2022年新消费市场洞察报告

目录引 言 .................................................... 3第一章 新消费崛起 ........................................ 4一、 新消费从何而来？ ........................................................ 41. 宏观环境：政策推动消费结构升级 ............................................ 42. 新消费理念的变化 .......................................................... 5二、 什么是新消费？ .......................................................... 51. 新消费以消费者为中心展现“四个新” ........................................ 62. 新消费“六个分化”特征驱动增长 ............................................ 6三、 新消费市场概况 .......................................................... 81. 超大规模市场中的新消费“蓝海” ............................................ 82. 新消费融资从扎堆到理性 回暖趋势显现 ....................................... 9四、新消费发展的意义 ........................................................ 101. 重新定义营销 从营销 1.0 进化到营销 4.0 .....................................102. 运用大数据营销 创新商业模式 .............................................. 113. 挖掘客户价值 提升用户体验 ................................................ 11第二章 认识新消费 ....................................... 12一、 新消费产品：连接品牌与消费者 ........................................... 121. 人群特征：互联网时代诞生的 Z 世代 ......................................... 122. 产品特征：承载新概念 开创新品类 .......................................... 13二、 新消费品牌：满足多元需求 打造独特印象 .................................. 151. 新消费品牌“初印象” ..................................................... 152. 立足消费需求 打造新品牌 .................................................. 163. 品牌内核承载多元价值 ..................................................... 174. 注重创新营销模式 ......................................................... 185. 持续化精细化运营 ......................................................... 18三、 新消费行业：品牌洞察趋势的窗口 ......................................... 19第三章 食品饮料行业新消费洞察 ........................... 21一、 行业现状：刚需市场聚集新消费机遇 ....................................... 211. 休闲食品行业：加速全渠道融合 ............................................. 212. 饮料行业：基础型产品向功能健康型产品转移 ................................. 21二、 行业品牌：主打健康便捷新概念品牌关注度高 ............................... 21三、 行业洞察：聚焦新理念、新需求、新渠道 ................................... 221. 消费者更注重健康化 ....................................................... 222. 加强产业链布局与管理 ..................................................... 243. 打通线上线下全渠道营销 ................................................... 244. 跨界玩家加速细分市场 ..................................................... 25第四章 智能家电行业新消费洞察 ........................... 27一、 行业现状：单品智能向全屋智能发展 ....................................... 271. 智能家电消费显现“新需求” ............................................... 272. 智能家电“新人群”：Z 世代、中坚人群与银发族 ..............................283. 智能家电消费趋向全屋、集成、社交“新品质” ............................... 29二、 行业品牌：传统家电品牌“智能化”突围 ................................... 30三、 行业洞察：科技赋能新生活 “智能+健康”受青睐 ........................... 311. “健康”成为智能家电代名词 ............................................... 312. “沉浸式回家”演绎向往的生活 ............................................. 333. “有房有钱又有闲” 小镇青年消费潜力凸显 .................................. 34第五章 美妆护肤行业新消费洞察 ........................... 36一、 行业现