌“天妤”：虚拟数字人拓展文旅新体验 ...... 52三、露营旅游：潮流玩法引领户外旅游新趋势 .........53四、夜间经济：多元业态持续点燃城市烟火气 .........54五、国潮出圈：文创消费让文物“活”起来 ...........55六、数字藏品：文化科技激发数字文旅新潜力 .........562七、中国茶技艺：申遗助推非遗保护传承创新 .........57八、文旅新业态：政策规范市场主体健康成长 .........58第四章2022 年中国文化产业和旅游业发展问题与思考 ....60一、产业融合进程加快迫切需要进一步深化文化体制改革60二、文旅领域法治化建设亟待加强，营商环境仍需持续优化................................................. 62三、产业分类对创新融合发展体现尚不充分，统计制度亟待完善 ............................................. 65四、文旅运营管理能力不足，规范化和标准化建设有待推进................................................. 66五、国家文化安全意识亟待全面加强 .................67六、创新转化质量不高，国际影响力有待提升 .........68第五章2023 年中国文化产业和旅游业发展十大预测 ......71一、文旅融合走向深化，产业趋势从高速发展到质量提升73二、市场预期强于市场复苏，稳中求进成为发展主旋律 74三、文旅企业重新洗牌，中小微文旅企业成为供应链修复的重要一环 ......................................... 75四、文旅产业结构升级，新业态引领文旅产品