2022年H1抗衰老专题深度研究报告

抗衰老专题深度研究报告2022年H1版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「集瓜·社媒策略系统」 在2021年1月1日-2022年6月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万研究说明抗衰护肤行业宏观环境分析消费者抗衰需求洞察抗衰赛道供给端市场洞察CONTENT01.02.03.04. 抗衰护肤赛道展望抗衰护肤行业宏观环境分析全球抗衰市场规模社媒电商赛道市场集中度Part 1w w w . j i - g u a . c o m3.4%4.5%7.4%5.7%7.5%9.3%7.9%8.3%1.4%11.1%0500100015002000250030000%2%4%6%8%10%12%20122013201420152016201720182019202020212015-2021年全球抗衰市场规模及同比增速（单位：美元）全球抗衰市场规模增速（%）数据来源：Research and Markets，Zion Market Research，艾媒数据中心《 2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》• 2015年至2021年，全球抗衰老市场规模从1395亿美元增长至2160亿美元，增长了765亿美元，同比增长率达11.1%，抗衰老市场具有巨大的发展潜力。抗衰一词的搜索率更是高达300亿次，90%中国女性都采取过抗衰措施，国内用户对于抗衰老需求强烈。2021年全球抗衰市场规模2160亿美元2019年中国抗衰市场规模906亿元中国女性“抗衰”搜索率：300亿次中国女性采取抗衰比例 90%3,498,737,93110,100,117,30620212022w w w . j i - g u a . c o m2022年H1阶段同期品牌入场数数据来源：集瓜数据（www.ji-gua.com），统计时间：2021.01-2022.06； 统计平台：抖音、快手; （注：销售相关数据为预估） 4,0975,69212,00419,74763,791109,6602021年H1品牌数2022年H1品牌数2021年H1店铺数2022年H1店铺数2021年H1商品数2022年H1商品数+39%+65%+72%• 入驻商家情况：入场品牌数与店铺数同步递增，社媒电商平台入场品牌达5,692个，店铺数达1.9万家，抗衰相关商品数达10.9万个；• GMV增长情况：商家大规模入驻后冲高整体GMV，抖快平台销售额突破百亿，同比增长率189%，其中抖音平台增幅达到354%，凸显了社媒电商平台巨大的消费体量。2021 H1 vs.2022 H1抖快抗衰商品销售额0200040006000800010000120002021年H1销售额2022年H1销售额百万抖音快手189%+354%+33%w w w . j i - g u a . c o m数据来源：集瓜数据（www.ji-gua.com），统计时间：2021.01-2022.06； 统计平台：抖音、快手; （注：销售相关数据为预估） 其他品牌TOP 4品牌CR4=12.1%12.2亿元其他88.8亿元• 抗衰功效品类CR4=12.1%，H1阶段GMV达101亿，市场集中度较低，品牌格局尚未固化，有一定的发力空间。Top 4品牌里国际和国产品牌各占两席；在国货崛起情怀下，珀莱雅/韩束等国货品牌表现出色，此外可以看到国产新锐品牌依靠与社媒平台的深度合作快速崛起。国际：国产老牌:国产新锐:w w w . j i - g u a . c o m00.050.10.150.20.250.30.350.40.452021声量2022声量百万抖音微博小红书+116%+83%-28%数据来源：集瓜数据（www.ji-gua.com），统计时间：2021.01-2022.06，统计平台：抖音、微博、小红书（互动量计算=单篇帖子或作品的点赞、收藏、评论量总和）129,205400,7602021声量2022声量210%• 2022 H1抗衰相关社媒声量和互动量均大幅增长，互动量增幅远高于声量，说明抗衰市场被大量年轻群体关注并引起巨大反响。其中小红书平台抗衰声量相较于抖音和微博声量更高，但从互动量看抖音平台整体互动反馈较佳，后续将针对抗衰消费群体做深度分析。78,393,840323,681,4572021互动量2022互动量312%0501001502002503003502021互动量2022互动量百万抖音微博小红书+492%+442%+173%2021 H1 vs 2022 H1社媒声量及分布平台2022 H1 vs 2022 H1社媒互动量及分布平台消费者抗衰需求洞察抗衰人群画像分析抗衰人群需求分析抗衰人群情绪声量Part 2w w w . j i - g u a . c o m抗衰老消费人群以女性为主，24岁+用户开始注重抗衰，抗衰理念逐步年轻化男性占比：28%女性占比：72%2022年H1阶段抗衰用户性别分布2021 H1 vs.2022 H1阶段用户年龄分布• 从抗衰老消费人群的基本属性上可以看到，目前仍以女性消费群体为主，占比高达72%；• 从消费人群年龄上，31-40岁的人群占比最为突出，其次是24-30岁，对比2021年H1阶段可以看到24-30岁的群体多有增加，抗衰理念逐步年轻化。10%18%35%25%12%10%22%36%19%12%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+2022年H12021年H1数据来源：集瓜数据（www.ji-gua.com），统计时间：2021.01-2022.06； 统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号; w w w . j i - g u a . c o m抗衰老消费人群集中在中高线城市，拍摄、美食和时尚更能引起用户的注意力2022年H1阶段抗衰用户兴趣分布2022年H1阶段用户城市分布• 从城市等级上看，目前消费群体集中在中高线城市，高线城市更具市场规模；• 从兴趣爱好上看，拍摄、美食和时尚更能引起抗衰用户的注意力，想要留住这类消费者可以从兴趣角度出