火币区块链产业专题报告：游戏篇

火币区块链研究院 2018.8 火币区块链产业专题报告：游戏篇 “新的财富金矿？游戏产业的割裂与重构” 火币区块链产业专题报告：游戏篇 新的财富金矿？游戏产业的割裂与重构 1 【作者】 袁煜明 朱翊邦 huobiresearch@huobi.com 相关报告: 《怎样打造一款比“头号玩家”更火的爆款区块链游戏？》 《Fomo3D：天使还是魔鬼》 火币区块链产业专题报告：游戏篇 “新的财富金矿？游戏产业的割裂与重构” 2018 年 8 月 摘要： 游戏是互联网时代三大变现模式之首，孕育了腾讯、暴雪、Steam 等巨头。然而传统游戏正面临越来越深的割裂：（1）不透明，游戏开发者承担全部开发责任，不及预期导致用户流失；（2）渠道、发行垄断收益；（3）虚拟资产不属于用户，亦无法顺畅实现价值流通；（4）游戏内生恶性通货膨胀倾向，玩家利益得不到保证；（5）游戏间体系不互通，玩家沉没成本高昂。 我们认为，游戏是区块链落地最快的领域和重要引爆点，而游戏类 Dapp，也将是未来 Dapp 生态最重要的组成部分。针对传统游戏弊端，区块链将进行彻底重构：（1）上链，公平可信，同时 Token 激励让游戏社区化，革新不再单纯是开发者的责任；（2）借助区块链，打破渠道垄断，产生新的自分销网络；（3）用户真实拥有游戏内资产（True Ownership），并可借助智能合约去信任流通；（4）区块链的跨应用账本特性，使同款 IP 资产可以被复用，大大增加游戏间的交互性及玩法。（5）重塑游戏内经济体系。 目前，“区块链+游戏”产业链分成五大板块：1、基础设施及开发者工具；2、跨游戏虚拟资产交易市场；3、区块链游戏；4、基于区块链的游戏分发平台、社区；5、周边工具与服务。我们认为，“区块链+游戏”的红利，将从基础设施及开发者工具开始，让更多的游戏及资产上链，并以爆款区块链游戏的大量出现为标志达到高潮；而随着区块链游戏以及相应虚拟资产的不断增多，跨游戏虚拟资产交易市场，以及基于区块链的游戏分发平台/社区的也会逐步兴起，成为流量汇集的中心；而周边工具、服务，尤其是钱包/Dapp 浏览器类、私钥管理类项目会随着“区块链+游戏”行业以及 Dapp 的发展，而持续具有明确和稳定的发展潜力。 针对如何抓住“区块链+游戏”赛道未来的爆发，我们提出了“区块链游戏中原生 Token 必要性”，“区块链与游戏结合点”以及“可持续商业模式”三大问并进行了解构。其中，含原生 Token的游戏能适应更为复杂的商业模式，而不含原生 Token 的游戏，则更适用小而美、简单的商业逻辑；同时，区块链结合游戏的核心即游戏内资产（NFT），其是稀缺性、实用性及观赏性结合的收藏品，设计精髓在于为用户创造稀缺性和唯一性的价值。另外，区块链游戏商业模式将围绕资产交易进行，并从原生区块链游戏的 ERC721 资产开始，逐步拓展到传统游戏 IP，尤其是老牌 IP。 随着区块链游戏的发展，我们也将看到：（1） 实物 ERC721—桌游的 Token 化改造案例；（2）基于区块链的激励式云游戏服务案例；（3）“游戏矿机”—传统游戏硬件的区块链升级案例等出现。 火币区块链产业专题报告：游戏篇 新的财富金矿？游戏产业的割裂与重构 2 目录 一、回顾：传统游戏行业现状 ................................................................................... 3 1.1 割裂：传统游戏正面临难以突破的瓶颈 ..................................................... 3 二、展望：“区块链+游戏”之野望 ........................................................................... 15 2.1 为什么说游戏是区块链的一个重要引爆点 ............................................... 15 2.2 重构：区块链赋能游戏，重新定义游戏的概念 ....................................... 17 2.3 我们距离理想的区块链游戏时代还有多远 ............................................... 24 三、“区块链+游戏”现有格局全展示 ....................................................................... 29 3.1 “区块链+游戏”产业项目图谱 ...................................................................... 29 四、“区块链+游戏”的未来趋势与展望 ................................................................... 42 4.1 “区块链+游戏”赛道三问 .............................................................................. 42 4.2 区块链游戏的新趋势与玩法构想 ............................................................... 44 火币区块链产业专题报告：游戏篇 新的财富金矿？游戏产业的割裂与重构 3 一、回顾：传统游戏行业现状 电子游戏是伴随计算机的出现而产生的一种新的娱乐形式。自 20 世纪中叶电子游戏诞生以来，经过几十年的起起伏伏，电子游戏产业已经形成了一个非常完整的产业链，其中包括了游戏引擎、游戏开发商、游戏分发渠道、游戏硬件、电子竞技、周边服务六大核心板块。期间，电子游戏产业的核心商业逻辑也主要经历了：硬件/软件付费模式—时间付费模式—免费游戏模式。 作为互联网时代三大商业模式之一，游戏自然成为了众多资本手中的香饽饽，然而，无论如何革新，传统游戏产业似乎正面临越来越明显的割裂。 1.1 割裂：传统游戏正面临难以突破的瓶颈 ➢ 开发者与玩家之割裂 （1）中心化弊端：游戏完全受开发商控制，规则可改，数值算法不透明 传统游戏中，数值策划是关乎玩家游戏体验的核心。在符合游戏玩法的前提下，游戏数值的可理解性、可见性和收益差异性至关重要。 · 可理解性体现在玩家可以轻易的理解相关属性、数值的作用（比如力量和攻击力相关、敏捷和攻击速度有关等）； · 可见性体现在玩家在战斗或游戏过程中可以明确地感受到某类属性或数值的影响（比如暴击属性带来暴击率的提升）； · 收益差异体现在不同的属性或数值理应在不同的场景下存在效果差异。 然而，虽然一款体验良好的游戏一定具备优良的数值策