2022抖音知识年度报告

2022 DOUYIN KNOWLEDGE一、人生处万类 知识最为贤 博观约取，厚积薄发2.5亿抖音知识用户，每天智慧一点点50万知识达人，必有我师二、守护每一颗好奇心被粉丝催更的大学、教授一起追星!院士天团和诺奖学者来讲课啦科普知识，花样解锁传统文化，传承焕新开卷有益，跟着知识达人多读一本书学无止境，知识点不分大众小众填平知识鸿沟，了解热点本质三、立体学习场景 为知识学习添砖加瓦兴趣推荐，让你看到更广阔的世界独立场景，让求知自有一方天地抖音课堂，让优质课程高效交付拍照识物，让百科知识触手可及CONTENTS目录01020304050607010203040102030216350305111821232628303236373839数据解释：抖音知识兴趣用户指单月点赞知识相关内容5次及以上的用户；知识达人指知识垂类粉丝数超过1万的创作者PREFACE2022年，抖音知识内容生态蓬勃发展，数以亿计的用户已经将抖音作为获取各类知识内容的主要方式，数万知识创作者也将抖音作为与用户分享新知、建立连接和收获信任的重要平台：前言2022年1月至10月，· 抖音知识类内容作品发布数量增长35.4%；· 中长视频发布量增长超200%，图文内容发布量增167%；· 知识达人单月直播场次增长72.7%。在抖音，越来越多的知识与你相遇2022年1月至10月，· 抖音知识内容兴趣用户超过2.5亿，相较2021年年初增长44.1%；· 抖音上知识视频和图文内容，被用户分享了126亿次；· 平均每个抖音用户分享了超20条知识类内容给亲朋好友；· 抖音用户搜索了超过160亿个知识相关问题，相当于每个抖音用户主动搜索了27个知识点。越来越多的人在抖音学习2022年，入驻抖音已认证的教授近400位，有45位院士、4位诺奖得主在抖音分享前沿的科学理论和研究成果，截至2022年11月，观看高校抖音直播的抖音用户超过9500万，每14个中国人，就有1位在抖音听过高校课。01诺奖获得者、院士、名校教授，都成为了抖音知识用户的老师2022年10月，抖音平台知识达人数量超过50万，相较2021年同期增长69.6%。更多创作者加入知识分享的行列01人生处万类知识最为贤DOUYINKNOWLEDGE2022DOUYIN KNOWLEDGEANNUAL REPORT02博观约取，厚积薄发2022年1至10月，抖音知识类内容作品发布数量增长35.4%。这些内容广泛涵盖了人文社科、科技、科普、个人管理、财经、校园教育、医疗健康等多方面。从用户的播放量变化来看，2022年1-10月，抖音平台上知识内容中的校园教育领域播放量增长明显，增长率超过60%，另外医疗健康和个人管理类内容播放量持续走高。2022年1-10月抖音知识内容发布量趋势2022012022022022032022042022052022062022072022082022092022102022年1-10月抖音用户知识类视频播放量分布数据来源：巨量算数，2022年1月-2022年10月03人文社科个人管理医疗健康校园教育科技科普财经2022年以来，抖音平台上的知识内容不局限在短视频形式⸺知识类内容由于其主题的特殊性，有的需要中长视频的形式让创作者有充分空间娓娓道来，有的则以图文方式让用户快速理解。图文和视频以外，知识内容的直播生态也在健康发展，2022年1-10月，知识达人单月直播场次增长了72.7%，用户观看时长也有了显著增长。抖音知识直播相关数据2022年1-10月增长率数据来源：巨量算数，2022年1月-2022年10月直播次数72.7%直播主播数58.4%直播间点赞量107.9%直播评论次数64.1%直播观看人数46.4%直播观看时长57.2%04中长视频、图文这两类体裁的知识内容数量都在快速爆发知识类中长视频的发布量增长超过200%图文内容的发布量增长167%（2022年1月到10月）DOUYINKNOWLEDGE短视频、长视频、图文、直播总有一款适合你数据解释：知识兴趣用户的标准为当月点赞知识相关内容5次及以上的用户数据来源：数据来源：巨量算数，2022年1月-2022年10月05截至2022年10月，抖音知识内容兴趣用户超过2.5亿，相较2021年年初增长了44.1%。在各细分类别中，兴趣用户规模最大的是个人管理、人文社科和校园教育。2022年，更多抖音用户对于校园教育、个人管理和医疗健康类知识的兴趣程度加深，这三类内容的兴趣用户数量在知识领域内提升的最快。2.5亿抖音知识用户每天智慧一点点2022年知识细分类别内容兴趣用户规模增长TOP32022年10月各细分类别知识内容兴趣用户规模个人管理人文社科校园教育医疗健康科技科普财经校 园 教 育个人管理医疗健康知识用户量TOP3城市：重庆、北京、上海抖音知识兴趣用户相较抖音大盘更为年轻化，18-23岁年龄段的兴趣用户偏好度极高，TGI高达129。根据巨量算数调研数据显示，会主动在抖音上浏览知识内容的用户相较其它用户在职业分布上，私营企业主、专业技术人员、企业中高层管理人员、公务员、办公室白领的比例明显更高；另外从问卷调研结果来看，前者的总体学历也更高。数据来源：巨量算数，2022年1月-2022年10月2022年10月抖音知识兴趣用户画像年龄分布18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上地域分布一线新一线二线三线五线及以下四线性别分布男性女性TGI=12906主动浏览知识内容用户/非主动浏览知识内容用户分布18.4%19.4%13.8%9.9%10.8%10.5%9.4%5.7%7.2%10.5%7.0%9.3%6.0%4.1%5.2% 6.0%4.3%2.4%3.5%3.2%4.5%0.7% 0.5%2.7%14.5%10.5%自由职业者私营企业/个体户制造业从业人员其他专业技术人员家庭主妇/夫在校学生企业中高层管理人员服务业从业人员公务员办公室白领无业/待业/下岗军人知识用户非知识用户重庆北京上海广州成都深圳郑州西安苏州武汉非主动浏览知识内容用户有意识地主动关注知识内容主动浏览知识内容用户/非主动浏览知识内容用户学历分布抖音知识兴趣用户数量TOP10城市初中及以下高中/中专大专本科研究生及以上数据来源：巨量算数，统计时期：2022年1月-2022年10月，“更偏爱”指的是该类别点赞量/总体知识的点赞量 在总体TOP10城市中排名第一，而不是该地区用户观看此类内容更多数据来源：数据来源：巨量算数，2022抖音知识兴趣用户调研，主动浏览知识内容用户n=6057；不主动浏览知识内容用户n=3329 - 上海知识兴趣用户更偏爱医疗健康相关内容 - 深圳知识兴趣用户更偏爱财经、科技相关内容 - 苏州知识兴趣用户更偏爱个人管理相关内容 - 广州知识兴趣用户更偏爱科普相关内容 - 西安知识兴趣用户更偏爱人文社科相关内容 - 郑州知识兴趣用户更偏爱校园教育相关内容在抖音知识兴趣用户数量TOP10城市中07Top 4Top 5Top 6Top 7Top 8Top 9Top 10希望知识学习的获取的技能主要应用在哪些场景之中你觉得抖音上的知识内容可以满足你的需求吗数据来源：巨量算数，2022抖音知识兴趣用