有米有数出品2022抖音818发现好物节PPT

一、抖音电商平台大盘趋势二、抖音平台广告流量观察三、抖音818赢家案例拆解一、抖音电商平台大盘趋势据抖音电商官方数据显示，2022年抖音818发现好物节期间（8月6日-8月18日），成交额破百万直播间达3894个，挂购物车短视频投稿量达1621万条，交易额破百万品牌达5560个，泛商城交易额破百万单品个数达400+。数据来源：抖音电商商家助手公众号从抖音818大促期间的销量表现来看，整体销量并没有大起大落的情况，呈现“稳重有升” 的态势。其中，销量在活动开始当天（8月6日）迎来一个小高峰，且在9号出现第二次峰值，随后逐渐攀升，先后于14号、16号出现峰值。数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年8.1-8.208月1日 8月2日 8月3日 8月4日 8月5日 8月6日 8月7日 8月8日 8月9日 8月10日8月11日8月12日8月13日8月14日8月15日8月16日8月17日8月18日8月19日8月20日2022年818期间抖音电商每日新增销量趋势数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年8.6-8.18从品类的竞争商品数来看，服饰鞋包占比达到41.27%，竞争最为激烈，其次为餐饮食品、日用百货等重点品类。而在本次818活动中，以餐饮食品的销量表现最为出色，日用百货、服饰鞋包品类尾随其后。41.27%15.19%11.14%8.08%8.07%7.31%6.04%2.90%服饰鞋包餐饮食品日用百货彩妆护肤母婴儿童文化娱乐运动户外个护美体2022年818期间抖店商品数TOP8重点品类2022年818期间抖店销量 TOP6 重点品类1.36亿1.06亿0.84亿0.49亿0.34亿0.22亿餐饮食品日用百货服饰鞋包彩妆护肤母婴儿童文化娱乐数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年8.6-8.18餐饮食品月饼方便粉丝传统糕点花草茶方便面其他调味料其他膨化食品火锅调料西式糕点布丁日用百货垃圾袋纸巾一次性杯子洗衣液湿巾洁面巾清洁剂保鲜膜水杯压缩毛巾服饰鞋包连衣裙短袜T恤发饰吊带男士内裤休闲裤拖鞋衬衫女士内裤彩妆护肤面膜洁面乳液/面霜精华眉粉/眉笔鼻贴护肤套装唇釉香水粉饼/蜜粉/散粉母婴儿童宝宝湿巾纸尿裤/纸尿片童鞋短袖/长袖儿童外套袜子宝宝零食T恤/卫衣裤子浴巾/毛巾数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年8.6-8.18数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年8.6-8.15卖点：柳州、正宗、特产、经典、原味、速食、广西、加量重点价格区间： 39元- 60元螺蛳粉卖点 ：网红、麻辣、童年、休闲、零食、回忆、小吃、口味重点价格区间：10元- 20元辣条卖点 ：家用、油炸、蘸料、口味、调味、零脂肪、进口、商用重点价格区间：12元-24元卖点 ：零食、网红、内蒙、特产、速食、熟食、正品、新鲜重点价格区间： 70元- 191元牛肉复合调味料卖点：家用、便携、抽纸、保湿、厨房、卫生间、车载、加厚重点价格区间： 15元- 40元纸巾卖点 ：香水、柔顺、护理、浓缩、内衣、去污、留香、除菌重点价格区间：16元- 60元洗衣液卖点: 加厚、棉柔、吸水、亲肤、美容、干湿两用、便携、卸妆重点价格区间：10元-32元卖点 ：大号、加厚、一次性、家用、不脏手、自动收口、黑色、抽绳式重点价格区间： 8元- 16元垃圾袋洁面巾数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年8.6-8.15卖点：夏季、针织、气质、新款、休闲、时尚、显瘦、法式重点价格区间： 66元- 210元连衣裙卖点 ：爆款、冰丝、圆领、纯棉、夏季、短袖、时尚、新款重点价格区间：40元- 80元T恤卖点 ：修身、气质、简约、夏季、休闲、潮流、新款、防晒重点价格区间：55元-160元卖点 ：百搭、时尚、显瘦、短款、冰丝、新款、针织、简约重点价格区间： 49元-150元开衫衬衫数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年8.6-8.15卖点：补水、修护、滋润、精华、美肌、睡眠、蚕丝、紧致、焕肤重点价格区间： 31元- 130元面膜卖点 ：防水、不沾杯、百搭、保湿、哑光、修护、滋润、学生重点价格区间：18元- 60元唇膏/口红卖点 ：净肤、温和、敏感肌、深层清洁、保湿、控油、修复、氨基酸重点价格区间：30元-89元卖点 ：精华、美白、舒缓、保湿、滋润、修护、控油、水乳重点价格区间： 78元- 290元护肤套装洁面数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年8.6-8.15数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，热销商品榜以销量排序，统计时间为2022年8.6-8.182022年抖音818重点品类的热销商品Top5#餐饮食品日用百货服饰鞋包彩妆护肤1海初源2-3厘米淡干海参抽绳手提式加厚家用垃圾袋持久弹力保型木盒包装情侣白黑T梦希蓝冻干粉懒人免洗睡眠面膜2酸汤调味料240g内含4包蓝月亮深层洁净洗衣液薰衣草香米白色黑色直筒三防牛仔防污烟管裤FV燕窝多肽养肤粉底液3舒赞手工厚切吐司三明治蛋糕营养早餐净浮生高档泡沫型油污净回力新款情侣透气饼干鞋胶原蛋白紧致晚安冻膜4食尚螺正宗柳州螺蛳粉大肚杯大容量网红水杯娅美乐冰丝蕾丝美背美康粉黛升级版清爽防晒霜5味仙居大厨酸汤酱植护纸巾抽纸大包整箱家用折叠收纳大容量可套拉杆箱旅行包SlKN2美白睡眠面膜从热销前四品类下的热销商品情况，可发现三大现象：兼具便捷和美味的调味料/包深受消费者欢迎；垃圾袋、洗衣液、抽纸巾等日常消耗品是“销量常青树”；消费大众越来越注重晚安护肤 。二、抖音平台广告流量观察数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，广告为电商广告，以上数据统计时间为2022年8.1-8.202022年抖音818大促在8月6日正式开始，从投流趋势可见，商家提前约一周加大投流蓄力，于3号迎来第一次峰值，在活动正式开始后大盘投流量反而下降，但在9号开始重新攀升，并在12号迎来广告量峰值，大盘商家在18号当天最后发力加大投量，达到大促期间第三个峰值。8月1日8月2日8月3日8月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日 8月10日 8月11日 8月12日 8月13日 8月14日 8月15日 8月16日 8月17日 8月18日 8月19日 8月20日其中，在818期间，直播引流短视频广告投放量 202万+直播实时画面广告投放量 216万+2022年抖音818每日新增电商广告量趋势分析抖音818期间的抖音电商直播投流素材，33%素材的时长在11-20s，其次以21-30s的素材较多，占比为21%。整体来看，超9成直播投流素材的时长不超过60s。2022年818期间抖音直播投流广告时长区间分布15.82%33.93%20.67%13.76%7.27%4.10%4.15%0.30%0-10s11-20s21-30s31-40s41-50s51-60s61-120s120s+数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，以上数据统计时间为2022年8.6-8.18广告素材：银耳羹视频结构：产品展示+真人试吃黄