2022年移动互联网白皮书

2022年国内移动互联网市场概况12 2022年全球iOS在线App分析 13 2022年度实力App榜单 2022年国内移动互联网市场概况2022年我国网民同比增长4.0%、手机网民同比增长3.96%2022年,我国网民数量和互联网渗透率平稳增长。截至22年6月,我国网民整体规模达到10.51亿,相较于21年网民规模增长幅度为4.0%,互联网普及率达到74.43%(基于我国第七次人口普查结果:人口数量为14.12亿计算)。数据来源:CNNIC第50次《中国互联网络发展状况统计报告》 01ONE单位:万人22年6月,我国手机网民规模达到10.47亿,相较于21年同比增长3.96%,网民使用手机上网的比例达到99.57%,与去年基本持平。得益于智能手机和移动互联网等的发展,我国移动网民渗透率继续保持较高水平。10107410066810511410465900.10.20.30.40.50.60.70.80.9198000990001000001010001020001030001040001050001060002021.06 2022.062021.06 2022.062021-2022年我国整体网民和手机网民人数对比网民手机网民4.0%3.96%2022年受消费者需求下降、通货膨胀以及经济不确定性等因素影响,全球智能手机市场整体处于下滑状态,出货量同比下降 11.3%,创2013年以来的最低年度出货量。三星、苹果、小米、OPPO、vivo 市场份额位列前五位,其中三星在全球市场上的地位再次加强,出货量的市场份额提升1.6%,再次占据第一。小米在全球市场上继续保持第三的位置。其22年在海外市场尤其是欧洲市场的布局有了相对不错的起色。数据来源:IDC《全球手机季度跟踪报告》,数据经四舍五入后取值全球智能手机出货量整体下滑2021-2022年全球智能手机厂商—出货量、市场份额和同比变化(出货量以百万台计)01ONE厂商22年出货量22年市场份额21年出货量21年市场份额同比变化三星260.921.6% 272.120.0%-4.1%苹果226.418.8%235.817.3%-4.0%小米153.1 12.7%191.014.0%-19.8%OPPO103.38.6%133.69.8%-22.7%vivo99.08.2%128.39.4%-22.8%其他362.730.1%399.129.3%-9.1%合计1205.5100%1359.8100.0%-11.3%凭借在智能手机市场尤其是在高端市场的优势,苹果位列第二位,且成为Top5中同比下降幅度最少的厂商。2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比下降13.2%,创2013年以来最大降幅,且全年出货量首次跌破3亿台。继20年底独立发展后,荣耀的产品线布局持续完善,成为22年出货量Top5中唯一同比增长的品牌,增幅达到34.4%,且全年总出货量上升到了第二位。数据来源:IDC《中国手机季度跟踪报告》,数据经四舍五入后取值中国智能手机出货量创2013年以来最大降幅01ONE厂商22年出货量22年市场份额21年出货量21年市场份额同比变化vivo53.2 18.6%71.0 21.5%-25.1%荣耀51.9 18.1%38.6 11.7%34.4%OPPO48.216.8%67.1 20.4%-28.2%苹果48.116.8%50.3 15.3%-4.4%小米39.0 13.7%51.1 15.5%-23.7%其他45.6 16.0%51.3 15.6%-11.2%合计286.0 100%329.3100%-13.2%随着在中高端市场口碑的逐渐建立以及线上线下联合发力的合理布局,22年vivo再次摘得我国智能手机出货量第一的桂冠,市场份额为18.6%。苹果表现总体好于市场整体趋势,成为同比下降幅度最少的品牌,降幅为4.4%,且所占市场份额也较前一年有所提升。2021-2022年中国智能手机厂商—出货量、市场份额和同比变化(出货量以百万台计)截至2022年6月末,我国国内应用商店在线App数量为232万款,与2021年相比降幅为7.9%(20万款)。从左图可以观察到,在线App数量连续三年呈下降趋势,其主要原因包括:①人口红利逐渐消失,移动互联网进入存量市场的博弈阶段,很多领域的市场规模也逐渐趋于饱和;②陆续发布的行业新规,比如游戏版号新规、App隐私合规政策等使市场更加规范,粗俗滥造或不合规产品获得有效监管。除此之外,各大应用商店对App的审核也趋于严格,且出现了上架难下架快等现象;③小程序等产品对App产生了一定冲击。尤其是小程序,其以成本低、易传播使用等优势成为快速验证产品或商业模式以及一些低频产品的首选;④资本市场整体趋于冷静的大环境下,逐年变高的App开发和维护成本等使开发者入局更加理性。2020-2022年国内应用商店在线App数量对比3593453022522320501001502002503003504002020.62020.122021.62021.122022.6单位:万款7.9%应用商店在线App数量连续三年呈下降趋势数据来源:MIIT《2020年-2022年互联网和相关服务业运行情况》 注:在线数量仅针对在架App计算01ONE4.85%短视频的用户规模增长最为明显,在线旅行预订的用户规模降幅最大数据来源:CNNIC第50次《中国互联网络发展状况统计报告》11.01%占总数的15.93%占总数的15.31%13.24%12.08%11.68%9.14%7.62%7.23%6.74%13.21%11.07%9.25%8.47%8%6.17%4.94%01ONE2021-2022 我国各类别App的用户规模和网民使用率2021.122022.6App用户规模(万)网民使用率用户规模(万)网民使用率增长率即时通信100,666 97.5%102,708 97.7%2.0%网络视频(含短视频)97,471 94.5%99,488 94.6%2.1%短视频93,415 90.5%96,220 91.5%3.0%网络支付90,363 87.6%90,444 86.0%0.1%网络购物84,210 81.6%84,057 80.0%-0.2%搜索引擎82,884 80.3%82,147 78.2%-0.9%网络新闻77,109 74.7%78,807 75.0%2.2%网络音乐72,946 70.7%72,789 69.2%-0.2%网络直播70,337 68.2%71,627 68.1%1.8%网络游戏55,354 53.6%55,239 52.6%-0.2%网络文学50,159 48.6%49,322 46.9%-1.7%在线办公46,884 45.4%46,066 43.8%-1.7%网约车45,261 43.9%40,507 38.5%-10.5%在线旅行预订39,710 38.5%33,250 31.6%-16.3%在线医疗29,788 28.9%29,984 28.5%0.7%对比2021年12月和2022年6月我国各类别App的用户规模和网民使用率,增长较为明显的分类有

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2023-02-25
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