新生代市场监测机构：“口红效应”下美妆市场的新机遇

GSI 增长策略研究院2023.01“口红效应”下美妆市场的新机遇| 颜 值 经 济 系 列 洞 察 之 二 |——中国美妆行业新启示与新对策 引言2“ 口 红 效 应 ” 的 概 念 起 源 于 2 0 世 纪 3 0 年 代 ， 美 国 经 济 处 于 大 萧 条 时 期 ， 口 红 销 量 反 而 呈 现 飙 升 状态 ， 基 于 这 种 有 趣 的 现 象 ， 学 者 提 出 了 “ 口 红 效 应 ” 的 概 念 。 现 在 泛 指 在 经 济 低 迷 情 况 下 ， 与 颜 值有 关 的 产 业 反 而 更 繁 荣 的 现 象 。 三 年 疫 情 对 我 国 乃 至 全 球 宏 观 经 济 影 响 甚 大 ， “ 新 十 条 ” 发 布 之 后 ，尽 管 我 国 的 防 疫 政 策 出 现 了 巨 大 调 整 ， 经 济 宏 观 面 会 逐 渐 恢 复 ， 但 是 面 对 国 内 外 严 峻 的 经 济 形 势 ，我 国 经 济 增 速 能 否 恢 复 到 疫 情 之 前 ， 仍 然 是 个 巨 大 的 挑 战 。 与 此 同 时 中 国 美 妆 行 业 却 蓬 勃 发 展 ， 产业 规 模 不 断 攀 高 ， 并 且 涌 现 出 完 美 日 记 、 花 西 子 等 一 众 利 用 营 销 手 段 快 速 获 取 市 场 的 新 晋 品 牌 。 综上 所 述 ， 整 个 行 业 目 前 可 能 处 于 “ 口 红 效 应 ” 期 。同 时 ， 我 国 距 离 美 妆 强 国 仍 然 有 差 距 ， 不 仅 在 人 均 消 费 金 额 上 和 发 达 国 家 尚 存 较 大 差 距 ， 且 企 业 产品 研 发 实 力 不 足 ， 多 种 原 料 供 应 依 赖 进 口 ， 产 业 链 多 个 维 度 均 需 要 升 级 。 随 着 线 上 流 量 红 利 已 逝 ，获 客 成 本 不 断 攀 高 ， 品 牌 需 要 更 加 聚 焦 产 品 品 质 、 关 注 用 户 需 求 、 投 入 品 牌 建 设 。 本 报 告 从 长 期 的消 费 者 数 据 和 公 开 的 行 业 研 究 中 总 结 了 不 同 维 度 的 观 点 ， 为 美 妆 品 牌 提 供 一 些 思 考 的 方 向 ， 助 力 品牌 在 行 业 的 红 海 中 乘 风 破 浪 ， 不 断 前 行 。 趋实观点3我们发现男性市场强势崛起阿尔法世代和备孕人群需关注下沉市场更易转化熟女市场不可忽视男性精致消费需求觉醒，男颜经济助力化妆品市场增长,数据显示，疫情后2021至2023年男性美护市场增速将高达40%。(详见P25)下沉市场更易转化，保持竞争力需持续进行品牌建设。下沉市场用户更容易接受新的品牌，从认知到购买的转化或更容易，或成为新品牌试水起点。(详见P28)阿尔法世代和备孕人群对美妆产品安全性需要值得品牌关注,2020年中国儿童化妆品的市场规模为291.1亿元,同比上升12.6%;无添加美妆类护肤品在备孕人群的使用品类渗透率仍高达45%。(详见P27)熟龄女性是一支不可忽视的势力，品牌转化潜力更强熟龄女性是一支不可忽视的势力，品牌转化潜力更强,30-39年龄段使用化妆品渗透率2020年Q2同比增长6.3%，为各年龄段之最高。(详见P26) 使用须知您好！新生代市场监测机构（下称“新生代”）是本报告的出版商和许可授予者。在新生代与您没有书面协议的情况下，您获取和使用该报告的权利和义务将受以下条款限制。1.许可权利和范围根据第二项条款，新生代授予您个人的、可撤销的、非独家的内部使用权利和许可。2.许可限制 在未获得新生代书面许可的情况下，您将不得使用该报告从第三方获取经济利益或招揽投资；新生代将保留绝对酌情决定权。如果您未获取书面许可，您将因从第三方获取经济利益或招揽投资对新生代产生不利时，对新生代进行辩护、赔偿，并使其免受损害。3.知识产权 本报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形的版权为新生代所有，属于新生代保密资料。您放弃，同时新生代保留，所有未经这些使用条款明确授予（无论是暗示，禁止反言或其他方式）本报告以及其所有副本的权利、所有权以及利益。4.担保免责声明本报告以“现状”形式提供。新生代不作对正确性、完整性或最新性的任何表述或保证，并明确拒绝承认任何保证，无论是明示、默示或法定的，包括任何商业性或特定用途使用性的保证。本报告既不提供投资或专业意见，也不支持任何行动方案。5.赔偿您同意，对于因您未经许可访问或使用本报告而产生第三方索赔、要求、投诉或任何行动时，您将捍卫、维护新生代的权益，使其不承担任何费用、责任、损失和支出（包括合理的律师费）。6.责任限制 在适用法律所允许的最大范围内，同时，除第五则条款所列的任何赔偿保证以外，任何一方，以及其附属机构、管理人员、雇员或代理人均不承担任何因该报告导致的间接、特殊、惩戒性的、惩罚性的或后果性的损害，包括但不限于良好意愿、利润和收入的损失；无论此等损害是基于合同、保证、民事侵权行为、疏忽、严格责任或其他原因（即使已被告知发生此类损害的可能性）。7.法律和司法依据 本报告的使用以及因您的使用所引起的任何纠纷受中华人民共和国法律约束，任何关于使用权方面的纠纷，在您与新生代达不成友好协商解决的情况下，将交由法院解决。4 我们的优势1.“新生代”是国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究公司之一。始创于1998年，位列中国市场研究行业TOP10，总部设在北京，现已形成北京、上海、广州三位一体的全国布局，调查网络覆盖全国500城市和广大县域、农村市场。2. 由新生代自有的CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列自主研究产品已成为广大4A广告公司和品牌主用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。同时，新生代也是TGI全球网络的重要成员暨中国独家战略合作伙伴。此外，依托于自主研究并共同壮大的新生代媒介研究，也已发展为业界公认的领导品牌。以此为基石，新生代的专项研究领域不断拓宽加深，迄今已在快消、医药、时尚/奢侈品、IT、汽车、消费电子、金融、烟草等领域建立良好信誉和口碑。3. 新生代在大量数据基础和25年专业市场研究经验的基础上，开展全品类的行业研究报告服务，为客户提供基于行业、市场、企业、消费者等多角度全方位的分析，助力您洞察行业趋势，发现市场机遇。研究产品服务客户调研对象调研网络调研经验拥有中国最大且唯一，并受国际认可的消费者全景数据库核心数据库产品顶级企业客户服务于大多数4A及知名本土营销传播集团及国内外排名500强的顶级企业多层面消费者深入广泛的网络专业技术能力调研对象每年接触超过100万+消费者调查网络覆盖从一线纵深到四五六线下沉市场的500+城市积淀超过25年的中国市场专业调研经验5 研究方法本报告基于以如下内容展开分析和研究：1.本报告分析内容中的资料和数据大部分来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及新生代研究院分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。2. 本报告定量研究关键数据来源自新生代自有的CMMS(中国市场与媒体研究)、H3(中国新富人群研究