2024年OPPO广告联盟商业增长白皮书-OPPO广告联盟-七麦数据

02030405行业向新移动应用商业化生态洞察1.1终端市场需求回暖流量大盘进入存量时代2022年Q1-2024年Q1中国智能手机出货量2024年Q1年中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。随着市场需求的持续恢复，中国智能手机市场表现高于预期，出现明显“回暖”迹象。（单位：万款）6.5%24年Q123年Q122年Q1742065446926近三年我国移动互联网用户规模截至2023年12月，我国移动互联网用户规模达10.91亿人，较2022年12月增长2562万人，同比增长2.4%。我国移动互联网用户基数增长趋于稳定。数据来源：IDC《中国手机季度跟踪报告》、CNNIC第53次《中国互联网络发展状况统计报告》（单位：万人）2.4%2023 年12月2022年12月2021年12月102874106510109072智能手机市场回暖移动互联网用户基数趋于稳定07近一年移动互联网用户使用行为-月人均使用时长（单位：小时）（单位：万款）据QuestMobile数据显示：截至2024年3月，我国移动互联网全网用户月人均使用时长达到了165.6小时，较2023年12月小幅回落，用户网络使用粘性逐步见顶。2024年3月2023年12月2023年9月2023年6月2023年3月159.1159.2157.9165.9165.6移动网民月人均使用时长达165.6小时用户网络使用粘性逐步见顶存量时代开发者入局更加谨慎活跃App数量略有提升我国移动应用市场在线App数量对比2024年3月2023年12月210.4211.60.6%截至2024年3月底，我国在线App数量为211.9万，与2023年12月相比，环比增加了0.6%，在线App数量略有提升。随着人口红利逐渐消失，移动互联网进入存量市场的博弈阶段。为应对愈加激烈的竞争，越来越多的开发者从过去单纯追求数量扩张的狂热阶段，过渡到了深耕产品质量，重视用户体验和精细化运营的新阶段。数据来源：七麦数据，在线App数为国内主流安卓应用市场及iOS市场在架App数去重后得出081.2互联网广告市场逐步回升广告主预算和诉求更加多元2023年Q1和2024年Q1 OPPO广告联盟开发者收入对比互联网广告规模的增长也提升了开发者收入的增长空间。根据OPPO广告联盟数据显示，2024年开发者收入同比增长14%。14%2024年 Q12023年 Q12021202220232024e2025e2021年-2025年中国互联网广告市场规模变化（单位：亿元）据QuestMobile数据显示，2023年互联网广告市场规模达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计2024年将进一步提升至7884亿元。经济复苏、线上消费稳步增长、新流量场域和营销媒介的持续发力等因素推动了互联网广告市场的整体增长。6550.120.4%6639.21.4%7146.17.6%7883.610.3%8520.48.1%中国互联网广告市场规模中国互联网广告市场增长率互联网广告市场规模逐步回升，同比增长7.6%09随着技术的不断发展、用户行为等的变化，媒体形态也出现了新的增量，且市场预算结构也发生了改变。热门增量市场如直播电商、在线文旅的预算出现了明显的增长势头，新兴的短剧等行业也释放出了较大的预算潜力。技术发展、用户行为等变化媒体形态出现新增量市场预算结构发生变化广告市场增长点发生变化，开发者预算形态变迁1.直播电商行业市场规模直线攀升直播电商用户：5.97亿54.7%网民总数：10.91亿近年电商行业飞速发展，随着技术不断迭代、用户消费习惯逐渐养成等，“直播购物”成为人们消费的重要场景。根据CNNIC《第53次中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至23年12月，在我国10.91亿网民中，电商直播用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%。10在市场规模方面，根据艾瑞咨询数据显示，2023年中国直播电商市场规模已达4.92万亿元，同比增长35.2%；市场规模和市场需求的扩大也使直播电商成为预算来源Top级的行业。2023年微短剧蓬勃发展，成为内容型行业最瞩目的新风口。相较于传统剧集，短剧短小精炼、情节紧凑、更加迎合大众碎片化的浏览习惯，非常容易让用户粘性高。根据QuestMobile数据显示，2023年12月短剧月活跃用户达到1.48亿，同比增长782%。（单位：亿元）2026e2025e2024e2023202220212020201981593.269461.858556.349168.436369.227365.312379.241682019-2026年中国直播电商市场规模2.“短剧”成为广告增量市场的新兴黑马微短剧市场火热门槛低娱乐性强制作周期短成本低节奏明快短小精悍（单位：万）2023年12月2022年12月782%2022年-2023年短剧应用行业月活跃用户规模11在市场规模方面，据艾媒咨询发布的数据显示，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比上升了267.65%。预计2027年中国微短剧市场规模会超过1000亿元。微短剧市场的火爆也推动了投流市场的繁荣，成为广告投放预算的重要增长点。3.用户出游需求全面释放，文旅市场持续升温2021-2023年我国国内出游人次对比2023年人们出游需求得到充分释放，文旅市场加速回暖，旅游出行人次迎来“井喷式”增长，“特种兵式旅游”等出游方式走红，Z世代等新兴客群影响力逐步提高，同时多部门紧跟文旅消费新趋势，打造文旅消费新场景。据文旅部数据显示及测算数据：2023年，国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%，国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增长140.3%。文旅市场的火爆拉动了在线门票预订、交通出行等平台的利润提升以及住宿餐饮等周边行业的消费， 广告预算也随之带动提升。（单位：亿人）2023年2022年2021年32.4625.348.91国内旅游总人次121.3科技与创新持续加持下新赛道和新机会不断涌现小游戏行业市场规模测算小游戏市场规模呈逐年上升趋势，根据招商证券发布的报告，预计2024年小游戏行业市场规模将达到418亿元，2025年将达506亿元。近年来手游领域存量竞争下，越来越多的游戏厂商开始将目光转向开发成本较低、且市场逐渐成熟的小游戏领域，尤其是2023年，小游戏赛道快速崛起，成为游戏行业新的增长点。OPPO生态内小游戏用户规模持续提升，月活超5000万，接入广告变现联盟小游戏数提升超60%，变现流水增长超15%。 +60%接入联盟小游戏数+15%变现流水增长5000万+月活跃用户2025年2024年2023年2022年2021年2020年111150217304418506（单位：亿元）小游戏成为游戏行业新的增长点24年市场规模或将突破400亿元海外市场逐渐成为开发者增长的“必选项”在获客成本不断攀升和全球化加深的背景下，探索海外市场势在必行。近年，美、日、韩和东南亚成为热门的出海市场。目前，工具、泛娱乐、电商和游戏仍是中国厂商出海的重点赛道。以游戏赛道为例，《2023年中国游戏出海研究报告》显示，2023年中国自研游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，其