中国男士理容白皮书

中国男士理容白皮书CHINESE MEN’S GROOMING WHITE PAPER此白皮书中对“男士理容消费者”的定义： 基础人群：过去一年内在淘系平台购买过电动剃须刀的男性，18 ‒ 40岁 交叉细分人群：过去一年内在淘系平台购买过以下细分类目产品的男性 护肤品 美妆产品 个人护理 护发造型 剃须中国男士理容消费者1、TMIC天猫新品创新中心：报告中消费者属性，产品购买行为等内容 研究范围和定义 ·数据时间周期：2021 年9月-2022 年9 月 ·TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI= 样本占比/ 总体占比*100 护肤行业覆盖品类 - 男士专用和非男士专用护肤品 ·洁面，化妆水/爽肤水，乳液/面霜，面部护理套装，精华（液态，粉状），安瓶/原液，防晒霜，眼霜，眼部精华，眼膜，面膜（贴片，涂抹），精油，颈霜，颈膜，卸妆 彩妆行业覆盖品类 - 男士专用和非男士专用彩妆 ·BB霜，粉底，遮瑕，眉笔，唇膏，阴影，修容，香水 个人护理覆盖品类 ·头发洗护 - 洗发水，护发素，护发精油，发膜/蒸汽发膜/焗油膏 ·头皮护理 ‒ 头皮精油/精华 ·头发造型 - 发泥，发蜡，发胶，定型喷雾，染发 ·剃须类 - 电动剃须刀，须后水，剃须膏2. 第三方消费者调研问卷：报告中消费者态度、礼物经济内容 有效样本数量 ·男性消费者 N=565 ·女性消费者 N=5023. 第三方数据及其它公开信息 GFK，头豹研究院， Daxue咨询，前瞻产业研究院，巨量算数，WWD，奥维云网，小红书，微博数据来源说明数据说明中国男士理容行业及男颜经济总览中国男士理容市场人群分型电动剃须刀市场和产品趋势发现目录P5-8P9-20P21-35此白皮书中对“男士理容行业”的界定 产品类型护肤男士专用护肤品通用护肤品品类男士专用美妆品类通用美妆品类美妆个人护理产品功效洁面爽肤水乳液/面霜面部护理套装精华防晒霜眼霜，眼部精华面膜男士唇部磨砂膏男士爽肤水男士精油 男士唇部精华男士颈霜 男士护理套装男士眼部精华男士面部乳霜男士鼻贴男士面膜男士洁面男士颈膜 男士防晒乳霜男士眼膜 男士唇膜 男士面部精华男士眼霜 男士面部磨砂膏洁面 化妆水/爽肤水乳液/面霜 防晒霜 面部护理套装贴片面膜涂抹面膜面部磨砂/去角质液态精华粉状精华 安瓶/原液单方精油 复方精油 基底精油 鼻帖眼部护理套装眼部精华眼膜眼霜唇部精华 唇部护理套装唇膜唇部磨砂 颈膜颈霜卸妆男士粉底男士BB霜男士遮瑕男士隔离男士蜜粉男士粉饼男士眉笔男士腮红男士眼线男士眼影男士高光男士阴影男士彩妆套装粉底BB霜遮瑕隔离/妆前蜜粉/散粉粉饼眉笔/眉粉/眉膏腮红眼线眼影高光阴影彩妆套装BB霜粉底遮瑕眉笔唇膏阴影，修容香水护发造型： 头发洗护 ‒ 洗发，护发，防脱，生发 头皮护理 ‒ 防脱，生发 造型 ‒ 发泥，发蜡，发胶，定型喷雾剃须类 ‒ 电动剃须刀遮瑕提亮，修正肤色增强面部立体感体现个人品味基本清洁打造个性发型清洁补水，保湿，控油祛痘，去黑头，祛斑美白，抗老TMIC天猫新品创新中心数据所涉及的护肤美妆细分类目背景信息 男士理容行业高速发展，男士也开始颜值内卷。 不同数据均显示，在追求颜值的道路上，男性不再是“边缘人”。他们通过不同的理容方式达到颜值管理的目的，包括护肤，美妆，头发造型，剃须等。 理容各细分类目的消费增速迅猛，越来越多的男性通过社交媒体寻求提升颜值的解决方案，都在证明男颜经济进入了大觉醒时代。5护肤 ‒ 高占比高增速，多样化细分赛道持续推进 护肤是男士理容行业相对成熟的细分领域：根据TMIC数据，超6成的男性会为自己购买护肤品。 洁面依然是最热销品类，男士喷雾，爽肤水，防晒增速高。中国男性护肤品市场规模将保持较快增长，2021年至2026年的 年 均 复 合 增 长 率 预 计 为15.88%，2026年中国男性护肤品行业的市场规模有望超过200亿元。 男性美妆习惯处于初级阶段，且更集中于年轻群体。只有超过1成男性为自己购买过化妆 品，且以95后为主。 2020年中国男士彩妆市场仅占美妆市场整体的 0.3%，但增速迅猛，2020年天猫男性美妆产品的年增速达到89%。2020年双11期间，男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%，男士香 水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒等品类的增速最快。2022年6月小红书站内数据显示：过去1年内，小红书站内关键词“男”的笔记篇数增长就超越了过去8年的总和。男士护肤创作者不断增加2022年top100男士护肤热搜词#男士剃须刀##男士妆容##男士发型##男士穿搭造型##1.85亿男性关注美妆博主# 头发的清洁是刚需产品，洗发水产品功效大多集中在基础的清洁，去屑和控油。 造型产品是不同年龄段男士提升颜值的利器，包括发泥，发蜡，定型喷雾等。 除了日常必需品洗发水，部分高消费力人群或者有进阶需求的消费者使用头发和头皮养护产品，例如防脱，固发和蓬松功效。 作为男性理容的刚需品，剃须刀品类一直维持着稳定的市场规模。整体剃须刀市场以电动剃须刀为主导，电动剃须刀行业成熟度高，体量大，出现增速放缓的趋势。 2022年电动剃须刀的市场规模约108亿元人民币，预计2023年将会有3%-4%的增长。 随着年轻人进入这个市场，新兴细分赛道开始推动行业发展，例如便携剃须刀。美妆 ‒ 低占比，高增速。底妆为主，全面发展。护发造型 ‒ 清洁+造型是刚需，精细护理满足进阶需求剃须刀 ‒ 相对成熟，新细分赛道驱动品类增长2022年，男士理容行业市场规模达到325.5亿元人民币，包括剃须、护肤、美妆、洗护等细分市场。男性理容等关于男颜经济的话题在社交媒体平台上的热度持续升温。抖音平台#男士护肤# 和 #男生护肤#话题视频播放量合计62亿次2022-2027年中国男性