2022年7月品牌营销战役月报-时趣研究院

2022年7月品牌营销战役报告时趣加入社群，你会获得什么？聚焦甲方品牌更全面、深度、时效长期生意价值汇聚  位品牌营销人，辐射大快消、化妆品、耐用消费品、汽车、奢侈品等行业领域，专属品牌营销人的学习交流、资源拓展、商务合作等全链路的职场服务平台。 每天专属行业资讯、营销实战案例分享 每月2-4期超系统、超干货的营销实战课热门、深度报告+独家数据报告分享 资源拓展、品牌异业合作、高端猎头服务业内大咖专家直播分享、互动 定期举行的线下圈层沙龙，VIP闭门会议定期分享AI营销工具使用权益 以及更多不定期惊喜……快来扫码添加时小趣 和10000+位品牌营销人做群友要点速递同比去年月，今年月战役量上涨.%，除互联网行业外整体元气未复，国货美妆及男士护肤品牌逆势上扬同比去年，文旅、商业地产、电子游戏行业战役量大幅增加，饮料、美妆、母婴遇冷品牌营销方式从明星转向联名、音乐及元宇宙营销迎暑期，服饰行业战役最拔尖儿；新锐智能家电添可营销破圈备战月营销，我们提供了去年TOP营销战役供品牌参考月营销大盘恢复中国货美妆逆势上扬转眼年上半年已经结束，营销起跑线被重新规划，下半年营销战役数量迎来开门红，月战役数量相比去年同期上涨超过个百分点。但除去互联网行业外，大盘营销仍然未恢复元气。月战役数量继续上涨，市场恢复中月，各行业营销战役数量与去年同期相比，接近一半的行业有所增长。随着暑假的到来，多地旅游市场持续回暖，文旅行业同比增幅最为显著；电子游戏、地产、汽车等行业相比去年同期增幅亦显著；战役数量下降的行业中，饮料、美妆、母婴等行业降幅度较为明显。文旅、商业地产、电子游戏战役量增加，国货美妆逆势上扬今年VS去年月营销战役行业分布-TOP（互联网行业除外）在“颜值经济”催动之下，本该生机勃勃的美妆行业却难逃疫情带来的新变动，年美妆行业整体呈现下降态势，迄今为止，各月营销战役数量均低于去年同期水平。年各大美妆品牌营销战役投入可谓是冰火两重天，一边是有超过六成的品牌相比去年同期有所下降，其中以欧莱雅、雅诗兰黛为代表的国际美妆品牌下滑明显。另外一边是有接近三成的品牌加大了营销投入，以自然堂、润百颜为代表的传统、新锐国货品牌领跑，此外唯一的男士护肤品牌欧莱雅男士亦增幅较大。疫情之下，国货美妆、男士护肤有望成为行业增长的新动力。月，明星营销呈现同比下降趋势，品牌在选择明星代言方面依然保守谨慎。随着元宇宙营销热度不断攀升，各行业品牌纷纷入局虚拟人为品牌代言。此外，品牌延续节日营销习惯，营销动作围绕贴合节日理念的主题展开。当下互联网流量红利见顶，越来越多的品牌开始借助跨界联名营销，寻求强强联合，制造热点话题，实现品牌双方资源最大化、扩大品牌影响力。明星营销持续退潮，跨界联名火热在月份热度飙升的战役类型中，节日营销、联名、元宇宙营销、音乐营销格外亮眼。具体到品牌战役上，宝格丽推出节日限定款产品，CROCS跟王者荣耀推出跨次元创新联名新品，安慕希携手知名艺术家推出数字藏品《芒果园飞行岛》，麦当劳推出跨次元《咔滋咔滋好味歌》，都拿到了较高战役指数。月战役TOP服装服饰拔尖儿，智能家电添可破圈月份，任嘉伦代言 Roger Vivier成为全行业TOP战役，战役指数.；迎暑期，服装服饰行业战役拔尖儿，战役指数都超过了；智能家电品牌添可有两个战役进榜。年月热门行业战役TOP战役指数：战役人群触达、情感倾向、传播扩散等维度综合得分品牌campaign月操盘参考年月，品牌借助明星代言提升品牌影响力、为新品宣传造势，引爆粉圈流量；此外，奢侈品、服装品牌借助举办主题大秀，可视化自身的品牌故事和理念，吸引公众关注，提升品牌形象。去年月营销战役回顾根据时趣洞察引擎平台整合的主流社交平台数据，我们整理出过去三年来月份的营销热词，供品牌参考。年月营销日历/营销热词年月战役指数TOP媒介效能：根据战役指数、媒介投入综合计算，行业均值为数据来源 | 时趣洞察引擎™平台平台覆盖 | Social平台监测时间 | 年月报告中战役的月度统计按照营销战役开始时间记录扫码关注时趣扫码添加时小趣微信联系我们--marketing@social-touch.com扫码左边二维码添加时小趣时趣为品牌提供丰富优质的内容营销、整合营销全链路服务，时趣通过打造营销创造力生态，不断把行业中创新、优质的创意团队、IP原创资源，结合大数据的分析洞察，有效的带入品牌的市场营销工作，帮助品牌不断提升创造力和增长力。一标百应 百里挑一根据品牌比稿需求，从海量创意热店中精准优选伙伴，共同服务客户AI匹配 专业赋能直接连接超过近万家一手 IP 资源，没有中间商赚差价时趣是中国4A成员2021年时趣为客户打造的营销案例获得各项行业奖项共计97个甲方免费 知己知彼每日更新 万+ 品牌  大社交媒体营销内容数据海外团队 深度出海优选五大洲当地营销团队，全程服务质量管理，助力中国品牌深度出海营 销 服 务 产 业 互 联 网 平 台联系我们--marketing@social-touch.com扫码左边二维码添加时小趣时趣为品牌提供丰富优质的内容营销、整合营销全链路服务，时趣通过打造营销创造力生态，不断把行业中创新、优质的创意团队、IP原创资源，结合大数据的分析洞察，有效的带入品牌的市场营销工作，帮助品牌不断提升创造力和增长力。一标百应 百里挑一根据品牌比稿需求，从海量创意热店中精准优选伙伴，共同服务客户AI匹配 专业赋能直接连接超过近万家一手 IP 资源，没有中间商赚差价时趣是中国4A成员2021年时趣为客户打造的营销案例获得各项行业奖项共计97个甲方免费 知己知彼每日更新 万+ 品牌  大社交媒体营销内容数据海外团队 深度出海优选五大洲当地营销团队，全程服务质量管理，助力中国品牌深度出海营 销 服 务 产 业 互 联 网 平 台