互联网传媒行业简评报告：行业政策面向好，多部门联发文件推进文化出海

请务必仔细阅读本报告最后部分的重要法律声明[Table_Rank]评级： 看好[Table_Authors]王建会传媒互联网首席分析师SAC 执证编号：S0110522050001wangjianhui2@sczq.com.cn李甜露传媒互联网联席首席分析师SAC 执证编号：S0110516090001litianlu@sczq.com.cn电话：86-10-8115 2690资料来源：Wind相关研究新批次游戏版号下发，游戏监管逐步常态化关注暑期观影复苏和游戏运营长线化消费复苏提振需求，5 月广告花费环比转正向阳而生，把握政策业绩筑底机遇核心观点[Table_Summary][Table_Summary][Table_Summary]7 月 22 日，经国务院批准，商务部、中央宣传部等 27 部门联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》。该文件利好传媒板块上市公司，多项内容值得关注，其中包括：1、内容审核有望优化：在深化文化领域审批改革中提到，将聚焦推动文化传媒、网络游戏、动漫、创意设计等领域发展，开展优化审批流程改革试点，扩大网络游戏审核试点，创新事中事后监管方式；2、文化进口有望扩大：在扩大优质文化产品和服务进口中提到，将有序扩大出版物、电影、电视剧、网络视听、体育、演艺和文化艺术等领域优质文化产品和服务进口，促进高水平市场竞争；3、数字文化出海加强支持：在大力发展数字文化贸易中提到，支持数字艺术、云展览和沉浸体验等新型业态发展，积极培育网络文学、网络视听、网络音乐、网络表演、网络游戏、数字电影、数字动漫、数字出版、线上演播、电子竞技等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符号；4、影视内容出口有望扩大：支持电影、电视剧、纪录片、动画片、综艺节目创作和出口，加大海外推广力度，做强“中国联合展台”，创新叙事方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达；5、加强国际化品牌建设：在动漫、影视、出版、演艺、游戏等领域培育一批国际知名品牌。风险提示：新冠疫情防控；必选消费价格；国内监管政策；海外互联网市场政策。市场表现回顾：中信传媒指数全周涨跌幅 5.05%，跑赢创业板指，在 30 个中信一级行业中位列第 1 位。从细分行业来看，上周游戏板块表现最佳，中信三级指数涨跌幅 7.11%，动漫、广播电视表现次之。行业要闻：抖音与爱奇艺达成合作，将进一步围绕长视频内容的二创与推广展开探索。|《糖豆人》与 B 站合作到期，全平台被Epic 接手。|柠萌影业通过港交所聆讯，即将在港交所主板挂牌上市。| TapTap 举办第三届游戏发布会，心动推出 11 款自研产品，《伊瑟·重启日》、《出发吧麦芬》为全球首曝。|网易游戏宣布开设新工作室 Jar of Spark。|中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院发布《2022 年 1-6 月中国游戏产业报告》：2022 年 1-6 月，中国游戏市场实际销售收入 1477.89 亿元，同比减少 1.8%，打破七年以来连续增长的势头。|[Table_Title]行业政策面向好，多部门联发文件推进文化出海[Table_ReportDate]互联网传媒 | 行业简评报告 | 2022.07.26行业简评报告  证券研究报告请务必仔细阅读本报告最后部分的重要法律声明11 本周核心观点27 部分联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》。7 月 22 日，经国务院批准，商务部、中央宣传部等 27 部门联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》。该文件利好传媒板块上市公司，多项内容值得关注，其中包括：1、内容审核有望优化：在深化文化领域审批改革中提到，将聚焦推动文化传媒、网络游戏、动漫、创意设计等领域发展，开展优化审批流程改革试点，扩大网络游戏审核试点，创新事中事后监管方式；2、文化进口有望扩大：在扩大优质文化产品和服务进口中提到，将有序扩大出版物、电影、电视剧、网络视听、体育、演艺和文化艺术等领域优质文化产品和服务进口，促进高水平市场竞争；3、数字文化出海加强支持：在大力发展数字文化贸易中提到，支持数字艺术、云展览和沉浸体验等新型业态发展，积极培育网络文学、网络视听、网络音乐、网络表演、网络游戏、数字电影、数字动漫、数字出版、线上演播、电子竞技等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符号；4、影视内容出口有望扩大：支持电影、电视剧、纪录片、动画片、综艺节目创作和出口，加大海外推广力度，做强“中国联合展台”，创新叙事方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达；5、加强国际化品牌建设：在动漫、影视、出版、演艺、游戏等领域培育一批国际知名品牌。暑期游戏新品陆续上线，精品化和出海仍是投资主线。推荐关注：三七互娱（全球化布局显著突破+精品自研获验证+出海新品储备充足）、吉比特（基本盘稳健+《奥比岛》暑期上线+加速出海产品研发）、完美世界（业绩显著回暖+《幻塔》）开启海外发行）、心动公司（视频化内容构建社区生态+22 年 4 款新品）互联网广告市场的景气程度将跟随消费市场的增强预期而修复。6 月消费数据显著回暖，互联网广告市场也有望共振向上。推荐关注：分众传媒（传统消费品强黏性+新消费品牌高适配+电商需求共振）、三人行（车企及消费品客户增量确定+与北京文交所合作数字交易平台）、天下秀（KOL 赛道高增长+持续孵化新消费品牌+数字藏品业务合作新浪微博）、兆讯传媒（出行修复+高铁扩张预期+布局裸眼 3D 大屏）。2 市场表现回顾2.1 板块整体表现中信传媒指数全周涨跌幅 5.05%，跑赢创业板指，在 30 个中信一级行业中位列第 1位。2022 年初以来，中信传媒指数涨跌幅为-25.23%，跑输上证综指、深证成指，在 30个中信一级行业中位列第 29 位。图 1 中信一级行业指数涨跌幅（%）行业简评报告  证券研究报告请务必仔细阅读本报告最后部分的重要法律声明2资料来源：Wind，首创证券2.2 细分行业表现从细分行业来看，上周游戏板块表现最佳，中信三级指数涨跌幅 7.11%，动漫、广播电视表现次之。年初以来，表现最佳的板块是广播电视，出版、影视表现次之。图 2 上周中信传媒三级行业指数涨跌幅（%）图 3 年初至今中信传媒三级行业指数涨跌幅（%）资料来源：Wind，首创证券资料来源：Wind，首创证券行业简评报告  证券研究报告请务必仔细阅读本报告最后部分的重要法律声明32.3 个股表现表 1 上周中信传媒板块涨跌幅前 10 位与后 10 位前 10 位后 10 位证券代码证券简称周涨跌幅（%）证券代码证券简称周涨跌幅（%）002168.SZ惠程科技61.15002291.SZ星期六-2.66600386.SH北巴传媒21.45600551.SH时代出版-2.28600996.SH贵广网络20.94300113.SZ顺网科技-1.91300533.SZ冰川网络18.36002027.SZ分众传媒-1.29002502.SZ*ST 鼎龙17.52300343.SZ联创股份-0.90603103.SH横店影视16.65601928.SH凤凰传媒-0.75300392.S